Apostando por sites: www.membrana.es

Ante cualquier lanzamiento de producto, la mayoría de los profesionales (lo hagan público o no), hacemos un pronóstico sobre su supervivencia, continuidad o éxito. Los vaticinios están precisamente para eso, es decir, para equivocarse. Pero cuando se cumple, entonces, el duendecillo de la soberbia emerge, haciéndole ver a todo el mundo que tú ya lo habías augurado.

Además de eso, creo que un site de audiencias tiene que apostar por sites. Otros descubren sitios, blogs, iniciativas... En esta plataforma apostaremos por sitios, blogs, iniciativas...

La apuesta de esta semana es: Membrana*. La web 2.0 es un concepto que se puede hacer todo lo complejo que uno quiera. En mi opinión, el que mejor lo explica es Ismael Nafría en libro Web 2.0. El usuario, el nuevo rey de Internet. La esencia del 2.0 es el usuario. Sites pensados para que el usuario cree, viva la experiencia de su creación, la comparta y sienta, a través de la tecnología, una facilidad en el proceso que no coarte, en ningún caso, el proceso creativo. Y sí, esto es aplicable también para un mísero "comentario de noticia". Membrana* es esto que explico. Es una ventana de explotación de la creatividad de un usuario, de sus aficiones.

Membrana* se describe como un colectivo de gente que hace cosas y quiere colgarlas. Sin lugar a dudas, esa identidad es ya de por sí una definición sensacional del fenómeno 2.0. Membrana* aún está en los cimientos, pero tiene toda la libertad de la red y ningún condicionante de pertenencia a poderosas marcas.

La introducción de Google Analytics (la mejor herramienta de analítica web "gratuita" hasta superar un umbral) les ayudará mucho para conocer a sus usuarios. El conocimiento de tu audiencia, también es 2.0

Estoy convencido que será una plataforma de éxito, pero poco a poco, que lo que nace grande, nace muerto .

Audiencias online comprensibles: el éxito de la sencillez

Sin lugar a dudas, Internet es un medio muy por debajo de sus posibilidades publicitarias. Cada año reinventamos métricas, en un afán por dotarle de valor en el mercado, para que los planificadores dispongan de más inversión.

Existe la idea asentada de que las medición de audiencias online es compleja, altamente expuesta al trampeo y metodológicamente confusa al utilizar varias fuentes que miden realidades diferentes de consumo. En la mayoría de los Países con un inversión online importante, la planificación se realiza mediante la utilización de Paneles, normalmente pertenecientes a empresas privadas y no siempre auditadas por los organismos competentes, como sucede en el resto de medios de comunicación. Es decir, en internet no existe un pacto entre editores que manifieste un "acto de fe" sobre un determinado sistema común que sirva de moneda de cambio con el anunciante.

Sin embargo, técnicamente estamos capacitados para conocer muchas cosas de nuestros usuarios, gracias a la amalgama de herramientas de medición y analítica web que hay en el mercado. Sirva esta encuesta realizada por Web-Analytics para ilustrar que el 70% de las empresas con cierta actividad online en España manejan herramientas internas de analítica web.

Estas herramientas ofrecen una información impresionante, capaz de desbordar al mejor de los analistas. Por eso, la sencillez en la explicación de tu realidad es importantísima. Sin lugar a dudas, una de las empresas que mejor sabe plasmar sus audiencias censales (utilizando una herramienta basada en la medición "site Centric") es Weblogs SL.

Cada mes, publican un resumen de sus resultados censales sencillo, fácil de entender y muy atractivo desde un punto de vista publicitario. No sólo venden volumen (8 millones de usuarios únicos en enero ´08), sino capilaridad temática, variedad de targets y afinidad. Además, avalan su dato con una de las muchas fuentes del mercado que ofrece herramientas de medición online basadas en esta técnica.

Weblogs SL ofrece mes a mes su foto, sin compararse, sin incendiar el mercado, ofreciendo su target y audiencia al mercado.

Sencillez, como la prensa (Audiencia y Difusión), sencillez, como la Radio (EGM), sencillez, como la TV (Sofres).