Febrero 13, 2009
Las elecciones vascas también se juegan en la 'web 2.0'
Las elecciones vascas también se juegan en la 'web 2.0'
ROSA JIMÉNEZ CANO - Madrid - 13/02/2009 Izquierda Unida-Ezker Batua fue de las primeras formaciones en moverse por la Red durante esta campaña. Propusieron una réplica de Menéame para que los simpatizantes comentaran y valorasen su programa. Los eventos en Facebook y Tuenti son también de lo más común ...
Repasito de Vocento a Joly en Cádiz e Internet
Desde que dejé Vocento hace mucho que no sigo las batallas locales de medios online en las diferentes Regiones españolas. Gracias a este post del blog Diario de Hoy he recordado la victoria online de Vocento sobre el Grupo Joly.
Vocento atacó Cádiz en 2004, la capital del Grupo Joly con su cabecera estrella Diario de Cádiz. La acción parecía bastante osada, ya que ganar una plaza contra una institución con esa cabecera se antojaba complicado. Aún así, el Grupo vasco lanzaba el 26 de septiembre de 2004 La Voz de Cádiz "para refrescar la oferta informativa de la región con dos ediciones: Cádiz y Jerez", dicen.
Y lo que no consiguieron en Papel:
Lectores día:
Diario de Cádiz: 155 mil
La Voz de Cádiz: (*) no sale el dato en el Informe EGM... pero muy por debajo de su rival...
Fuente: EGM última Oleada 2008
Lo consiguieron en Internet:
Usuarios únicos día: Promedio diario
Diario de Cádiz: 22.134
La Voz de Cádiz: 30.888
Usuarios únicos mes:
Diario de Cádiz: 316.620
La Voz de Cádiz: 667.790 (OJO !!)
Fuente: OJD
Parece demostrado que los targets de Impreso e Internet no son los mismos. Y que el posicionamiento del Lavozdigital.es es mejor, lo que le hace aspirar a lectores muy por encima de su área de influencia. Normalmente vía buscadores hacen global lo local. Y eso vale un liderazgo en Internet, cuando en Papel ni consiguen hacerles sombra. Es decir, esta estrategia que desarrolla Vocento, no lo hacen los Grupos de Comunicación Regionales... y podrían. Por lo menos para asegurar las plazas que llevan liderando offline más de 100 años.
Corporativismo?
Alejandro Nogueras, editor creativo de The Walt Disney Company, en el XXIII Congreso Internacional de Comunicación de la Universidad de Navarra
Muy interesante lo que dice, pero ¿eran necesarias esas orejas? ¿Corporativismo o creatividad?, que no es lo mismo:
La calidad a largo plazo
Hacía tiempo que no escuchaba a uno de los maestros de la Comunicación más importantes en el panorama académico nacional e internacional: Alfonso Sánchez-Tarbernero, vicerrector de Relaciones Internacionales de la Universidad de Navarra.
Hasta una de las editoriales que lleva sus libros, E-Deusto, hace publicidad en buscadores con su nombre como key-word: (Por cierto, el Landing Page de la campaña es erróneo...)
Hacía tiempo, decía, que no le escuchaba, pero sigo releyendo sus libros.
Breve visión sobre la calidad de los contenidos y el largo plazo:
Ahora bien, la calidad por sí misma puede no ser, lamentablemente, rentable... Primero los "numeritos", luego la calidad de contenidos. Salvo que tu músculo financierio sea como el de William Randolph Hearst, claro está...
