Enero 13, 2009
Público: Los números de Escolar
Ignacio Escolar ha comunicado hoy que la dirección del diario Público ha decidido prescindir de sus servicios. Atrás quedan dos años de ideación y puesta en marcha de un proyecto que muchos tildaron de imposible, debido al “aparente” inexistente hueco de mercado que existía en la categoría de Diarios Impresos. Y todavía algunos dudamos de las posibilidades de supervivencia del diario, más aún sin el motor del proyecto.
De hecho, ya con la llegada de Ernesto Ekaizer hablé sobre este tema y las dudas que me planteaba (y me siguen surgiendo) sobre la llegada de motores caducados a una nave poco sólida.
Los números de Escolar como director de Público han sido los siguientes:
i) Diario Público:
• 169 mil Lectores diarios
Fuente EGM. Tercera Ola 2008
• Promedio de Difusión (Ejemplares vendidos) alrededor de 72 mil ejemplares vndidos al día
ii) Publico.es
* Promedio UU mensual `07 = 475 mil UU
* Promedio UU mensual `08 = 628 mil UU
+ 154 mil en un año
+ 32% de crecimiento interanual ´07 vs ´08
Fuente: Nielsen NetView
Promedio UU mensuales ´08 (´000) = 1,165 (´000)
Promedio UU diario ´08 = entre 70 y 75 mil UU diarios
Fuente: OJD (Medición realizada por Country Market Intelligence de Nielsen Online)
Sobre el medio Online, la estrategia de Público la definí en su día: Publico.es; a la sombra del medio Impreso y la mantengo:
Publico.es es una prolongación de la edición Impresa, con redacciones integradas (integración = mismo edificio) y excelentes profesionales al frente del web, pero con escasos recursos. El site es disciplinado, riguroso y correcto, aunque no ha aportado ningún diferencial interesante. Se limitan a cubrir correctamente la Información, con un diseño discreto y poco más (...)
Contextualicemos estos datos:
i) Diario Público:
Público es un Diario Nacional que compite en números con el resto de Diarios Nacionales, aunque con unas cifras muy discretas:
Fuente: EGM
Respecto a las ventas de ejemplares diarias los datos son los siguientes:
Fuente: Datos aproximados, basados en cifras OJD
Público, con menos de dos años de vida, estaba en números de diario Regional:
Aún así, su proyección no era negativa, como así anunciaban internamente y comenté en su día: Público: Números de diario Nacional o de Regional?
El riesgo que corre Público es el mismo que La Razón tiene tra sus 10 años de vida (sólo que en el otro eje de la Línea Editorial): Anquilosarse en una cifra de Audiencia y ser un "Regional de Grandes Ciudades", pero no un Diario Nacional que pueda plantarle cara a El PAÍS (como así se apuntaba en los objetivos de Público). El problema es que los costes de un Nacional con una Redacción de muy alto caché, pero con números de Regional, pues no es rentable. Y difícilmente lo será.
Con estas cifras, Escolar abandona la dirección de una cabecera en la que ha apostado con valentía, pero con una visón un tanto de minorías. Y claro, escribir para nichos no te da Audiencias extraordinarias. Seguiremos la gestión del nuevo director aunque en este caso creo que la frase "otros vendrán que grande me harán" se va a cumplir.
En este contexto de crisis, me vuelvo a plantear con más fuerza: Sobrevivirá Público a la crisis Publicitaria?
OJD Dic 08: Publicación de datos
Acaba de hacer público OJD los datos correspondientes a Diciembre 2008 (que bien podríamos llamar "el mes de la Lotería de Navidad").
Aunque iremos analizando cosas, hay una reflexión en voz alto que sí me gustaría hacer:
Día 22 de Diciembre de 2008:
ABC.es: 1,6 millones de UU
Gracias a esto:
Elmundo.es: 1,4 millones de UU
Desde luego gracias a esto no:
Publicidad Exterior Vs SEO. Demostrado queda, no?
Creo que recordar que es la primera vez que ABC.es supera a Elmundo.es en uu diario en un día concreto.
Nota: El dato de ABC.es corresponde a la herramienta de medición Site Census, presentados en el mercado por la herramienta Country Market Intelligence de Nielsen Online. Miestra que el dato de Elmundo.es es un dato de la herramienta de medición Heat Map, de OJD. Ambas cifras están auditadas por OJD
Ha sido un mes en el que sólo crecen aquellos cibermedios que supieron aprovechar la Lotería de Navidad vía buscadores buscadores:
• ABC.es crece un 46% con respecto al mes anterior (3,7 a 5,4 gana 1,7 millones)
• RTVE.es crece un 34% con respecto al mes anterior (2,5 a 3,4 millones, gana 900 mil)
• Laverdad.es crece un 63% con respecto al mes anterior (1,3 a 2,1 millones, gana 800 mil)
Analizaremos más cosas con los promedios anaules comparados entre años, que es lo más interesantes de analizar, para establecer rankings de volumen.
China: 300 millones de Internautas censurados
El número de internautas chinos rozó los 300 millones en 2008
Récord de censura: China cierra 91 páginas en tres días
Penetración de Internet en el mundo: 21,9% de habitantes usa Internet.
Penetración de Internet en China: 22,6% de habitantes en China usa Internet.
Y eso que la Red está censurada, sólo se accede en cibercafés (salvo si eres uno de los 40 millones de millonarios del País Asiático, que entonces haces lo que quieres). Si China avanza en Libertades, hasta dónde podría llegar Internet y las nuevas mentes que sobre el medio online reflexionarían? Hasta dónde podría llegar la penetración de Internet en China?
Señores medidores. Más vale que vayan preparando Paneles aptos para contemplar la realidad de consumo en cibercafés y tecnologías sólidas para medir usuarios únicos y visitas por sesiones diferentes desde ordenadores idénticos. Es un mercado muy Interesante para la medición online y el Web Analytics.
