Diciembre 12, 2008
Lección de Pere para el fin de semana!
El mejor post de la semana, quién si no!
Analítica Web y Desarrollo de Negocio
La Analítica Web está inmersa en todas las áreas y productos de cualquier compañía con una web. Qué gran post!
EGM 2009, Audiencias y SEO
Publicados el EGM 2009, 3º ola, último Informe del año:
Descargas 3º OLA 2009 EGM:
* 3º OLA EGM 2009 Audiencia de Internet
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La 3ª ola del EGM estará disponible el día 10 de diciembre de 2009. Y con ello finalizará el estudio de datos del año 2009. El EGM 2010 será el EGM de la crisis. Esperemos que los datos que salgan ayuden a mirar el mercado con más optimismo.
Abajo encontrarás la descarga de los últimos EGM:
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Descarga aquí el Informe: 2ª Ola EGM
* EGM 2009 2º OLA 2009 (EGM en Internet)
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El martes 7 de julio (San Fermín) se publicará la 2ª Ola del EGM 2009.
Es conveniente repasar los datos de la 1ª Ola de 2009 para establecer las comparaciones.
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Descarga el EGM 1º ola de 2009:
Informe de Audiencia de Internet del EGM
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Mañana, día 22 de Abril de 2009 se publica el primer EGM de 2009. Para no perderse en los datos de la primera OLA, podéis consultar ediciones anteriores abajo:
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Calendario EGM 2009:
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Descarga el EGM:
3er Año Móvil 2008. Febrero a Noviembre de 2008 (360 KB)
2º Año Móvil 2008. Octubre de 2007 a Mayo de 2008 (348 KB)
1er Año Móvil 2008. Abril de 2007 a Marzo de 2008 (364 KB)
3er Año Móvil 2007. Febrero a Noviembre de 2007 (360 KB)
2º Año Móvil 2007. Octubre de 2006 a Mayo de 2007 (359 KB)
1er Año Móvil 2007. Abril de 2006 a Marzo de 2007 (360 KB)
3er Año Móvil 2006. Febrero a Noviembre de 2006 (334 KB)
2º Año Móvil 2006. Octubre de 2005 a Mayo de 2006 (310 KB)
1er Año Móvil 2006. Abril de 2005 a Marzo de 2006 (344 KB)
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Este blog viene a tener unas 300 visitas diarias. Pero llega el día del EGM y mira lo que pasa:
En su día me dí cuenta de que la página de la AIMC es nefasta. Y pensé, y si me adueño de la palabra EGM? Luego ví que sería más fácil posicionar EGM 2008. Y salió bien!
Ahora estoy a la espera del EGM 2009. Aunque tras compartir con vosotros esto, los que de verdad sabéis de SEO me váis a destrozar. Pero bueno, en 2008 fueron "mis keywords" y en 2009 espero que el EGM me dé buenos resultados!
Soitu.es superaría a ADN.es y Publico.es (Sin Auditoria OJD)
Tras el post de hoy, "garganta profunda" me pasa esta interesante Información. Antes analizábamos las estrategias de tres cibermedios que nacieron en franjas temporales similares y manejan unas cifras de Audiencia parecidas. Pues bien, resulta que sin el dato de Auditoría que OJD aplica sobre los datos de Market Intelligence, Soitu.es hubiera sido el más destacado de estos tres medios en UU mensuales.
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Nota Previa:
No puedo verificar los datos correspondientes a MKI (Market Intelligence), ni confirmar la fiabilidad 100% de la fuente informadora, por lo que este post queda abierto a una rectificación de los datos si no fuesen correctos. Pretendo reflejar que la Auditoría tiene sentido, existe y puede cambiar la foto del mercado. Sin más.
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Evidentemente, la Auditoria se aplica por algo, por lo que el dato correcto sería el de con Auditoria. Pero bueno, siempre es interesante tener esta visión:
* El dato de ADN no varía por Auditoria, sino porque ofrece resultado de dos Tools diferentes
Luego el Ranking Varía tanto en Noviembre 08 como en Octubre 08:
UU mensuales Oct. 08: (Sin ajuste OJD, con Ajuste OJD)
A qué se deberá este recorte? a los elementos de multidistribución?
EGM 2009: 1ª OLA; el pulso de un mercado en crisis
Actualización:
Descarga último EGM: aquí
Informe de Audiencia de Internet del EGM
Cerramos el año con un 30% de penetración de Internet en España. El objetivo para el año 2009 sería llegar al 35% ó 38%. Será complicado porque cada vez se crece más despacio. La 1ª Ola del EGM 2009 será clave para ver si la Audiencia corre al ritmo de la crisis o se desmarca de ella. Se cierra un año en la antesala de serias dificultades. Veremos.
Tres modelos de Diario Online: ADN.es, Publico.es y Soitu.es
En 2008, ADN.es, Publico.es y Soitu.es han sido las iniciativas de cibermedios online más interesantes, exceptuando RTVE.es, que al tener ese injusto modelo de doble financiación, no le puedo meter en el saco de estrategias interesantes (aunque siempre he dicho que se trata de una estrategia genial la que realizaron en el lanzamiento).
A estos medios online se le suman Lanacion.es, elimparcial.es, diarioya.es, etc… pero sus discretos resultados hace que el encuentro con la rentabilidad en 2009 sea más una quimera que una posibilidad real en sus cuentas de resultados.
Nos aproximamos a cerrar el año y creo que podemos realizar un análisis de las estrategias llevadas en cada iniciativa online y ver su rendimiento en cuanto a Audiencia y atractivo publicitario.
ADN.es; optimismo, SEM y buenos propósitos
Periodismo ciudadano, participativo, diferenciales con el resto de medios, calidad informativa, redacción online dotada de grandes recursos y dotaciones pecuniarias significativas. Estas fueron algunas de sus promesas.
Se aprovecharon de la campaña de lanzamiento del medio online pero apostaron por separación de redacciones, en un afán por darle al medio online una personalidad propia. La inversión de la campaña de lanzamiento fue brutal, con una apuesta en SEM que le dio buenos resultados. Lo malo del PPC en medios online es que el coste por usuario no siempre sale rentable, pero como acabas siendo adicto de los usuarios de pago, cuando dejas la droga del PPC caes en Audiencia.
Muchas de sus promesas evidentemente no se han cumplido. Otras sí. Es un medio que ha cambiado de Director y sigue moviéndose entre la incertidumbre sobre su continuidad, ante el replanteamiento del Grupo Planeta en sus negocios Online.
Publico.es; a la sombra del medio Impreso
La estrategia de nacimiento de Publico.es corre de la mano del lanzamiento del diario Público en Medios Impresos. Publico.es es una prolongación de la edición Impresa, con redacciones integradas (integración = mismo edificio) y excelentes profesionales al frente del web, pero con escasos recursos. El site es disciplinado, riguroso y correcto, aunque no ha aportado ningún diferencial interesante. Se limitan a cubrir correctamente la Información, con un diseño discreto y poco más. La apuesta por el lanzamiento del diario Impreso pesó sobre el lanzamiento del site. La web se ha beneficiado de ese impacto en el lanzamiento pero parece estancado en sus posibilidades de crecimiento.
Su camino va unido 100% al medio Impreso, su imagen y su credibilidad. Web y diario son casi uno mismo.
Soitu.es; nativos digitales en contra de los Mass Media
NO MASS MEDIA, proclama Soitu.es como seña de Identidad. Esto no es un medio de masas más. Es especial. Es diferente. Es online. O eso es lo que prometían. Hay opiniones para todos los gustos sobre este producto, a medias entre un gran blog y un pequeño cibermedio al uso. Este híbrido hace que sea efectivamente un site diferente. Su verdadero arma en el mercado es su capacidad de ser diferente, su apertura por la innovación y ruptura sin necesidad de dar cuentas a nadie.
Ha llegado a niveles de Audiencia similares a sus competidores de promoción, y de los tres parece el más destacado en sus apiraciones de creciminto de tráfico en 2009.
En resumen_
Tres modos de nacer antagónicos:
Estrategia de Apuesta Desmedida
Estrategia de Paraguas sobre el medio Impreso
Estrategia de Nativo de Internet
Y cómo van:
Según OJD:
Volumen últimos dos meses y crecimiento mensual (uu mensual):
Innovar en las Elcciones de Usa tiene ventajas. Soitu el que más crece...
... Pero OJO que el promedio diario es muy bajito, en compración a los otros dos medios, lo que significa que en % Soitu.es tiene menos usuarios que repiten en el mes y ha experimentado un crcimiento de UU nuevos, pero que no han repetido ese mes:
¿Conseguirán hacerles volver al mes siguiente? Creo que Soitu.es está ganando mucho tráfico procedente de buscadores, ya sea desde Google.es o Google.com, incluso les veo cada vez más en Google News. Y eso para sus intereses es positivo. A medida que vayan generando más contenido, heterogéneo y polifacético, mejor posicionamiento tendrán. De hecho, no me extrañaría que su composición de entrada de tráfico en el futuro sea: 70% buscadores; 10% referrer y 20% entrada directa.
Google Trends_
Recardamos que aquí podemos comparar el dato de UU diario: Y cuadra!!!
Decía antes que creo que suben en Google.com. Mirad el tráfico desde fuera. Soitu.es supera a Publico.es en tráfico en varios Países:
Por lo tanto, parac que para IP española Publico.es sería líder. Además, la dependencia de tráfico Internacionald e ADN.es y Soitu.es es superior a la de Publico.es.
Si buscaramos saber las Impresiones más atractivas para un anunciante que busque IP nacional, Publico se llevaría la palma. Según OJD, en Nov.08 Publico.es obtuvo 9,8 millones de PV; ADN.es 6,9 y Soitu.es 2,8. El % de Tráfico español más importante es eld e Publico, que además tiene más PV que el resto...
El ratio de PV por UU es muy llamativo también. Lo cual me hace sospechar y confirmar que Soitu.es está teniendo un éxito en buscadores importante... pero sus usuarios no navegan más allá.
Después de un año, el site más atractivo comercialmente sería Público.es, que es el diario con una estrategia más conservadora en internet. ADN.es después y por último Soitu.es. Auqnue claro, luego estarían los aspectos cualitativos y acuerdos de otro tipo.
