Publico.es, demasido político en la Home

Publico.es, en mi opinión, ha sido el mejor lanzamiento del año. No sólo la audiencia así lo refleja (ver estudio), sino por la gestión de sus contenidos, el diseño aplicado y los profesionales que lo componen (hablo sólo de la parte online, sobre el medio impreso, lo desconozco).

Aún no están midiéndose en OJD.es. Han optado por Google Analytics (una de las mejores herramientas censales del mercado), y deben estar por encima del millón de usuarios únicos mensuales, a juzgar por los datos que les otorgan otros medidores.

Sin embargo, últimamente están menos online que al comienzo. Esta mañana, hasta el tercer "scroll" he contabilizado el rostro de 10 políticos (en la foto 7)...

Creo que uno de los éxitos de Público.es ha sido el continuismo, asemejarse a los grandes ya existentes y no vender una pormesa de site que luego poder incumplir (cosa que le ha pasado a algunos). Siguen una premisa, "lo que nace grande, nace muerto" , y en eso están. Con poquito que han hecho ya han superado el millón y tienen un público objetivo muy definido, pero bastante amplio a juzgar por los resultados electores.

Esperemos que "homes" como la de hoy no mermen un recorrido tan prometedor. Esto, también es analítica web.

Analítica web: Ponencias en el OME

Me pasa una de mis colegas de en analítica de unos de los portales más importantes del mundo el listado de ponencias sobre analítica que más nos gustan para el OME de este año:

Miércoles 12:

11:30-12:30: Analítica Web: WebTrends y MV Consultoría

13:30-14.15: Analítica Web: Weborama

18:00-19:00: Analítica Web: Google Analytics

Jueves 13:

9:30-10:30: Analítica Web: La transparencia de las métricas

10:30-11:15 Analítica Web: Mucho más que una inversión en herramientas

16:00-17:00 Online Marketing: Estudio General de Medios

Yo asistiré a las dos últimas de cada día, aunque seguro que en todas ellas hay algo destacable.

España es bipolar y Twitter fue genial. ecuaderno.com

España es bipolar y Twitter fue genial. - ecuaderno.com.

Ya no hace falta irse a un diario para tener el mejor análisis de las elecciones. Otra vez, José Luis Orihuela.

ADN.es, un "subidón" inesperado?

De la misma manera que hay que explicar la caída de un site, es conveniente explicar sus crecimientos importantes. Según OJD, ADN.es ha crecido un 107% con respecto a enero de 2008. Es decir, ha aumentado 407 mil usuarios únicos en un mes.

ADN.es es uno de los medios online sespañoles que más invierte en SEM de manera constante. Y cada mes se confirma que su evolución mensual depende en exceso de las keywords de Google en enlaces patrocinados.

A la hora de analizar el batacazo de ADN.es el mes pasado, encontrábamos como causa principal el bajo índice de usuarios fieles, o el escaso índice de frecuecia de visita que realizan los usuarios únicos. El dato de febrero 08 es algo mejor que diciembre 07, y muy parecido a enero08, ya que del total de usuarios únicos de ADN.es, el 76% sólo visitó el site en una ocasión y no regresó. En diciembre era el 80% y en enero 08 el 74%.

Creo que el SEM es, en buena parte, responsable de esto. La duda es si esto es malo o bueno, en un mercado en el que hay que cubrir variables cuantitativas (impresiones) por encima de las cualitativas (analítica web). Mi colega Pere Rovira abrió este debate en su blog. ADN.es es uno de los diarios que utiliza más el SEM para crecer y de ahí que su gráfica presente estos altibajos:

* Gráfico 1: El cortoplacista éxito del SEM

Son los acumulados mensuales de ADN.es en OJD. Como vemos, enero 08 fue un mes nefasto con respecto a diciembre 07 y febrero 07. También fue malo en cuanto a SEM se refiere. Y esto es debido a los acontecimientos informativos que puedes planificar para comprar palabras clave apropiadas que te produzcan extarordinarios de audiencia sin precedentes. Es decir, el mes que tienes que comprar palabras genéricas, creces menos, o caes, si venías de un pico importante. Por ejemplo:

i) Dic 07: lotería de navidad, regalos de navidad, resultados loteria de navidad...
ii) Ene 08: (sin keyword definida por acontecimientos informativos planificados de relevancia online)
iii) Feb 08: Debate electoral, (ver gráfico 2: 76 mil usuario únicosu: máximo histórico de usuarios únicos en el dato diario de ADN.es) Elecciones generales, Zapatero, Rajoy...

Como vemos, cuando el SEM cumple con posibles extraordinarios, ADN.es aumenta su acumulado considerablemente...Y viceversa, cuando son meses planos en cuanto a patrocinio de keywords, baja considerablemente (ver enero 08). ADN.es tenía que recuperar una caída del 62%, y lo ha hecho creciendo un 107%. Su promedio de lanzamiento desde julio 07 a febrero 08 es del 29% y su promedio de usuarios únicos en las mismas fechas no llega, por poco, a los 600 mil usuarios únicos (594 mil).

* Gráfico 2: Usuarios únicos Fieles Vs. Usuario Esporádicos

En este gráfico presentamos los datos de usuarios únicos al día desde el 1 de diciembre 07 a 29 de febrero 08. Una de las consecuencias del SEM es precisamente que los usuarios únicos diarios son efímeros. Si determinados que existe un % de tráfico que sólo nos vista 1 vez y no regresa en cada mes (En diciebre el 80%, en enero 08 el 74% y en febrero el 76%) y se lo aplicamos al dato diario, para luego restar el resultante sobre el tota del díal: obtenemos dos franjas de usuarios únicos diarios:

i) los esporádicos (o de SEM) y
ii) los fieles.

Es un ejercicio que a largo plazo acabará teniendo interés en los medios de comunicación que quieran reforzar aspectos cualitativos:

Fuente: OJD.es. Todos los datos han sido tomados de los datos públicos facilitados por OJD.es y las operaciones sobre los mismos siempre han tomado como fuente esta empresa auditora.

Otro indicador interesante es el dato de Visitas por Usuario único, así como el del tiempo medio de duración de la visita. Cuanto más público de SEM, más bajo es el tiempo medio y menos visitas por usuario único obtengo. ADN.es falla en estos dos indicadores si lo comparas con otros medios con los que compite.

ADN.es tiene en febrero 08 un tiempo medio de 6 minutos (aunque sube 2 minutos con respecto al mes pasado sigue siendo bajo en relación al mercado) mientras que un site como 20minutos.es, por ejemplo, tiene 18 minutos.

Las Visitas por usuario únicos son igual de llamativas, ya que los usuarios de ADN.es generan 1,7 visitas (en diciembre 07 eran 1,3) mientras que 20minutos.es, por ejemplo tiene casi 4 vistas por usuario único y elmundo.es 5 vistas por usuario. Para competir con los grandes, hace falta jugar con estadísticas parecidas.

En resumen, SEM sí, pero controlado. Hay que medir hasta dónde, ya que coste por usuario único ha de ser elevado. Si vemos la franja del gráfico 2 de usuario efímedros que provienen de SEM (en su mayoría) y otros enlaces, esos usuarios, decía, son de pago, y en determinados meses las keywords dejan de ser baratas.