Elimparcial.es, operibus credite et non verbis

Ha sido un año de importantes lanzamientos online. Todos los profesionales del sector los hemos esperado intrigados, escépticos, con cierto optimismo, esperanzados y algo envidiosillos por ver a otros plasmar o liderar proyectos web en potencia de tener éxito o sonoros fracasos virales.

El primer estadio del éxito es la audiencia. Son los usuarios, mejor dicho, sus ordenadores (porque en el fondo medimos ordenadores, no personas), los que condicionarán el futuro de estos proyectos online. Probablemente, el sector no aguante tanto player repartiéndose una misma bolsa de ingresos publicitarios. Los internautas españoles tienen ahora mismo una oferta informativa en la red espectacular. Pero no nos olvidemos que hablamos de un mercado de 17 millones (de los cuales, la mayoría recurre a la red para ver sites que nada tiene que ver con la oferta informativa, social o visual que están ofreciendo todos los diarios).

Además, en España heredamos muchas cosas de los medios impresos. Lo primero, la importancia y fortaleza de los medios locales, que siguen siendo el estandarte en el consumo de información local en las regiones. Y lo segundo, el escaso interés por los españoles en la lectura (qué oportunidad para las "homes" y los contenidos audiovisuales).

Por todo esto, el lanzamiento más épico, en mi opinión, ha sido elImparcial.es. Es como ver a Don Quijote estamponarse contra un molino de viento, mientras gritan: no estoy loco, yo sé quien soy! Me recordó mucho al diseño de los primeros confidenciales (los cuales han evolucionado realmente bien), rescatando una marca ancestral, muy buena, pero algo desfasadilla, soportada por dos deslumbrantes banners estáticos, a medias entre un botón engordado y un patrocinio anacrónico. Prefiero el interstitial, y no es broma, lo prefiero, me resulta más intrusivo ver un marca arrinconada, que una molesta página publicitaria que, aunque no solicite, el mercado empieza a tolerar, como el que tolera 5 minutos de pausa publicitaria en su programa de TV favorito.

Sin lugar a dudas, jamás me atrevería a vaticinar sus datos de audiencia. Han comenzado a dotar de vídeo el site, de ciertos elementos modernos, intentando modernizar el pie, haciéndolo más de este siglo. Pero forzado, se le nota forzado. Si tienen 2 horas, les recomiendo:

www.elimparcial.es/escritofundacional.htm