Lukor.com, ¿qué es eso?

Son muchos los que me preguntan por Lukor.com. Lo primero que tengo que decir es que no tengo nada en contra este site, salvo que me parece un espanto en cuanto a diseño. A lo largo de mi Carrera profesional, siempre hay alguien que me pregunta: ¿qué es eso de Lukor.com? Y la respuesta es fácil: un site que lleva muchos años. Segunda pregunta: ¿y por qué tiene tanto tráfico? porque Google y las búsquedas de los usuarios son así...

Lukor.com es un portal de la editorial Lexur. En su día, pretendía equiprarase como medio online, pero fue recategorizado como Portal. Y tiene más lógica, la verdad. Según las fuentes disponibles, Lukor.com tiene una dependencia de Google superior al 90%, lo que hace que su relación usuario único diario sumado con usuarios único mensual deduplicado sea practicamente la misma. En el último mes, por ejemplo Lukor obtuvo: 4.198.764 usuarios únicos diarios sumados; y sólo 447.683 se filtran para obtener el dato de usuarios unico mensual. Es decir, de 4,1 millones; 3,7 millones son únicos, luego el 90% de los suaurios únicos sólo pasa por ese site una vez al mes y no regresa . Eso es Lukor.

Este tráfico diario, según Google Trends, (que está un poco fallón ultimamente); revela descenso de tráfico diarios:

Sin embargo, en el dato mensual no notaremos demasiado la caída diaria, porque la proporción usuario único diario con mensual es casi exacta, luego si tienes 100 mil al día en un mes de 30. Hablamos de 3 millones de usuarios únicos mensuales limpios, más los que visiten el portal en entrada directa.

Ok, pero ¿cómo lo hacen?

Principalmente vía Foros. Es decir, muchas keywords se posicionan en páginas finales de foros que tienen creados desde hace años.

Ejemplo:

Pongo en Google: Codigo postal Chile

Sale:
http://www.google.es/search?hl=es&q=codigo+postal+chile&btnG=Buscar&meta=&aq=f&oq=

Página de destino de la búsqueda:

http://www.lukor.com/foros/03/1760.htm

Reacción normal de un usuario:

Regresar a Google, pero el usuario único ya ha computado... Así con millones de búsquedas.

Algunas relaciones de búsquedas entre Google y Lukor:

1. terremoto italia
2. calentamiento de atletismo
3. registro de vehiculos de la dgt
4. marta cureses
5. jing_yb@yahoo.es
6. sistema de creencias
7. descargar gratis sims 1
8. musica toros canal plus
9. fran rodriguez voleibol
10. proteger carpeta con contraseña

Fuente Netsuus: http://www.netsuus.com/home/lista_de_palabras_clave?method=post

Y Google Trends:

Google trends, también nos indica que un % elevadísimo de su tráfico depende otros países, como México, por ejemplo, luego las búsquedas de sus contenidos se posicionan bien en los diferentes Google porn paíes.

En resumen_

Se trata de un site que debe su tráfico a visitas de una sólo página en su mayoría. Prueba de ello es la relación entre Página Vista / por usuario único. Para este mes es 1,6. Su tráfico llega hasta en un 90% de Google y tiene un % superior de países de fuera de España. Es decir, su buen dato de Audiencia mensual viene sustentado por un long tail de palabras clave que se posicionan en primer resultado de Google, tanto del .es como de países Latam.

Dichas palabras clave, encuentran en los foros resultados acordes a la búsqueda. Ejemplos de Foros de Lukor más visrtos en mayo:

lukor.com/foros/03/1486.htm
lukor.com/foro/726.htm
lukor.com/foros/01/2202.htm
lukor.com/foros/03/2217.htm
lukor.com/foros/index.php
lukor.com/foros/3_2665_12.html
lukor.com/foros/3_2665_2.html
lukor.com/foro/925.htm
lukor.com/foro/612.htm
lukor.com/not-por/0602/06110052.htm
lukor.com/foros/04/18057.htm

Los resultados inciden en usuarios de back, de ahí los núimeros de Audiencia. En definitiva, publicitariamente su atractivo es moderado.

RTVE.es ronda el liderato de las TVs en Internet

Rtve.es fue líder, por primera vez, en el Panel de NetView de Nielsen Online correspondiente a mayo 09 en la categoría de TV. Es el primer site que desbanca a Telecinco.es de la complicada subcategoría "Broadcast Media", dentro de Entretenimiento.

Nunca he escondido desde el primer momento lo mucho que me ha gustado la apuesta de RTVE.es. Y empiezan los frutos de su trabajo. Está claro que el factor "Eurovisión" ha sido el detonante del éxito de audiencia de este mes, pero hay más cosas:

* PPC estructurado e inteligente

* Subproductos de éxito: http://muchachadanui.rtve.es/, bien llevados a la red

* Gestión de Foros temáticos pensados para la participación del usuario: http://www.foroeurovision.rtve.es/

* Gestión de Blogs: http://blogs.rtve.es/

Según OJD, RTVE.es lleva una espiral de crecimiento durante el 2009 superior a la de sus competidores:

Además, RTVE.es no ha parado de ganar usuarios únicos diarios, mostrando una tendencia creciente desde enero 09:

Las TVs en Internet con herencia de marca offline viven de la cadena. Es decir, su audiencia está muy expuesta a lo que pasa en las pantallas de Tv. Esto para Internet es una excelente oportunidad, ya que podrán medir el impacto que producen determinados programas y su evolución. Por ejemplo:

* RTVE ha tenido Eurovisión

* Telecinco contaba con OT y Supervivientes, principalmente, para contrastar el efecto.

Efectivamente, en el dato diario se aprecia que los dos programas sostienen el liderazgo en audiencia diaria para Telecinco, pero en el dato mensual este impacto se minimiza. Luego los dos Realitys de Telecinco ya no captan tráfico nuevo (son usuarios repetidos). ¿Primeros síntomas de agotamiento? Veremos los datos del mes que viene copn la Final de Supervivientes en juego. Y su arma fundamental: Gran Hermano (ya el 11!!), que va camino de ser inmortal.

RTVE.es tiene más segmentada su audiencia diaria y por eso exprime mejor el dato mensual. De hecho, hay un dato de atención muy interesante: la Duración media de la visita, en donde RTVE.es gana de calle:

Tabla. Duración Media de la visita:
OJD

Los datos le dan mayor capacidad de Engagement a RTVE.es. Sin embargo, estamos analizando la audiencia del site, no el cosumo de vídeos. En este punto, el espectro competitivo de las TVs con herencia offline se va a tener que acostumbrar a una serie de Invitados:

... que lo de la TDT y la entrada de nuevos competidores les va a parecer una broma. ¿Alguien duda de dónde estará el GRP más atractivo en Internet? Datos comScore en USA:

107.1 million viewers watched 6.8 billion videos on YouTube.com (63.5 videos per viewer).

Por eso demandar a Youtube no es una buena idea para el negocio online. En cambio, asociarse y buscar el lado rentable al canal parece tener más lógica...