Las amenazas de la prensa tradicional

Los números no mienten, pero tampoco dicen la verdad. La prensa de Pago en España crece a un ritmo moderado en cuanto a su audiencia y está estancada o en retroceso con respecto a la venta de ejemplares (difusión).

Los directivos de prensa en España saben que son esclavos de la promoción, que no han sabido vivir de las suscripciones como en el resto de países europeos y que la fortaleza de la prensa Regional no hace más que complicar las ventas de las cabeceras nacionales, que ahora son una más con la llegada de Público . Además, no enganchan con el público joven, cada vez más orientado a Internet y con la mentalidad de la gratuidad por la información. Es decir, la sociedad está cambiando y le está diciendo al target juvenil que la información es gratuita. De qué modo? los gratuitos y los diarios online en Internet.

Hoy en día, no es complicado estar con un grupo de personas en el que uno de ellos opine que los diarios impresos de pago algún día desaparecerán. Si algún día esto sucede los únicos responsables de esto habrán sido ellos mismos por los siguientes motivos:

i) Utilizar la promoción sin criterio ni rigor, hasta el punto de condicionar las ventas al objeto promocional en cuestión que oferta cada cabecera.

ii) Haber mal entendido la aparición de los gratuitos y haberse enzarzado en juicios contra ellos cuando nacieron, impidiéndoles una distribución óptima, en vez de establecer estrategias defensivas (como hizo el Diario de Navarra, por jemplo, quien sacó un gratuito a la calle antes de la inminente llegada de los gratuitos a Pamplona. El diario Vivir Pamplona representaba una barrera d eentradac para los gratuitos en esa ciudad. No podían haber hecho algo similar?

iii) No haber entendido que Internet era el camino natural de diversificación del negocio y no una amenaza para el medio impreso. Y entre duda y duda, los nativos de Internet se quedaron con el nuevo medio. Ahora, siguen las dudas.

iv) Más competidores: Público. Si los diarios fueran lo suficientemente fuertes en el mercado, a nadie se le ocurriría abrir una cabecera nueva con una crisis publicitaria a la vista, y sin aparentes huecos. Parece que la prensa de pago en España deja huecos, tanto en los contenidos que no explora, como en el mercado.

Por todo esto, con 5 cabeceras nacionales en el mercado y tras los últimos datos del EGM.

Lectores día. Diarios Gratuitos Vs. de pago: (negrita = de pago)

20 Minutos 2,8
El País 2,3
Qué! 2,1
Metro 1,7
ADN 1,8
El Mundo 1,3
ABC 0,6
La Razón 0,3
Público 0,1

Los Gratuitos han ganado la batalla de la audiencia con casi todos los diarios de pago. Cuando tu negocio se resume en: leen lo que produzco y vendo la publicidad conforme a los que me leen, jugar con los números resulta mucho más lúdico. Y encima, tiene un recorrido espectacular: cuanto más cara venda la publicidad, más producción me podré permitir (y con una buena distribución) obtendré más audiencia a la que rentabilizar en el siguiente trimestre.

En resumén, no me extrañaría que dentro de algunos años, alguno de los diarios nacionales aparezca como gratuito:

También cabe la posibilidad de que sostengan sólo con la edición online (en otros países ya hay ejemplos de esto). Lo que parece claro, es que los individuos de menos de 14 años han perdido el hábito de pagar por informarse y que sus necesidades informativas están de sobra cubiertas en medios gratuitos.

Desaparecerán? no lo creo. De lo que sí estoy seguro es que yo no lo veré.