Vocento compra Finanzas.com

La noticia publicada por Carlos Blanco me da pie para poder tratar este tema. Si bien es cierto que los antiguos trabajadores de Vocento y Ya.com lo comentábamos abiertamente, no teníamos constancia de que se había hecho efectiva la adquisición.

En mi opinión, se trata de una compra muy acertada por parte del Grupo Vasco. En algunos sitios se apunta que Orange, de esta forma, está empezando a desprenderse de activos verticales duplicados tras la compra de Ya.com. Aunque eso lo desconozco, lo que sí sé es que Vocento posiciona su marca hoyInversión.com entre las cabeceras online de información financiera más importantes en España.

Vocento ha planteado muy bien sus negocios verticales y clasificados. A diferencia de otros Grupos de Comunicación, Vocento decidió adquirir importantes marcas del ámbito de los negocios clasificados (habitat24.com , al que luego rebautizó como sacacasa.com; infoempleo.com , unoauto.com y autocasion.com, aprovechando la fortaleza de la edición impresa. Más tarde, lanzaría tusanuncios.com).

En la parte de portales verticales, Vocento optó por una estrategia diferente: crear los portales de cero. Para este fin, se creó la marca hoy + descriptor: hoyCinema.com, hoyMotor.com, hoyTecnologia.com, hoyMujer.com... y se aprovecharon los que ya estaban creados, como laguiatv.es. En este contexto, nació hoyInversión.com con el objetivo de alcanzar en dos año el tercer puesto de los medios online de información especializados en información financiera. No lo consiguió, a pesar de contar con Ecobolsa.com, un site con una audiencia bastante constante, así como el "apoyo" de Estrategias de Inversión, publicación económica de Vocento.

Surgió entonces la diea de adquirir o llegar a un acuerdo de cesión de tráfico con alguno de los jugadores más importantes. A día de hoy, los sites con más audiencia son Invertia.com , cincodias.com y Eleconomista.es, así como un respunte que viene experimentando Expansión.com. Vocento, por lo tanto, estaba fuera de del Top. Con esta compra, entra de lleno a competir (si los ejercicios de duplicidad entre ambos medios así lo justifican, aunque intuyo que sí).

Lo que no sabemos es qué marca será la elegida. Finanzas.com tiene más fortaleza de marca, lleva más tiempo y es más conocida. El site está bien referenciado en buscadores (Google) y tiene más recorrido que hoyInversión.com. La fusión entre ambas implica la desaparición de una, o su repliegue como sección dentro de la principal. Además, Finanzas.com tiene más audiencia (supera el millón de usuarios únicos en censal, mientras que hoyInversión cubre los 300 mil con esfuerzo, salvo los meses del especial de La Renta, que goza de un trabajo SEO impresionante).

ANEXO: Los datos reflejados de Finanzas.com están incorrectos. No llega al millón de uu en censal, como había puesto. Su dato censal es de 633 mil uu según Market Intelligence en enero 08.

Gracias por la corrección a Julio Alonso. Lamento el error.

En resumen, creo que Vocento, a diferencia de lo que muchos piensan, no da palos de ciego en el sector. Otra cosa es que su gestión interna sea caótica, precisamente por la existencia de muchísimas marcas difíciles de englobar en cierta noción de pertenencia a un colectivo. Sin embargo, estas compras le siguen haciendo crecer en el panel de NetView, reforzando su presencia en las diferentes categorías en las que participa. Si la compra se ha hecho efectiva, representa un paso importante de los muchos que ha dado el Grupo en los últimos dos años en Internet. Aún así, aún tiene dos gigantes por delante: Prisa y Unidad Editorial.

OJD publica los datos de Febrero 2008

OJD.es acaba de publicar los datos relativos febrero de 2008. Subida generalizada de todos los sites gracias a que este año febrero ha sido un mes de previa electoral, con un debate en medio y un día más que los "febreros" normales.

Por cierto, en el Panel de OJD ya se están publicando datos de Country Market Intelligence de Nielsen Online. La fusión de los sistemas, cada vez más cerca.

Públicos Objetivos de los medios online españoles por afinidad electoral

Haciendo un ejercicio muy simple, he delimitado el público objetivo de los principales diarios españoles con mayor carga editorial, o por carencia de ella, cruzando los datos de número de votos a cada partido, aplicándole el % de penetración de internet en España:

Medio // Afinidad por votos:

20minutos.es 5.625.268
Elpais.com 3.006.891
Publico.es 3.006.891
ADN.es 2.811.956
Elmundo.es 2.618.377
Abc.es 2.618.377
Larazon.es 2.542.493

Aquí os dejo las tablas de cómo ha sido realizado el ejercicio:

Fuente: EGM, penetración de Internet. Votos de las Elecciones. Asignación por medio: (interno)

Al cruzar los datos censales de alguno de los medios con su público potencial, entendemos que en Internet las barreras editoriales no son definitivas ni excluyentes (a diferencia de otros medios como la prensa: normalmente comprar un diario implica no comprar al competidor). La duplicidad entre medios online es importantísma. En cualquier caso, este ejercicio ha de servir para que cada uno pueda entender su realidad de usuarios únicos diarios, frente a su potencial. (Obviamente, hablamos sólo de tráfico nacional).

Objetivo para el PSOE: aumentar la penetración de Internet

La apuesta por Internet y las Nuevas tecnologías. El primer objetivo es acercar esto a la gente, y para ello es imprescindible aumentar la penetración de Internet. El Gobierno debería planearse un objetivo, como mínimo, de aumento de la penetración de Internet del 8%, para mejorar el registro de la legislatura del PP del año 2000 a 2004 (aumentó un 7,8%):

Fuente: EGM, penetración de Internet; Datos Electorales 2008

Con esta cifra, el 35% de la población mayor de 14 años accedería a Internet. Sin embargo, lo ideal seria cerrar la legislatura con el 40% ó 45%, y así estar en sintonía con los países europeos más avanzados en este tema.

Resultado Elecciones Generales: Soitu.es se hace Mass Media

Al lado de la cabecera de la iniciatica de periodismo popular reza un mensaje directo, esperanzador y seña del itinerario de este nuevo diario online: NO MASS MEDIA.

Los que hacen Soitu.es tienen claro que no quieren ser un Medio Masivo más, acorde con las agendas políticas. Quieren que sea la gente la que hable, la que escriba, la que haga el diario. Hoy, día de la resaca electoral, me pregunto dónde están las diferencias:

El widget del seguimeinto electoral fue una gran iniciativa. Al igual que los de As.com y otros muchos que ofrecen aplicaciones. Eso no es periodismo participativo, es open source, es tecnología participativa.

En España es complicado marcarte tu agenda y pasar de los partidos. Esperaba otra cosa de Soitu.es en este día, que sin lugar a dudas representaba su gran oportunidad de diferenciarse del resto de diarios online.