Lamentos sin propuestas

Leyendo: El momento crucial, en Elpais.com, me he puesto a pensar y a escribir.

La situación de la Prensa es incierta. Vaticinar su final no es nada novedoso y empieza a ser un pensamiento generalizado que está ahí, en la mente de muchas personas brillantes, incluso en las de los propios lectores. No suelen decir que desaparecerán los diarios, pero sí que perderán protagonismo y serán muy diferentes a los que hoy conocemos.

Siempre he pensado que en un país de 40 millones de habitantes, en el que tiene una fortaleza importante de la prensa regional, índices de lectura de diarios sobre población moderados (comparado con otros países europeos), así como una ultradependencia de la promoción para incentivar la difusión; pues difícilmente se podrán rentabilizar 5 cabeceras nacionales.

Las promociones se multiplican

El número de promociones comerciales incluidas en los periódicos en 2007 aumentó un 32,4 por ciento, hasta alcanzar 2.085 ofertas, nuevo récord histórico del sector. De todas ellas, 1.480, el 71 por ciento del total, significaron aumento de precio.

Hay dos indicadores, en mi opinión, que están matando a la prensa: las previsiones de Audiencia y la Promoción sin instrucción. Sobre esto segundo ya comenté algo hace tiempo.

La difusíón (ejemplares vendidos) sí e suna métrica censal, pero la Audiencia no lo es. Está expuesta a los errores de la medición por encuestas. Sigo pensando que la gente lee menos diarios impresos que lo que dicen las encuestas. En el fondo contestar que leo un diario no implica que lo elas de verdad (puede que sólo quieras quedar bien en la entrevista).

Antaño, de las tres variables, se podía sacar esta lectura:

* Sube la Audiencia (o se mantiene)
* Crece la promoción

= Mantendremos lo ingresos publicitarios

Y claro, el silogismo ha fallado y se convierte en:

* La Audiencia sube (o se mantiene) pero resulta demasido cara
* Eres esclavo de la promoción para vender

y descienden los ingresos publicitarios

Los ingresos descenderán un 8,1% en 2008

Los ingresos de explotación del conjunto de diarios españoles podrían recortarse en 2008 un 8,11 por ciento, hasta quedar en unos 2.693 millones de euros, según las estimaciones de Deloitte incluidas en el Libro Blanco. El recorte de los ingresos obedece sobre todo a la caída en torno al 16,12 por ciento de la venta bruta de publicidad, que pasará de 1.564 millones de euros en 2007 a unos 1.312 millones de euros este año. La venta de ejemplares tan sólo descenderá en torno al 1,89 por ciento este año, tras una subida del 0,43 por ciento en 2007.

Todos los datos actualizados del mercado mundial de la prensa

Quién salvará a la Prensa?

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Cebrían, en Esquire

Se necesitan propuestas. Y llegarán. Pero el que de verdad lo ha de salvar es el contenido y los nuevos canales de distribución del mismo para hacérsolos llegar a un nuevo receptor.

Hay tres portadas de Time con una amalgama de combinaciones increíbles sobre lo que está pasando.

Con imaginación explican muchas cosas. Complementarios sí, pero no sustitutivos. Por el bien de los ingresos publicitarios sobre todo!