Enero 07, 2009
Por qué lo llaman viral cuando quieren hacer Publicidad convencional?
“Amo a Laura” marcó un antes y un después en la comunicación en Internet, qué duda cabe. No voy a ponerme a hablar de todos los paradigmas sobre el marketing publicitario que rompió, pero desde luego demostró que en Internet, los éxitos de comunicación no dependen de una chequera capaz de pagar el Prime Time de una cadena de tv líder (+ producción del spot, claro).
# ¿Conoces a alguien que no haya visto este vídeo?
# ¿Recuerdas cuántas veces te llegó a tu correo electrónico el link?
# ¿Y las que lo viste en tu ordenar o computadoras de otro@s?
Palabras relacionadas con las acciones virales: espontaneidad, reacción, movimiento social, libre, free, creatividad, voluntario, ajeno de objetivos (salvo el de compartir) por parte del emisor del mensaje...
Mi amiga RosaJC, cuyo blog está en el Top European Blogs - January 2009, ha recibido dos correos electrónicos de la "Agencia de publicidad Interactiva" the7thchamber, que se autodenominan como expertos en Marketing Viral.
Reproduzco el correo:
Hola Rosa,Mi nombre es xxxx y trabajo para una compañia de Londres llamada The 7Th Chamber (www.the7thchamber.com).
Acabamos de lanzar dos videos virales sobre xxxxxxx que hemos pensado puedan interesar a los lectores de tu blog.
Estamos intentando alcanzar un amplio abanico de audiencias y te agradeceriamos tu ayuda a difundir la voz en xxxx.
El primero tiene como titulo xxxxx (...):
El videos es disponible en Youtube a la siguente direccion:
http://www.youtube.com/xxxxx
El segundo video se entitula xxxxx
(...)
http://uk.youtube.com/xxxxx
Si estas interesado en hacer un post en tu blog sobre esos videos aqui hay un ejemplo de post hecho por otro blogger:
http://www.xxxx
(...)
Tenemos una cierta parte de presupuesto que queremos alocar en forma de incentivo a los bloggers que esten interesados en postar los videos, y estamos pagando entre 50 – 100 euros por post, dependiendo en el trafico del blog. Pagos suelen ser operados por Paypal en cuanto es mas seguro y mas rapido.
(...)
Espero en una pronta rtespuesta
Un Saludo
xxxx
La acción es muy respetable, pero viral, viral, lo que se dice viral, pues no es. No acabo de entender que alguien que se autodenomine Especialista en Marketing Viral no diferencie entre lo que es Publicidad pura y dura y lo que es propiamente un contenido Viral. Me sorprende. Y ejemplos hay cientos en la red y muy curiosos todos (hasta Notas de Prensa que si se publican recibes una compensación económica -a un CPC de 0,00001 céntimos de euro-). El caso es que Pagan un CPV (Coste por vista) de 0.0043 (no especifican moneda aunque entiendo que son euros, ya que pagan en Euros). Y el CPM para un respetable Blog de éxito que lleva años funcionando alejado de maniobras comerciales es, sencillamente, insultante.
Viral a costa del Spam en forma de $ ó €
La Agencia en cuestión dice: "We don't SPAM our audience; we engage them". En realidad sí es un Spam, pero uno de esos que suena bien por el hedor de billetes facilones. Qué tentación! Pero de rigor informativo, de adecuación de la campaña con el target del blog, pues francamente, poquito. Parece más una acción indiscriminada que una Planificación de blogs profesionales hábiles para el anunciante de la Agencia en cuestión, que sólo actúa movido por un coste reducido y una promesa de especialistas. Y eso no es viral, es Spam sugerente, tentador, pecuniario... Spam, al fin y al cabo.
Como la crítica sin construcción suele ser un recurso excesivamente usado en la red, le aconsejaría a la Agencia que preguntara a los blogs sobre la posibilidad de insertar publicidad en su blog en forma de vídeo por un precio razonable y acorde a su audiencia y perfil. De esta manera, cumpliríamos incluso con la ley, la cual obliga a avisar si el contenido es publicitario:
Publicidad
E insertamos el vídeo
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Viral? No. Publicidad. La de siempre. Ahora bien, muchos blogs seguirán, con muy buen criterio, rechazando campañas de 100 euros que no concuerden con su público objetivo (nunca metería publicidad de calcetines en un blog de analítica web -bueno, previo pago de un pastizal, pero os avisaría-) :-)
Brian Dainow: The web analytics standard that failed us
Lectura muy interesante de Brian Dainow:
The web analytics standard that failed us.
"We could do better. WAA standards are not vague because it's impossible to define things, or measure them, but because no one can be bothered to raise an intellectual sweat and try. Creating precise, robust, useable standards has been done for much more complicated things than visitor behavior on websites. My guess is that some definitions would take things to new levels such that no software was 100 percent compliant"
Veo que lo de las JIC, Asociacionismos y problemas en la estandarización de conceptos básicos no es un problema "made in Spain". Y aunque ya lo sabía, me ha gustado el artículo por varios motivos:
* Es realista
* Es muy complicado estandarizar algo que luego cada uno usa a su manera
* Es muy complicado estandarizar algo cambiante
* La estandarización es importante para el mercado, no para temas de comprensión interna (web-analytics)
"The problem for the WAA is that absolutely nobody is using its standard, and nobody can -- it's too vague. Companies like Google and Indextools have publicly stated where they comply with the WAA standards, but none are 100 percent compliant"
De esto habrá que hablar en 2009. El auge del oficio no está vinculado a un lenguaje común. Aunque es cierto que vivir en el caos es complicado.
