Audiencias Online: Publico.es, ADN.es y Soitu.es

Ya hemos cumplido 4 meses de ejercicio 2008. Está siendo un año de acontecimientos informativos muy intensos y bien aprovechados en online. Desde el lanazamiento de estos sites, hemos venido realizando una serie de seguimientos para analizar la trayectoria y evoluciones de estos nuevos cibermedios en un mercado hacinado, que hace pensar si habrá hueco para todos en 2009.

Personalmente apuesto por la continuidad de estos tres sites, cuya posición en volúmen de tráfico no ha variado en exceso en estos últimos 4 meses (con picos importantes tras los acontecimientos informativos). Actualmente, Público.es lidera sobre ADN.es y Soitu.es:

Fuente: Alexa

En el gráfico vemos cómo ADN.es alcanzó en abril a Público.es (fruto de un sensacional especial sobr las FARC), pero no consiguió mantenerse. Sin lugar a dudas, ADN.es está invirtiendo mucho en contenido, SEM y campañas de comunicación convencionales que doten al producto de un conocimiento de marca importante con el que aumentar el hábito de entrada del usuario. Su último dato en OJD.es fue de 900 mil usuarios únicos mensuales en marzo 08, a razón de 37 mil diarios.

Por su parte, Público.es viene realizando un modelo de diario online más convencional. Se han aprovechado del impacto mediático producido por su edición impresa, así como por la presencia de blogers destacados que dotan de audiencia fiel y constante al site. Sin lugar a dudas, innovan menos que ADN.es, pero les sale más rentable el modelo, aunque tengan bastantes menos recursos. Ironías del mercado de los medios de comunicación, en donde manda el contenido, pero a veces te traiciona. En metodología censal, debe llegar al millón de usuarios únicos de acumulado mensual a razón de unos 45 uu mil diarios.

Soitu.es sigue en su espírutu NO MASS MEDIA siendo realmente un media más. Renuncian al marketing haciendo marketing (ahora con interstitial y todo...) y sigo pensando que han incumplido la promesa de novedad que cabía esperar de un nativo de internet venido de un medio convencional. Su cierre debe estar entre los 350 ó 400 mil usuarios únicos mes, con 18 mil uu diarios. Tiene más números de blog de éxito que de cibermedio. Sin la audiencia de Eldescodificador Soitu.es estaría en 200 mil únicos al mes.