Pinta mal para Yahoo!

Qué será de Yahoo!? Según las últimas noticias, Microsoft da un plazo de tres semanas a Yahoo! para negociar su compra. De no contestar, empezará la maquinaria del Imperio de Bill Gates a realizar su "lobby" por los locales de Washington DF afines para estos casos. En mi opinión, la adquisición más elevada jamás pagada por una empresa del sector, puede resultar una operación tremendamente atractiva al ejecutivo yanqui, que necesita de inyecciones de confianza importantes en la maltrecha economía mundial.

Entonces, qué hará Microsoft de Yahoo!? Veamos: adquieren una empresa que anuncia recortes de su plantilla cercanos al 7% (unos 1.000 trabajadores en todo el mundo), justificado tras el descenso del 23% de sus ingresos. Con la compra, Microsoft y Yahoo! tendrían centeneres de puestos duplicados, que ayudarían a Yahoo! a redimensionarse, a costa de la toma del poder en la gestión de la empresa de Bill Gates. Es decir, los puestos administrativos y de gestión de Yahoo!, serían totalemente prescindibles una vez se integre todo en las operaciones del comprador. Del 7%, podríamos llegar fácilmente al 30%, si tenemos en cuenta que en la mayoría de los países en los que opera uno, está presente el otro.

Empezarían, por lo tanto, a surgir eslabones muy débiles en la cadena de poder de Yahoo!: Actividades Comerciales, Marketing, Gestión de Control, Comunicación y Contenidos, principalmente. Portales de un mismo Grupo en competencia directa en la lucha por ganar una mayor inversión publicitaria. Normalmente, esas películas acaban con que, a largo plazo, la empresa adquirida termina pasando al limbo de las marcas, al recuerdo de nostálgicos que vivieron el episodio desde dentro, o como meros observadores del mercado. He hablado de departamentos, porque si me bajo a los productos la duplicidad en servicios es del 90%. No quiero ni pensar en la parte de Search, por ejemplo.

Microsoft tiene una imagen de tiburón arrogante que debe mejorar. En este episodio tiene una oportunidad de comunicación importante para fagocitar sin digerir, para comprar sin ablandar a uno de los motores de Internet en el mundo. Eso, o prepararlo todo para quitarse del medio a uno de sus competidores más molestos, mándandole un claro mensaje a Google y recuperando, de nuevo, su hegemonía en la audiencia de Internet Mundial.