Schibsted, un maravilloso futuro online

Schibsted es un gigante noruego que mira a Europa, asignatura pendiente de todos los Grupos de Comunicación españoles, demasiado focalizados en España y con escasa diversificación en países con economías sólidas o claramente emergentes.

Hace unos días, Expansión publicaba una noticia que cuestionaba la inversión de este Grupo Europeo en España, presente tras la compra de Anuntis-Segundamano y con la mayoría de 20 Minutos.

Si bien es cierto que la caída de la demanda de inmuebles perjudica al negocio inmobiliario, los clasificados son un prescriptor necesario para mostar la oferta, la cual, probablemente, se disparará en los próximos años. El grupo noruego tiene en España un interesantísimo negocio online, liderando los clasificados en las tres migraciones principales del sector: inmobiliaria, empleo y motor. De igual manera, la fuerza de 20 Minutos, ya sea impreso o la versión online, cosechan unos resultados de audiencia extraordinarios.

20minutos.es es el diario online que más ha crecido en 2007, según OJD (interactiva), pasando de 2,7 millones de Usuarios únicos en dic. 06 , a 4,2 millones en dic. 07 (un 56% más). Además, presenta un promedio anual en 2007 de 4,1 millones un 98% más que en 2006. Con esta espeiral de crecimiento, los posibles recortes que se anuncian no son comprensibles, salvo que se quiera reinvertir en un equipo comercial óptimo capaz de vender con el aval de los números.

En mi opinión, su estrategia online debería pasar por la integración de marcas bajo una misma bandera, potenciar el tráfico cruzado y reducir en la medida que se pueda la elevadísima inversión en SEM que realizan sus sites de clasificados (siempre y cuando el SEO permita mantener los índices de audiencia apropiados).

En 2008 va a ser muy importante realizar el seguimiento de este Grupo, que podría convertirse en uno de los 4 primeros en España con una presencia online sólida.

El "Hola" de los medios de Comunicación

Tdos los periodistas lo hemos leído. La mayoría de los lectores de este medio nos hemos enteredo de algo de nuestra competencia o, incluso, de temas internos a través de sus maravillosas conjeturas.

Muchos sospechan que sus fuentes son sólidas. Otros, que se trata de personal intermedio que oye "chascarrillos" por si cuelan en algún confidencial... y ellos suelen "investigar" en casi todos los frentes aportando a los periodistas y allegados entretenimiento sin instrucción.

Es PRnoticias, el "Hola" de los Medios, Agencias de Comunicación, Publicidad y algunas parcelas del Marketing y Salud.

Personalmente hay cosas que no me gustan. Se nota exceso de resentimiento con algunos Grupos, personas y medios concretos. Aunque en esta crítica personal y de trapos sucios se encuentra parte del encanto de PR, y por lo que sus lectores lo consultamos con frecuencia.

No obstante, lo que me deja desconcertado, son sus análisis de las audiencias online (sirva este como ejemplo). No voy a entrar a comentar los cierres del año, pero sí me atrevo a realizar alguna recomendación:

* Un cierre de año se debería comparar con el Promedio anual del año anterior, no sobre Nov. 07 y Dic 07 (están hablando de dos meses, condicionados por la Loterái de Navidad).
* La fuente está mal citada
* No se ven las evoluciones anuales de cada Grupo, portal o medio, tan sólo un ranking en Dic. 07
* Las categorías están mezcladas y faltan algunas de mucho interés para los medios: Verticales de entretenimiento, Clasificados, etc.
* No se puede hablar de liderazgos en 2007, porque se está mostrando un ranking irreal, de un mes concreto.

Lo malo de estas informaciones es que confunden y no ayudan demasiado a mostrar la medición de internet como algo limpio y transparente. Sé que la intención es buena, pero no se está diciendo la verdad. PR debería dedicarse al "chascarrillo" que es por lo que sus lectores acudimos cada mañana.

Por cierto, esta noticia de hace una semana, lleva produciéndose en Vocento como 4 años atrás...

Como casi siempre dicen:
Seguiremos informando...