Octubre 03, 2008
Los decálogos de los cibermedios Nativos de Internet
Los cibermedios Nativos han de tener un decálogo. El primero, Soitu.es, lo publicó antes de salir a escena:
1. Amarás la posibilidad de generar tú mismo la información
2. Compartirás y crearás comunidades
3. No permitirás que los medios tradicionales te impongan sus intereses
4. Bendecirás la utilidad de la ilimitada expansión del conocimiento
5. Alabarás la innovación tecnológica que te ayudará a resolver obligaciones y también a disfrutar de tu ocio
6. No solo no matarás tu identidad sino que podrás crearte tantas personalidades como desees
7. Multiplicarás tu influencia
8. No codiciarás a la pareja del prójimo
9. Elegirás dónde, cuándo y cómo quieres compartir información
10. Serás el protagonista
El decálogo de 233grados.com ha salido hoy:
1. El periodismo de enlaces como ejercicio de transparencia
2. La agregación de contenidos como aliada del nuevo periodismo
3. Nuevos perfiles profesionales con habilidades propias del entorno online
4. Otra forma de hacer periodismo en la Red: producción propia y nuevas narrativas
5. La integración redaccional no es el camino. El futuro pasa por un cambio en el paradigma de empresa periodística
6. Los jóvenes sí leen, sí se informan, pero ya no lo hacen en los medios convencionales
7. Hay suficientes razones para leer un medio on line
8. La prensa está inmersa en una crisis de credibilidad
9. Las pérdidas de ingresos publicitarios están minando las cuentas de resultado de los grandes grupos y las caídas en la difusión de los periódicos son un hecho, más allá de maquillajes.
10. Pero somos optimistas. Las grandes manifestaciones culturales nacen en tiempos de crisis
Conclusiones: Internet Marketing Conference Barcelona, Spain - October 2
Mashup Ads by Jon Aizen, Co-founder and CTO of Dapper.net
Jon abrió una sesión despertándonos a todos con una brillante presentaión sobre Mashup publicitarios de facilísima elaboración. Un paso más para que los anunciantes se cuestionen implementar departamentos de Marketing Online potentes, con profesionales capaces de Planificar, Crear, Desarrollar, Dotar de contenido y Publicar sus propias campañas.
Measuring the effect of social media by Pere Rovira, Web Analyst at WebAnalytics.es
No sabía que Avinash había dicho esto de Pere:
According to web analytics guru Avinash Kaushik, Pere is "one of the best web analysts in the world".
Para mí no hay duda de que es el mejor y más importante experto nacional en Web-Analytics. Tiene dos cualidades principales:
* La sencillez en la explicación de cosas complejas (como los grandes maestros) y
* La visión de encontrar soluciones allá dónde llevas tiempo mirando y no la hayas soluciones o respuestas
Sin lugar a dudas, se trata de un consultor de lujo y las empresas que dispongan de esto pueden estar muy, pero que muy agradecidas. Pere lleva tiempo meditando sobre la medición de las Redes Sociales. Y sobre este tema fue su presentación, que adelantó en su blog.
Dos variables: Usuarios Registrados Vs. grado de Actividad. Y sobre esto, imaginad las combinaciones para definir los KPI sobre el grado de Actividad. Una presentación sencilla, que iba a lo más importante de la cuestión y, sobre eso, a cosntruir tu cuadro de mando sobre la Actividad Social que estés analizando. Estas presentaciones son las que hacen que olvides el madrugón del viaje, el cansancio y el respeto a los aviones. A mi ya me merece la pena el viaje por lo que aprendí de aquí.
El Acto continúo con dos ponencias interesantes, pero que me dejaron más frío. Además, la de Omniture ya la había visto en el Practitioner:
Behavioural merchandising - one of few true competitive differentiators for online retailers by Pontus Kritiansson, Co-founder of Avail Intelligence
Multivariate testing and beyond by Nicolas Meriel, Team Lead Test & Target EMEA at Omniture
Después dos Paneles:
Panel: Measuring the impact of design
Panel: Tools for Media Companies (en el que participé y aquí tenéis mis impresiones)
El Panel sobre Diseño y Medición estuvo fráncamente bien. Salieron a relucir varios temas que afectan directamente al día a día de un diseñador web. Destacaría las intervenciones de Maria Perez, Head of design and usability at Atrapalo.com , quien ofreció una amplia exposición de las compeljidades diarias de un diseñador y la necesidad de medición para profesionalizar las opiniones sobre el diseño, que proceden de todos los departamentos. En mi opinión, Atrapalo.com es de los sites con mejor embudo de conversión de los que yo he probado.
Después asistí a un Workshop sobre Eye Tracking:
Workshop: Eye Tracking by Tommy Strandvall, Training Manager at Tobii Technology AB and Iván del Muro, de ALT64.
Sobre este punto voy a hacer un post aparte. Sólo diré una cosa ahora, me retracto de todo lo que comenté en este post. Gracias Iván por tu paciencia y enseñarme que estaba totalmente equivocado. Lo he probado y he visto la luz!! Habrá post al respecto.
5 tips to adapt your tool to your SEO goals by Sergio Maldonado, Senior Consultant at MVConsultoria
Ya estaba yo un poco cansado. Me gustaron aspectos avanzados de la presentación. Aunque se repitieron cosas.
Advanced Web Analytics: beyond the traditional tools by Jaume Clotet of Netsuus
En mi opinión, la mejor presentación del certamen. Muy al estilo Avinash y en una hora incómada (entrada la tarde), Jaume nos dio muchas y muy variadas ideas en una presentación titulada: Advanced web analytics Beyond the traditional tools . Recomiendo su lectura, aunque es muy visual y hay puntos que demandan explicación.
Me fascina la capacidad de Jaume de sacar punta a informes que en apariencia te dan una información limitada. Me quedo sobre todo con la parte de Keywords, que es una información valiosísima y trabajamos menos de lo que deberíamos. En mi caso, ya tengo un protocolo de acción sobre Keywords panelizadas. Gracias.
WET: Website Exploration Tool by Victor Pascual of Universitat Pompeu Fabra
OJO a esto!!!. Tuve la suerte de conocer a Víctor, que está trabajando sobre una Tool muy orientada la presentación visual de la información del site. No se vé muy bien, pero el vídeo es orientativo:
Pienso dedicarle tiempo a saber más de este prometedor proyecto. Sin lugar a dudas, lo más novedoso de la IMC Barcelona 2008. Aunque me tuve que ir antes de la ponencia, Víctor me presentó cosas espectaculares. Tenéis más Información aquí. Aunque prometo un post sobre el tema.
Mis Notas de la IMC, resumidas
Ayer por la noche regresé de la IMC Barcelona 2008. Estoy preparando un post con conclusiones del evento, qué hay muchas!
Hasta entonces, comparto los puntos que traté de explicar con la limitaciones idiomáticas:
Ante la pregunta uno: ¿Cuál crees que es el rol de la medición en los medios online?
"...me gusta el concepto de Google sobre el Web-Analytics (y otras áreas). Ellos tienen la figura de Evangelistas. En el fondo, en un medio de comunicación (y yo ya he pasado por Vocento y Prisa) eres un evangelizador sobre la importancia de la medición del site..."
Anten la pregunta dos: ¿Crees que un medio online debe regirse por los mismos KPIs que otro tipo de negocios online? ¿o bien hay que tener en cuenta factores a priori no medibles como la linea editorial, la calidad, la ética, etc.?
"... existe un parentesco entre una edición online y otra impresa o audiovisual que comparten una marca común (a veces con brand parecida, otra veces no). Y claro, se heredan cosas como la línea editorial, los valores y sobre todo, se hereda un tipo de Audiencia a priori. Pero la principal herencia, la más importante, es que naces con credibilidad. Han sido muchos años de trabajo realizado por el medio hermano para fraguar una personalidad en el mercado y ganarse una autoridad epistemológica que se resume en “tener credibilidad”. Esto es una gran ventaja en tu nacimiento online..."
Cuestión 3: ¿Por qué Nielsen tiene el "monopolio" de medición de medios en España? ¿Cómo es posible que todos los ingresos publicitarios de los medios españoles dependan de cómo mide una empresa? ¿creéis que algún día los medios revertirán esta situación?
"Esta es una pregunta que deberían responder las agencias de medios, encargadas de realizar el 80% de las inversiones en publicidad online..."
"El caso es que con la modernización constante del medio online, llama la atención que la planificación publicitaria siga igual desde hace 10 años. Y que no se tengan en cuenta los datos de herramientas site centric para nada es, realmente, un atraso. Pensemos en los nuevos negocios online que surgen: Redes Sociales y Agregadores. ¿Es un Panel la mejor manera de medirlos?..."
Cuarta y última pregunta: ¿Qué retos suponen las redes sociales / widgets / rss / etc. para la medición de la influencia de un medio online?
"Las redes sociales son una maravillosa oportunidad de comunicación para los medios online con audiencias colectivas, localizadas y afines a alguno de nuestros servicios informativos... Las redes sociales son nidos de usuarios que manifiestan abiertamente cuáles son sus preferencias y sus redes de contactos. Y se puedinteractuar con ellos en estos nidos. Lo cuál es genial..."
