Junio 02, 2008
¿Existe realmente el branding en Internet?
A raíz de un artículo en Desmarkt sobre las posibilidades de medición en Internet, me planteaba lo siguiente: ¿podemos medir el famoso branding en la red?
Personalmente, las agencias que te justifican una acción de comunicación publicitaria en Internet con el brandig como único argumento, me parecen unas agencias limitadas y algo malas. El branding en Internet generado por una campaña de "banners convencionales", salvo que seas ING, es irrisorio. Sería algo así como poner una marquesina en mitad del Atlántico. Te verán algunos navegantes y puede, si tienes suerte, que pilles la ruta de algún transatlántico, pero te estarás perdiendo todas las posibilidades de comunicación que el océnano te brinda.
Estas agencias a las que antes me refería, pensaron que los medios de masas (Internet lo es) se venderían como la TV. Y entonces surgieron farsas tan grandes como el post Impression encaminados a captar todo aquello que no conseguía las tasas medibles con exactitud censal. En realidad, el post Impression se mide censalmente, pero se olvida de la intención del navegante, origen del usuario y la temporalidad está manipulada acorde con un plan de medios que ya está pensado para la evolución post campaña. Jaume Clotet explica muy bien esto en Post-View, verdad o mentira?
El branding es necesario, por supuesto, pero Internet no es el medio más idóneo para tales fines. Hace años, cuando trabajabada en una agencia de Publicidad especializada en punto de venta y Marketing de Impacto, un cliente, Kraft Foods, me comentaba que tenían 11 lanzamientos de producto en un año y sólo tenían dinero para hacer TV en tres de ellos. Es decir, ni se planteaban poner un producto en un lineal del super de turno sin que su fuerza de venta lo huebiera posicionado correctamente ni se hubiera presentado en TV. El resto de medios de comunicación no existían (a excepción de los medios propios del canal: publicidad en punto de venta y catálogo de productos). Se equivocaban? (Me rfiero a campañas online tradicionales, no a acciones centradas en Comunidad o promociones especiales).
La Audiencia de la TV y la de Internet tienen predisposiciones publicitarias muy diferentes. Su susceptibilidad ante los impactos no es la misma (puede que por esto el branding en TV sea más efectivo que en Internet). Las agencias que entienden esto son las que mejores creatividades online realizan, aprovechando todos los formatos con los que cuentan. Un botón puede ser más efectivo que un jumbobanner, si se piensa en el medio. Adaptar la campaña de TV a online o una gráfica a un banner es del todo ineficaz, a día de hoy casi absurdo. Los que trabajáis en Marketing Online y tenéis a mano un diseñador, ¿cuántas veces habéis tirado de él para ajustar, retocar o adaptar una publicidad online que venía de agencia?
Google te ofrece el branding de manera gratuita en las acciones de Site Targeting. Y podrían cobrarlo. Pero no lo hacen, saben que regalar nada queda muy bien en el argumentario comercial, así como en las reuniones de presentación de sus excelentes servicios. El pensamiento primario te traiciona, pero si te paras a pensarlo bien: de qué te sirve el branding si lo que buscas es conversión instantánea de la acción?; de qué te sirve el branding si en la mente del usuario eres paisaje inapreciable a su susceptibilidad publicitaria?
Pensad en un site y asociarlo a una marca comercial. Sale? Pensad en el último site por el que hayáis navegado y recordad tres anunciantes. Salen? Ahora pensad en el usuario que no trabaje en esto, creéis que él lo recordará? Pues él es nuestro objetivo de comunicación. Ellos son la audiencia.
Polonio210.es me presenta
La verdad es que no era fácil encontrar esa foto de mi ponencia en el IESE. Gracias por la Viñeta, me he reído mucho!!
Anlítica web: Tres meses de Audiencias y primeros descensos
Sabía que este mes iba a ser complicado crecer, debido al éxito de SEO del mes pasado. Si bien es cierto que es muy pronto para presentar un resultado mensual negativo con respecto a abril 08, la caída es asumible (un 3% menos de UU mensuales).
He diseñado un cuadro de mando mensual que me gustaría compartir para mostrar los principales números que vamos obteniendo mes a mes, gracias a vuestro interés. Los lectores de RSS espero que convirtáis alguna de las visitas. Del mismo modo, me han informado que deteminados Lectores de RSS están teniendo problemas a la hora de actualizar los contenidos de Fílmica. De igual manera, algunos me habéis transmitido que no encontráis la descarga del RSS de esta bitácora en concreto. Aquí os dejo el enlace.
Si alguien quiere el excel para panelizar su blog estaré encantado de enviarlo.
Cuadro de Mando Mensual:
Evolución UU, Vistas y Páginas Vistas:
Tool: Google Analytics
Gracias a todos los que habéis enlazado este blog:
Y todos los demás... espero seguir captando vuetsro interés
Aquí os dejo los 5 artículos que más se han leído este mes:
¿Se salvará Internet de una hipotética crisis publicitaria?
Audiencias Online: ¡Qué análisis en en 20 minutos del "adn" de los "gratuitos online"!
Cartoon: print media isn't dead - read the full story online
Audiencias Online: El letargo online del Grupo Zeta
Finanzas.com: nueva web y absorción de la audiencia de hoyInversion
Gracias a todos y nos seguimos leyendo!
Alumnos de la Universidad de Navarra "resucitan" el Blanco & Negro
Lo cuenta Paco Sancho. Un grupo de alumnos de 4º de periodismo de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra han realizado en su proyecto fin de carrera un nuevo Blanco y Negro. Lo que mató Prensa Española lo recuperan los alumnos.
Vean el PDF del nuevo Blanco y negro
