Cita y Reflexión sobre publicidad Online

"Todos sabemos que en internet se puede medir todo. Eso nos vienen diciendo desde siempre. Pero no conocemos los valores por los que se ha juzgado siempre la validez de las campañas publicitarias. ¿Cual es la cobertura de una campaña?¿cual es la frecuencia? Incluso en muchas ocasiones ¿cual es la audiencia? Sabemos, sí, cuantos ordenadores han apuntado hacia un sitio. Y lo sabemos, casi siempre, con datos del propio operador. Eso en un mercado en el que tradicionalmente se ha exigido la presencia de un tercero, Asociación o empresa de medición, para validar los datos, no parece suficiente. Nadie dice nada. O sí, ahora acaban de decir algo la Mesa Digital, la IAB y la AIMC. Pero creo que en algún caso con la boca chica. No sabemos, ni de lejos, cuanto ha invertido un anunciante de nuestra competencia en una campaña en internet. Es complicado de medir, pero se pueden intentar aproximaciones. Pero a nadie parece importarle. Es más, parece que se quiere impedir un estudio serio para mantener el statu quo del estudio que hace PricewaterhouseCooper, algo que no tiene nada que ver y que, por supuesto, podría mantenerse como análisis macro del mercado. Nadie dice nada".

Post de Eduardo Medinaveitia: Un mercado en el que nunca pasa nada

Pues yo digo:

Se puede medir todo, pero requiere capacitación técnica y entendimiento del dato. Internet rompe paradigmas de publicidad convencional, la abarata y cuestiona las inversiones de antaño. Incluso cuestiona el modelo tradicional Agencia de medios-Anunciante, haciendo tambalear esquemas tradicionales muy difíciles de asumir. Reduce comisiones y entorpece la negociación de descuentos, pues el anunciante cobra una nueva dimensión, el nuevo protagonismo del "yo me lo guiso". Con una tarjeta de crédito planificas una campaña en Facebook, o compras una plabra clave con la que inciden en un número de personas concreto. Y se mide, censalmente. Pagas por lo que ganas, sin la vieja excusa del branding de por medio. Y encima, en Internet, el branding es gratuito (pensadlo, hasta Google te lo regala en campañas de Site Targeting). La presencia de un tercero siempre es precisa, pero ¿quién financia a ese tercero? ¿Los de siempre? Y ese tercero: ¿cumple con los requisitos de serlo? Por eso la Mesa Digital es tímida, pero por lo menos lo intenta, dice algo, aunque sea una "vox clamantis in deserto". Mientras tanto, Google nos pasa a todos por la derecha e incluso se mete a medir y, lo mejor de todo, a planificar, Y gratis. Parece que en Internet la creatividad (todos lo llaman viral y quieren uno) es superior a la mera planificación protocolaria y equívoca basada en aproximaciones de muestras matemáticamente precisas, pero absolutamente condicionadas por sus respuestas, estímulos e idiosincrasia. Y mientras, Google factura (con tarjeta de crédito) más que nadie.

Nadie dice nada?

Invitado a la Internet Marketing Conference

Mañana viajaré a Barcelona como invitado en la Internet Marketing Conference para compartir mesa con:

* Pere Rovira, Web Analyst at WebAnalytics.es
* Patrick Dost, Country Manager for Spain at Nedstat
* Lars Nordström, Sales EMEA/UK at L-soft

Hablaremos sobre Tools for Media Companies a las 12:30.

El otro día daba los agradecimientos y hoy los reitro.