Rupert Murdoch a Jerry Yang: "se comporta de manera emocional con su compañía"

Pinta mal para Yahoo!. Empieza el "Lobby" y quién mejor que Rupert Murdoch para meter mensajes en el mercado contrarios al hermetismo de Yahoo!. Daba la noticia Lavanguardia.es: Rupert Murdoch apoya la fusión de Microsoft y Yahoo!.

Por lo visto, Murdoch, dueño de News Corporation, y Tom Glocer, presidente de Thompson Reuters, apoyan la compra de Yahoo! por parte de Microsoft. De hecho, Murdoch va más allá y no entiende como los dirigentes de Yahoo! dejaron pasar el tren de la primera oferta.

Los Medios de Comunicación yanquis ya han movido ficha, posicionándose a favor de Microsoft, curiosamente uno de sus anunciantes más importantes. Apoyar a Google es más peligros porque les quita mucho protagonismo de prescripción y posición débil en las negociaciones. El amo de Internet no puede ser más amo aún.

Microsoft está preparando el "Lobby" para que el Tribunal de Defensa de la Competencia no tenga problemas con la opinión pública en la aprobación de la operación, así cómo se incendia a los accionistas, empleados e inversores para que Jang afloje. Pero es que al fundador de Yahoo! le gusta más esto:

Y a los nativos de Internet también les motiva más. Google y Yahoo en una misma mesa dan miedo, pero las cosas que podrían sacar al mercado son inimaginables. Eso, y la audiencia que tendrían: Ver Rankings USA.

Los anuncios interactivos triunfan en El Sol

Los anuncios interactivos triunfan en El Sol -Elpais.com- Y. MONTERO - San Sebastián - 01/06/2008.- El festival da su principal premio a la campaña integral de Atrápalo.com. El estallido de la burbuja tecnológica a principios de este siglo aportó a los anunciantes de Internet un soporte en el que el sector publicitario había volcado grandes expectativas. "Pero el potencial estaba ahí, y ahora estamos en un momento muy maduro", afirma el brasileño Mauricio Mazzariol, director creativo de la agencia Bigman São Paulo y miembro del jurado de Soportes Interactivos de la 23ª edición de El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, celebrado en San Sebastián entre el jueves y ayer, sábado (...) "Un claro ejemplo de la nueva manera de pensar la publicidad", sostiene Borgström, es el anuncio que ayer ganó el Sol de Platino, el máximo galardón del festival donostiarra, que reconoce la mejor campaña integral (utiliza todos los soportes). El premio recayó en El primer concurso de TV que no sucede en TV, un trabajo de la agencia española Doubleyou para la web de ocio Atrápalo.com. Se trata de una campaña digital que se desarrolló en un medio tradicional, la televisión (la cadena Cuatro), y además se apoyó en prensa, radio, banners y blogs (...)

Internet generará 97.000 millones de euros en 2012

Internet generará 97.000 millones de euros en 2012 -Marketingdirecto- 29 de mayo de 2008.- 97.000 millones de euros son la cifra que predice el Interactive Advertising Bureau junto PriceWaterhouseCoopers que generará la publicidad online en 2012. La publicidad online supondría un incremento del 55,4% con los beneficios obtenidos en 2007. La primacía de la red sobre los soportes tradicionales comienza a hacerse patente sobre todo entre los jóvenes. La prensa es el medio que más lo sufre, peo la televisión podría ser desbancada en unos años. Los consumidores están aburridos de la publicidad convencional por considerarla intrusiva y molesta (...) Comentario: Veremos si con esta cantidad todos consiguen un equilibrio financiero...

Audiencias Online: Idealista desmonta a Fotocasa

Jesús Encinar, Fundador y Director de Idealista.com, enseñó el viernes al mercado cómo se ha de responder a un competidor que juega con los números para presentarse como líder del mercado de los anuncios clasificados online inmobiliarios:

Comenta Jesús, que su rival Fotocasa.es, ha jugado con la siguiente información enviada en una acción de e-mail marketing a sus Usuarios Registrados, pero usando volúmenes de usuarios únicos absolutos:

* En el que ha enviado a los usuarios Fotocasa no pone la escala de medida, no dice qué está midiendo

* Ninguno de sus gráficos empieza desde cero, sino desde 1.250.000 para ocultar lo pequeña que es la diferencia

* Utiliza la perspectiva para que los datos iniciales parezcan más pequeños y los últimos más grandes

* Utiliza bloques tridimensionales para mostrar elementos unidimensionales, con lo que consigue un mayor efecto volumen

* Confunde los usuarios registrados (a los que envía el email) con usuarios únicos. Le puede estar agradeciendo a un usuario algo que no ha hecho. Los usuarios a los que agradece y los usuarios que dice tener son dos grupos muy distintos.

* Lo más importante, oculta la información de páginas vistas. No da la información real de uso sino sólo los usuarios.

Yo añadiría:

* Explicación de las Fuentes Empleadas: Market Intelligence de Nielsen Online. Deberíasn especificar que s etrata de una herramienta censal que mide cualquier punto de conexión y lugar de procedencia. El dato filtra Usuarios sólo nacionales o también tiene en cuenta Internacionales?

* Explicación de la métrica: Usuario único. Saben de qué estamos hablando los receptores? Y tiempos medios, Páginas Vistas por usuario, promedio diario de usuarios únicos, tasas de abandono... Estamos hablando de dos sites de anuncios clasificados. Hay cosas más importantes que el volúmen total de UU. Convierten tus usuarios?, cuán de los dos sites es más efectivo?, qué % de la audiencia de Fotocasa procede de la Red de Schibsted en España (Anuntis)?

* Por último, deberían especificar la duplicidad entre ambos sites. Market Intelligence permite esta opción y sería una información muy valiosa para el anunciante. Así sabrías la audiencia exclusiva que realmente tiene cada site de manera independiente. Los precios de las atrifas deberían establcerse así, ya que el resto de tráfico es compartido. Vamos que pago dos veces por el mismo usuario para impactos idénticos.

Fudamental estar atentos a la imagen que transmite tu competencia y saber cómo desmontar su argumentación de "liderazgo". Jesús Encinar lo ha hecho.