Campaña Online de Mercedes Benz en Elmundo.es

La campaña perfecta es aquella que se puede medir su impacto en tiempo real a través de varios indicadores. En Internet la medición de este impacto es posible y, por lo tanto, se puede ir corrigiendo en tiempo real. Hay formatos publicitarios claramente molestos para el usuario, también llamados intrusivos. El Mega desplegable de Elmundo.es es un buen ejemplo de esto:

Campaña Mercedes Benz Creatividad 1:

Campaña Mercedes Benz Creatividad 2:

Lo mejor de esta atrocidad para el usuario es el apoyo editorial que la campaña ha recibido desde el contenido. Bajo el titular "El coche más respetado" se esconde una foto al vehículo en donde la Brand salta a la vista. Apoyo de branding desde el contenido bajo una noticia sencillamente prescindible. Dicha notiocia, de haber sido casualidad, ¿iría en la Home? Probablemente no.

De este modo, el anunciante consigue un doble impacto a su acción miesntras el gentil usuario ha sido intoxicado con un deplegable publicitario que no solicitó y otro impacto en la galería de fotos con la marca de Mercedes bien visible. Todo por la Información, pero con permiso de la publicidad:

El destino de la noticia hace que la campaña no sea perfecta, ya que el artículo convive con una Columna lateral también de Mercedes, pero se cuela Subaru en el Mega... Ay! los Ad servers!!

Mercedes ha estado cerca de la campaña de branding perfecta. Pero recuerda: para llegar a la perfección en la publicidad online necesitas medir cada una de estas acciones. En esta campaña pueden pasar muchas cosas y es posible medirlas todas:

* Cuanta gente ha visto el artículo?
* Cuánta gente viene por creatividad a?
* Cuanta gente viene por creatividad b?
* Cuanta gente vioene por creatividad c?
* Si mi objetivo era captar llamadas de potenciales clientes... cuántos he gerado por este medio?
* Recordará la gente al final del día tres marcas vistas en Elmundo.es?
* El ratio de CT es lógico? Cuánto de ese tráfico hizo click por error?
* ...

El reporte que le llegará al anunciante será sólo de Impresiones? Cuánta maravillosa información nos perdemos de campañas brillantes...

Vídeo conferencia Eric T. Peterson en Madrid

La renovada web de Analiticaweb.es lo publica. Gran trabajo de MVconsultoria:

Eric T. Peterson - New Measures for Online Marketing 1/4 from mvconsultoria on Vimeo.

Eric T. Peterson - New Measures for Online Marketing 2/4 from mvconsultoria on Vimeo.

Eric T. Peterson - New Measures for Online Marketing 3/4 from mvconsultoria on Vimeo.

Eric T. Peterson - New Measures for Online Marketing 4/4 from mvconsultoria on Vimeo.

+ sobre la Conferencia: Tengo una soledad tan concurrida que puedo organizarla como una procesión por colores, tamaños y promesas; por época, por tacto y por sabor.