15 de Diciembre de 2011
El puto GRP
No hay una métrica más absurda y más rentable que el GRP. No existe en todo el universo de medición un elemento tan difuso y a la vez aceptado como verdad inmediata que el GRP. Nunca antes un ente a medias entre fe colectiva y pacto de mercado hizo tanto daño a la esencia del periodismo, empeñado en contar buenas historias. El GRP es codicia, es banal, es opereta. El GRP es ruin, mezquino, una farsa. El GRP me hizo romper el cable de antena de mi casa para que nadie viera la televisión. El GRP es dañino, sibilino y se paga a precio de oro. El GRP es mentira. El GRP convierte la bazofia en masiva, las bajezas en grandezas y pervierte las cuentas de resultados (aunque aún no lo sepan). El GRP ha matado el solito a miles de excelentes contenidos. Ha creado EREs y decapitado directivos, ensalzado a otros y deteriorado, al fin y al cabo, las buenas historias. El GRP enfrenta al periodismo con la historia de la misma manera que informa y condiciona sobre cobertura y frecuencia. El GRP es mentira y el culpable de que ahora, los anunciantes, se lleven las manos a la cabeza por financiar, indirectamente, la basura. El GRP quería ser marketing y acabó siendo alcahueta, vendida al mejor postor por la máxima frecuencia y cobertura relativa al mejor precio posible. ¿Qué más da dónde, si hay gente? ¿Qué más da el contenido, si hay GRPs?
Lo bueno del marketing es que es capaz de convertirse en comunicación y subsanar en apariencia los errores cometidos. El GRP no debe ni acercarse a Internet. La TV debe imitar a Internet y no al revés, por mucho que la publicidad nos sugiera lo contrario. El GRP crea soportes publicitarios con contenidos y no excelentes historias que se sufragan con publicidad. El GRP es volumen y nada más. El GRP mata medios y crea sensaciones enfrentadas en todas las industrias de contenidos. El GRP no permite CNNs, pero sí Sálvames. El GRP tiene idiosincrasia. El GRP español nos traerá otro Gran Hermano (mientras que en otros países -¡que envidia!- el GRP agotó el formato). El GRP nos hizo pecar en Internet con las Páginas Vistas, luego con las visitas y más tarde con los navegadores únicos mensuales. La cookie cuando imita al GRP se infravalora. El GRP ha justificado leyes de interés público. El GRP hace que los conglomerados de comunicación suspirarán, se enfrentaran y dilapidaran millones de euros para que, al fin y al cabo, estemos en la misma situación que en el año 2004. Eso sí, ahora esclavos del GRP y no del contenido. La moneda de intercambio publicitario no debería ser el GRP, sino la vinculación a marca. Pero eso no hay forma de consensuarlo, aunque sí de medirlo.
Menudo lenguaje, OMG!
Red | 16 de Diciembre de 2011 - 01:14 AMMuy bueno Adrian, no solo por lo que dices, es muy bueno de leer!!!
en cuanto se masifique la TV digital y tactil, se soluciona el problema y se medira definitivamente por conversión.
ya lo twitteo!!!
un abrazo.
SeoSeo7 | 16 de Diciembre de 2011 - 01:24 AMPor fin hemos encontrado a alguien que dice con todas las letras lo que nadie se atreve a contar!
Nosotros llevamos muchos meses trabajando sobre esa idea de trasladar mediciones de internet a la televisión para medir audiencias reales de visualización de publicidad, pero es luchar contra el establishment.
David | 16 de Diciembre de 2011 - 01:54 AMjajaja, no me podía creer el título.
El asunto es de máximo interés pues va sobre cuáles son las normas del juego en el asunto de los medios.
Un saludo!
Luis | 16 de Diciembre de 2011 - 06:14 AMGrande "El GRP no permite CNNs, pero sí Sálvames" (y Norias) :-)
José B. Moreno Suárez | 16 de Diciembre de 2011 - 08:42 AMMuy bueno Adrián. Reconozco que muchas veces no me paro a leerte pero esta vez te he leído dos veces y te voy a retwittear y refeisbukear.
100% de acuerdo y 100% seguro de que al GRP ya le están fallando los cimientos... a ver cuando cae del todo.
Un abrazo, tío grande!
Gracias! Así de simple. Gracias por decir las cosas como son y hacernos ver que no estamos tan locos como algunos piensan (sólo un poco).
Desde www.eljuegodelosanuncios.com llevamos unos cuantos meses trabajando sobre esta idea e intentando cambiar la mentalidad de, como bien dice David, "lo establecido". Es difícil, y más, y jode mucho decirlo, siendo un proyecto español.
Aún así, reflexiones como estas nos hacen confiar, un poco más, que vamos por el buen camino.
Te ha salido casi poesía :)
Emilio Márquez | 16 de Diciembre de 2011 - 11:03 AMMagnífico, como me gusta oir hablar a alguien de esa manera tan contundente, dejando las cosas claras y olvidándose de esa idea de lo políticamente correcto.
Gracias Adrián.
mangglez | 16 de Diciembre de 2011 - 11:13 AMCon la primera parte del post estoy absolutamente de acuerdo. Y me quedo a la espera de la segunda parte, donde explicas bien eso de que "La moneda de intercambio publicitario no debería ser el GRP, sino la vinculación a marca. Pero eso no hay forma de consensuarlo, aunque sí de medirlo". Porque en mi modesta opinión todas las métricas salvo la cuenta de resultados final de una empresa (y esa depende de muchos más factores aparte de la publicidad o el márketing) van a generar trampas, atajos y realidades paralelas ;-) Abrazo!
sergio | 16 de Diciembre de 2011 - 01:23 PMGracias
Adrian | 16 de Diciembre de 2011 - 07:12 PMHola! Hay muchas cosas de tu post con las que estoy de acuerdo, pero.. considero que el GRP es hoy en día fundamental. Si yo contrato un espacio publicitario de calidad pero sin tener en cuenta su audiencia (compra a descuento) estoy derrochando la inversión. Una marca necesita trabajar muchas cosas, pero debe tener claro que el consumidor no es el comprador, y que en pocas ocasiones coincide con la visión ideal de la marca, por tanto debe analizar tu target y dirigirse allí donde esté. Estamos tan saturados de spots,que lo ùnico xq lo que el pùblico se escandaliza es por patrocinios de programas polémicos,lo demàs desgraciadamente es partee del paisaje..Nos debemos alegrar por la situación del medio online frente a la TV,pero en ambos hay lagunas!Por cierto!Te decubro hoy y te sigo, un saludo
Patricia | 21 de Diciembre de 2011 - 11:23 PMLlego tarde. Pero: cerrada ovación. Plas, plas, plas. Me levanto y todo.
Gonzalo Martín | 7 de Enero de 2012 - 04:07 PMComo decía un gran gurú, o uno de tantos, un GRP es un GRP. Una medida de audiencia pura y dura. No hay más. Es un número. y para analizar la calidad de dicha audiencia, ya existe el QRP (quality rating point). Vamos, que la gente de offline es igual de creativa a la hora de inventar nuevos palabros. Y la culpa de que según qué contenidos (Sálvame&Cia)obtengan tantos grps, no es del pobre GRP sino del bajo nivel intelectual de nuestro país. Y contenido bazofia, lo encontramos en cualquier medio no quedando fuera ni mucho menos el medio internet. Youporn, tiene 400 millones de usuarios únicos mensuales: el 21.4% de los usuarios online mundiales. Eso si es contenido de calidad !!.No veamos la paja en el ojo ajeno cuando en el nuestro tenemos mucho más que pajas...
Pablo | 1 de Febrero de 2012 - 11:40 AMQué ingenioso!
Adrián | 1 de Febrero de 2012 - 11:47 AMYou made your point and not much to discuss. It’s like this universal truth that you can not argue with the truth is not universal,
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