Órdago a grande de comScore

UKOM duele. Y duele bastante. UK es el mercado Europeo de Internet más importante, con permiso de Alemania y los escandinavos. Perder legitimidad a favor de Nielsen ha de doler. Una cosa es que se siga usando para planificar Media Metrix (la herramienta de user centric + site centric) y otra que el medidor oficial para las agencias de medios sea UKOM. De esta historia para “frikis” del Web Analytics hace ya unos meses. Esperábamos reacciones de comScore y no se hizo esperar.

La compañía de medición norteamericana compró Certifica, el medidor de referencia en América Latina; lanzó Unified Digital Measurement, que es la metodología del futuro para la contratación publicitaria, abrió oficina en España y Portugal y ahora compra Nedstat (empresa de medición censal con presencia en buena parte de Europa y una cartera de clientes corta pero de calidad). Resultado: dominio de LATAM al que ya se han encaminado, golpe a Nielsen en aportar soluciones híbridas antes que ellos y, de paso, fichan al VP & GM de Omniture, Wolfang Allisat, como director general EMEA & APAC (Asia Pacífico).

La medición de Internet está ordenándose a golpe de talonario. 1.800 millones de dólares pagó Adobe por Omniture. IBM compró CoreMetrics y ÚNICA. La operación de Única supuso 480 millones de dólares y se desconoce de momento la de Coremetrics. comScore anuncia la compra de Nedstat por 36 millones, una ganga si se tiene en cuenta el resto de operaciones. Adobe e IBM son dos intrusos en un negocio en el que Nielsen y comScore llevan ventaja relativa en varios sectores (sobre todo aquellos relacionados con el mundo de la planificación publicitaria). Sólo queda WebTrends sin comprador, y último tren para que Nielsen mejore su herramienta censal.

Adobe, IBM (con dinero para comprar aún), Nielsen, comScore y… Google. “¿No contaban con nosotros?" - pensará Avinash :) Están a punto de presentar un nuevo realese de Google Analytics (conviene siempre recordar que es gratis y muy buena). Han mejorado Adplanner y Trends cada vez pinta mejor el dato diario (OJO, son tendencias, no exactos).Lo mejor de Google es que su guerra está en el Long Tail de la Pyme, sites pequeños, algún blog y, cuidado, algunos sites muy grandes que lo usan como medidor interno oficial y no pasa nada. Buenas prestaciones de la tool = buena información. Google es el único que entiende que esto de long tail en la red afecta a todo. Incluso al modelo de negocio :-)

En el mercado español el movimiento de comScore tiene muchas implicaciones en varios ámbitos de los que todavía no quiero hablar demasiado. Lean esto que está muy bien.

Mis dudas sobre la operación de comScore:

* ¿Qué pensará ahora Omniture de "Unified Digital Measurement" con su tag?
* ¿Es realmente "Unified Digital Measurement" si usas diferentes vendors?
* ¿Se consolidan dos frentes: User centric + Site Centric (Nedstat y Certifica -también con tool censal- más interna y ¿Adobe-Omniture?) con comScore y Nielsen (NetView + Market Intelligence -Site census). Y por otro lado, IBM y Omniture en Site Centric más todas sus tools orientadas a gestión de Marketing Online?

En fin, un rompecabezas en el que comScore juega muy bien. Rápido, con agresividad y parece que con foco. Si aseguran a Omniture en el plantel de socios: golpe importante al sector.