ADN.es, un batacazo esperado, anhelado y explicado

Cuando cerró el año 2009 me pareció justo que tras la polémica suscitada en este blog por el “caso ADN.es” hiciera un seguimiento de la evolución del tráfico del site. El último post que escribí sobre el tema es del 13 de enero de 2010. Lo titulé:

ADN.es creció en 2009 aunque muestra sus primeros síntomas de inestabilidad

Supongo que pasó desapercibido. La semana pasada recibí vía Twitter dos comentarios por los que escribo este post. Es de justicia, desde luego, y creo que el tono es el correcto para mantener una conversación sobre el tema.

@jabali

@asegovia Me gustaría que comentases la debacle de ADN.es http://bit.ly/bEaMCK, como lo hiciste con su "cifra record" http://bit.ly/Hobez

@josefaparedes

Y a mí RT @jabali @asegovia Me gustaría que comentases la debacle de ADN.es http://bit.ly/bEaMCK como hiciste con su "cifra record"

No sólo considero justo escribir sobre este tema, sino que creo que tanto el cierre de ADN.es como el de Soitu.es constituyen un ejemplo de caso de estudio interesantísimo del que se pueden sacar multitud de cosas aprovechables para el conocimiento profesional. Ambos casos son muy difentes, pero increíblemente útiles para estudiar el comportamiento de los usuarios de un sitio de información general a lo largo del tiempo.

Este es el gráfico por el que me "lapidaron":

El que apunta síntomas de retroceso:

El que me solicitaron en Twitter que explicara y comentara:

ADN.es sin redacción perdió el contenido diferente al de última hora. Perdió el toque de la exclusiva y la capacidad de análisis y generación de artículos más allá lo marcado en la agenda. Al perder su redacción el producto murió, pero la audiencia continuaba visitando el site. Al publicar esta realidad, muchos periodistas lo consideraron un ataque. Cuando en realidad lo que quedaba de manifiesto era que el site al perder su redacción, perdió también su capacidad de crecimiento. Miren la tendencia de los tres gráficos anteriores:

En abril de 2010 ADN.es cae con respecto al mes anterior y al mismo mes del año anterior. Sin embargo, va a cerrar el año con un promedio anual similar al del año 2008. Deja de crecer de manera global, pero sigue expuesto a presentar picos de tráfico importantes por SEO. Desde que ADN.es perdió su redacción su gráfico dejó de ser ascendente por contenido (2008) y pasó a ser compulsivo por posicionamiento en buscadores de palabras clave adecuadas (2009 y 2010).

Como podemos observar, en términos anuales sigue mejorando con respecto a 2008, aunque ya retrocede con respecto a 2009, confirmando su estancamiento en una zona baja del ranking de Noticias e Información general de NetView.

Por la tendencia que ADN.es lleva en 2010 creo que seguirá teniendo varios picos de audiencia importantes este año, pero no por contenido. Vaticino que cerrará por encima de los 670 mil que hasta abril ha conseguido. Lo justifico por sus contenidos más vistos. Al estar bien posicionado por palabras como Cuponazo, Lotería Once, etc. Cada vez que haya botes en la lotería y se cuele algún contenido de última hora en Google News mejorarán el registro de abril:

www.adn.es/loteria/cuponazo
www.adn.es/loteria/onceordinario
www.adn.es/loteria/laquiniela
www.adn.es/loteria/bonoloto
www.adn.es/loteria/loterianacional

ADN.es siempre tuvo un CMS muy agradecido para Google News. Jugando sólo a la última hora aún saca algún rendimiento a sus noticias. Si a esto le sumas lo explicado anteriormente sobre SEO, no me sorprende que el mes anterior llegara a los 822 mil usuarios únicos. Es más, creo que es una cifra que repetirá a lo largo de 2010. Eso sí, lo alteranará con descensos notorios, sobre todo en temporalidades con vacaciones.

Así las cosas, ADN.es sigue estando en el Top 15 de medios que más tráfico reciben de Google news (.es):

Lo que significa que ese interesantísimo gráfico de "sierra" estará presente en 2010. El site pierde capacidad de crecimiento sostenido, pero sigue teniendo posibilidades de crecimientos compulsivos, traducidos en picos como su cifra record de 2009 o la del mes de marzo de 2010.

Cifras Globales hasta abril 2010:

ADN.es nunca presentó una métricas cualitativas buenas. Esta es una realidad. Sus tiempos de permanencia eran muy bajos y su relación de usuarios de diarios y mensuales mostraban indicadores de un elevado número de usuarios de una sólo visita al mes. Tenían poca fidelidad, pero su tendencia de crecimiento en volumen era positiva. Además, tenían acciones de PPC, en mi opinión un tanto imprecisas.

Google siempre fue un aliado de este producto y a día de hoy lo es también, con cerca de un 75% de dependencia del buscador. Su entradas directas eran bajas, pero la tendencia al alza debería haber incidido en que su marca tomara peso con el tiempo:

Sólo desde España:

Y el bajón de la marca (para búsquedas sólo por ADN):

Fuente de análisis: NetView, sólo audiencia conectada desde España Hogar y Trabajo.

El tráfico diario:

Abril 2010 ha sido un mes informativamente intenso. Los medios informativos han crecido, en general en tráfico diario, pero no en tráfico mensual. Por eso los datos anteriores nos valen sólo para analizar una parte de la realidad. Vamos a Google Trends para ver si estamos alineados.

Hombre! mira las palabras clave con las que se relaciona el site:

Also searched for

1. cuponazo viernes
2. once cuponazo
3. resultados quiniela futbol
4. cuponazo
5. quiniela futbol
6. loteria nacional resultados
7. adn
8. bonoloto resultados
9. resultados primitiva
10. gordo primitiva

Efectivamente las vacaciones le afectaron bastante en abril y su capacidad de recuperación de tráfico diario está siendo limitada. Pero se nota evolución desde la Semana Santa, aunque no consigue remontar a niveles similares a la primera quincena de marzo. Podría estar en unos 50 ó 55 mil diarios, cuando venía de registros de 60 ó 65 mil. Aún así, en meses sin vacaciones y teniendo en cuenta que su relación uu diario y uu mensual es casi 1 a 1, la cifra mensual de mayo seguramente subirá.

En Google AdPlanner, tabién se aprecian sus activos en afinidad de palabras clave. Aunque ojo por al acabar la Liga de Fútbol notarán un descenso por las búsquedas sobre la quiniela:

resultados quiniela futbol
once cuponazo
cuponazo
cuponazo viernes
bonoloto hoy
quiniela futbol
loteria nacional resultados
bonoloto resultados
resultados quiniela
Lotería de Navidad
adn

Por último, confirmar que las métricas cualitativas siguen siendo bajas:

Y bueno, para los que mirés Alexa fijaros en el periodo máximo en Serach % y Time On site.

En resumen_

La historia de Adn.es me ha servido y me sirve para aprender bastantes cosas sobre el comportamiento de la Audiencia online. Me ha servido para analizar muchas cosas y sacar varias conclusiones sobre lanzamientos de medios online. Adn.es en abril de 2010 se dio un buen golpe en tráfico. Ha perdido su capacidad de crecimiento, que sólo tuvo cuando la redacción estaba en pleno rendimiento. Es un site cuyos límites en la tendencia de crecimiento no podremos conocer. Siguen viviendo de Google News y Google Search para búsquedas muy concretas. Por eso hay meses con buenas cifras. Los méritos técnicos del lanzamiento están ahí. El día 13 de enero de 2010 apunté los primeros síntomas de retroceso. El miércoles pasado me pidieron que lo contara. Y por eso este post.

AdriánSN a las 09:03 PM | Referencias 0