6 de Enero de 2010
Site Centric + User Centric = ¿Sistema Híbrido?
Comienza el 2010 y con él la promesa de la implementación de los sistemas de medición híbridos. Quizá este será el gran avance del año en materia de medición online. Ahora bien, anunciar un sistema de esta magnitud, requiere tener una base lo suficientemente sólida como para que los problemas del pasado queden solucionados.
¿A qué me refiero? Imaginad que voy a construir una casa unificando los terrenos de dos ya existentes y aprovechando los materiales de cada una. Pero resulta que en una de ellas me pongo a construir sin haber corregido las grietas de los últimos diez años… La base de la nueva casa nueva unificada será inestable en una de las patas.
Situación:
Cada apartado que comento tiene un problema. Y la auditoría de los procesos se antoja complicada, por no hablar de las auditorías de las muestras de las que se va a hablar mucho en la spróximas semanas. Luego cuando fuisiono ambos sistemas: metodologías diferentes y tecnologías también distintas:
El resultado es complejo...
Como véis, tengo algo de trabajo para analizar en 2010 :-)
AdriánSN a las 01:43 PM | Referencias 0Querido Adrián,
no se si felicitarte porque es evidente que no te va a faltar trabajo :-) o darte el pésame, porque tiene pinta de que va a ser arduo.
Lo firmaría el mismo Perogruyo, pero hay gente que no acaba de tenerlo claro: si juntas dos fuentes y las "fusionas", los "problemas" de cada una de ellas los extiendes al resultado final (más los que surgen por la propia fusión).
Por eso, si siempre es importante que las cosas estén bien medidas, si esos datos se van a usar para "donar" a otra fuente, eso se vuelve crucial.
Por cierto, otro día hablamos de si un panel puede medir audiencia de Internet.
Un saludo y Feliz Año!
Luisfer | 7 de Enero de 2010 - 10:39 AMCada vez entiendo menos todo esto.
Al final, creo que se impondrá un sistema "ego-centric" en el que cada anunciante medirá los efectos de cada campaña sin importarle los cantos de sirena de los soportes.
A lo peor, la primera vez te equivocas, pero a la de tres, ya sabes qué te funciona y qué no y te ahorras una pasta en panelistas, analistas, estadistas, centrocampistas, pianistas y demás manos que retiran su puñaíco del dinero del anunciante.
La pura verdad es que Google y su Adwords los ha puesto a todos firmes y no saben qué hacer para justificar su existencia.
Mauricio Luque | 9 de Enero de 2010 - 10:02 AM
