Hitos para el 2010 en Medición de Audiencias Online

Cómo el año anterior; ahí van los hitos para el 2010, con un un objetivo: guerra a la claridad de los datos

• Sistemas Híbridos:

En 2010 tienen prevista su aparición en España, de la mano de comScore, por un lado, y Nielsen, por otro. ¿En qué consisten? Actualmente la presencia de dos datos diferentes lleva constantemente a equívocos sobre las cifras de unos y otros. Existen dos datos principales: los censales (basados en Cookies) y los estimados sobre personas (basados en Panel –audimetría-). Ante la confusión generada, las principales empresas de medición están apostando por la entrega de un dato único al mercado, que sirva como moneda de intercambio publicitario.

Funcionarían más o menos así:

Dudas sobre el sistema:

+ ¿Cómo se hará esa asignación del cuadro?
+ ¿Se auditará por partes?
+ ¿Será más fiable sobre IP nacional que internacional?
+ ¿?

• Auditoría

Una de las necesidades prioritarias para la medición de Internet. Un sistema de medición de audiencias reclama auditoría de un tercero independiente. Esto hará que se gane en claridad sobre los datos. Pienso que el primer medidor que esté auditado en sus datos híbridos tendrá mucho ganado.

• Nuevas aportaciones de Google a sus herramientas

Van a llegar más novedades, sobre todo para Google Analytics...

• Medición Móvil

Este va a ser uno de los retos para el 2010. Entran en juego muchas variables complicadas: información confidencial y las operadoras. Se necesitará algo más sofisticado que las encuestas en 2010.

• Ad-servers y consolidación de nuevas métricas más eficaces en la inversión publicitaria

Supongo que algún día acabaremos pensando en la integración de los ad-servers en los sitemas de medición. Pero lo veo más en 2011…

En resumen, un 2010 cargado de asuntos, con un mercado un poco más cohesionado y buen espíritu colectivo de mejorar lo establecido actualmente.