21 de Diciembre de 2009
Euroresidentes.com, ¿Información General?
El grupo ItyIs anunció hace días su acuerdo comercial con Prensa Ibérica Digital, quien a su vez había creado con el Grupo Zeta una empresa, Corporación Publicitaria S.L, para la comercialización de soportes digitales de los sites de ambas compañías, más aquellos sites que se incorporarán a esta red comercial. En resumen, lo mismo que hace Adlink o Antevenio, pero en el caso de Corporación Publicitaria S.L. añadiendo una variable más (que no es poca cosa): la cesión de tráfico.
¿Por qué es necesaria la cesión de tráfico? Simple. Por aquello de engordar tus registros y presentarte con mayor atractivo en los rankings de Audiencia. Y así, cuando el planificador ve un ranking y sales más arriba o cuando quieres publicar una nota de prensa dices que eres la repera sin ahondar mucho en los motivos.
Como decía, IT&IS ha llegado a un acuerdo comercial y de cesión de tráfico con Prensa Ibérica. De este modo, Euroresidentes.com, site estrella de IT&IS, pasa a computar su tráfico al consolidado deduplicado de Prensa Ibérica, que a su vez computa en el consolidado deduplicado de Corporación Publicitaria (entidad que aglutina también los sites del Grupo Zeta). Qué lio ¿verdad? Pues no os imagináis otros aspectos con los que convivo día a día que si un brand, un parent y si un channel debe categorizarse como brand sin que afecte al dato del brand…
Muchos de vosotros os estaréis preguntando: ¿pero qué es Euroresidentes.com? Un site. Ya! claro. Y bueno, pues aunque os haya parecido una majadería de respuesta, no está tan claro el tema. Ya que en tu mente estará: Euroresidentes.com es Euroresidentes.com. Si y no… Euroresidentes.com / es / org / (…) / no es lo mismo. Pero para OJD Market Intelligence sí lo es. Es más, en este sistema de medición Euroresidentes.com es todo esto:
los-mas-famosos.commi-web.org
mis-recetas.org
mis-vinos.org
euroresidentes.com
mis-suenos.org
euroresidentes.org
euroresidentes.es
...
El deslumbrante dato que cosechó Euroresidentes en su presentación en sociedad en OJD, 8,4 millones de usuarios únicos mensuales, 351 mil al día, 45 millones de Páginas vistas en el mes de noviembre 09… (ver datos) ha tenido varias consecuencias:
i) La propia compañía:
La compañía está muy feliz por el éxito:
“(…) es la novena web de España, y la tercera mas visitada en la categoría de noticias e información…”
¿9ª web de españa? ¿3ª en Noticias e Información? ¿Nos estamos volviendo locos? Yo diría que sí. Es de locos y absurdo. ¿De verdad alguien en plenas facultades puede creerse esa afirmación? En fin… Son comunicaciones con las que las propias compañías sueltan la perla y veremos si algo sobre el tema queda.
El tema de las categorizaciones en los sistemas de medición es un tema de hace años. Y como tal, se han quedado tan obsoletas, tan offline, que casi es mejor realizar categorizaciones propias en los cuadros de mando. No dudo del potenciald e Euroresidentes, pero un site cuyos máximos activos son el "convertidor de euro a dolar", "el interpretador de sueños" y "el generador de frases de amor, chistes etc..."; NO SE PUEDE METER EN EL MISMO SACO QUE elmundo.es, 20minutos.es etc. No se puede.
En España, relación de Euroresidentes con "temas" relacionados con su Audiencia:
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En el mundo, relación de Euroresidentes con "temas" relacionados con su Audiencia:
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Tan fuerte es este activo de los sueños que la compañía no ha dudado en sacar este interesante widget sbre el tema:
No voy a entrar mucho más en detalle sobre este site, pero huele a más de un 85% de su tráfico dependiente de Google y no me cabe duda que de esos 8,4 millones España no se lleva un % supeior al 35% del total. Google Trends for web sites me indica volúmenes potentes de México y Colombia, por ejemplo.
La entrada de tráfico procedente de buscadores es normal, pues tiene contenidos muy bien posicionados en cada Google, no sólo España. Os pongo un ejemplo de más de 33 mil búsquedas al mes. Y otro de 65 mil... y así me podría tirar horas... hasta completar millones de agredecidos usuarios de servicios de conversor de moneda, o frases de amor o interpretación de sueños...
8,4 millones de usuarios únicos, con el cross linking de todos los sites que ants mencioné, más las "keywords" que tiene y el buen SEO al respecto, hasta me parecen pocos...
ii) Interés o cuestionamiento del dato:
Euroresidentes.com ¿Quién lo conoce? ¿Por qué tiene ocho millones de usuarios según OJD?
Nada amigo. En apariencia todo limpio (salvo la categorización y las odiosas cesiones, que ojo están reguladas y permitidas). Es un site que lleva mucho tiempo y cosecha unos resultados SEO extraordinarios. Recuerdo en 2.004 pelearme con ellos para posicionar el especial de la Renta del desaparecido hoyInversión.com. Lo rcuerdo con cariño porque fue una de mis primeras campaña de PPC (con criterio digo) y uno de los primeros ejercicios de "URL única" en los que participé en Vocento.
Tú mismo te respondes: Euroresidentes.com es todo SEO Pero para hacer SEO hay que tener producto. Ahora bien, cómo lo categorizas es otra cosa.
iii) Cachondeo en la cesión de Tráfico:
Dice Carlos Blanco en su artículo
El gráfico de este post muestra una cosa excelente: ante dos metodologías diferentes que miden cosas distintas, se presenta la misma tendencia… ¡Suerte que tienes! Yo tengo ejemplos de tendencias desiguales… Aunque de esto no quiero hablar, pues me llevaría mucho, mucho tiempo.
“Quiero quejarme que en los últimos meses un montón de grupos media tradicionales están pagando por agregar tráfico que ni tienen participación accionarial en la empresa, ni gestionan su publicidad, ni tienen ningún tipo de relación de negocio con esa empresa salvo que les pagan por la cesión de tráfico”.
El post carga contra los Grupos Mediáticos por su afán por la cesión de tráfico (Vocento y Prisa, citados en el post, no operan en Market Intelligence // OJD). Sin embargo, cabe recordar, que las cesiones de tráfico nacieron de los portales, en concreto Terra, que fue de los primeros en realizarlas y llevarlas a cabo. Sus extraordinarios datos de audiencia respondían en realidad al tráfico de Onlae, Real Madrid, Vertele, etc... Y en los rankings comerciales se empezó a crear una desigualdad irreal, como consecuencia de este hecho. En mi opinión, este hecho se podía haber cortado pronto, pero se dejó hacer, regulándolo y permitiendo su práctica. Creo que a día de hoy la visualización del tema no es limpia y se debería mejorar. Cada vez creo más que debería existir un ranking, me da igual de qué medidor, que presentara sólo los dominios (subdominios y derivados lógicos -no artificiales-) con categorizaciones acordes a los tiempos y en constante evolución. En Internet que no exista una categoría de blogs, por ejemplo, clama al cielo...
Tan sólo puedo añadir, que desde mi posición en varios frentes del mercado, peleo para que la visualización de estas cesiones sea clara y existan opciones de ranking sin efectos comerciales, por si alguien quiere saber lo que realmente tiene un determinado dominio, sin aderezos, ni anabolizantes.
iv) Rarezas en los datos y mal servicio:
Fernando Gómez anuncia la baja del servicio
Sobre este tema y descisión no tengo mucho que decir. Cada compañía puede elegir la tool de Web Analytics que quiera. En "measure" (medición) van a seguir saliendo en NetView (Panel de Audiencia), porque es un ranking por el que pagas por ver la información, por lo que las agencias de medios van a seguir teniendo los datos. Ahí sales te guste o no... y ahí es dónde nos jugamos los cuartos. No en otras fuenetes, que indudablemente ayudan mucho para conocerte a ti mismo (Tools de web analytics), saber lo que Google sabe de ti y de otros (G for web sites, ad planner, Isight...) o analizar a tu competencia (OJD // Market Intelligence).
AdriánSN a las 01:09 AM | Referencias 0(me voy a poner un poso estupendo con este tema) Decir que 'el tráfico de euroresidentes.com es 100% de SEO' es como decir 'la culpa de todo la tiene el gobierno', matizo, me hubiera gustado que Borja Gutiérrez hubiera especificado que es debido a un abuso de SEO o mal SEO directamente. ¿Verdad de que regueton no es música? lo mismo, el SEO, es calidad o no es.
Entiendo, espero, que las comillas en lo de que son los ‘putos amos del seo’ vaya con toda la retranca.
Ani Lopez | 21 de Diciembre de 2009 - 03:09 AMPor cierto Adrián, no entiendo por qué lainformación.com anda fagocitando de manera tan cutre contenidos de otras webs
Ani Lopez | 21 de Diciembre de 2009 - 04:52 AMHola Adrian,
Concratamente en el mes de noviembre (datos market intelligence)la cobertura en usuarios únicos de Euroresidentes fue de 2.304.537, lo que supone un 27% del total.
Si hacemos el ranking para tráfico nacional Euroresidentes cae del 9 al 21
Saludos
David Lahoz | 21 de Diciembre de 2009 - 08:17 AMHola Adrian,
Concratamente en el mes de noviembre (datos market intelligence)la cobertura en usuarios únicos españoles de Euroresidentes fue de 2.304.537, lo que supone un 27% del total.
Si hacemos el ranking para tráfico nacional Euroresidentes cae del 9 al 21
Dado que es un dato registrado por la herramienta no entiendo porqué no se incluye en la certificación de OJD.
Saludos
David Lahoz | 21 de Diciembre de 2009 - 08:18 AMComo el artículo no va firmado, no sé si eres Antonio Delgado, en cualquier caso, muchas gracias por tomarte la molestia de un análisis tan completo de nuestro site.
Ünicamente algunas puntualizaciones, pues parece que los sitios más pequeños como nosotros, lejos del amparo del poder mediático (que cuenta con muchos más medios) estamos más a mano para ser fácilmente zarandeados... Como bien puedes suponer, nos cuesta mucho llegar a donde hemos llegado y nos gustaría que, con más información, pudieras ponderar mejor tu criterio.
1. Estoy totalmente de acuerdo con lo que dices sobre clasificar algunos contenidos como noticias e información. Sabes muy bien que cualquier grupo mediático incluye páginas no informatívas que son las que generan más tráfico... Creo que al igual que yo te vendrán ejemplos muy ilustrativos que no hace falta recordarlos.. Incluso en tu etapa 2005-2006 y tu paso por un muy conocido grupo mediático, serás muy consciente de lo que digo, sin que tenga que referirme a ejemplos concretos (en algún medio¡¡se ha recurrido hasta a blogs de sexo!! siendo lo más top de su tráfico). De hecho, más de un grupo mediático (alguno muy bien conocido por tu trayectoria profesional) se puso en contacto con nosotros con el fin único de agregar nuestro tráfico.
2. Una cosa es euroresidentes.com y otra cosa es el resto de los sites de ITYIS. El primero tiene varias secciones de noticias y varias secciones de life style, algunas de ellas inspiradas en The Guardian (cocina, viajes, hogar, negocios..). Este site, euroresidentes.com es el que tiene 8,5 millones de visitantes únicos y se ha clasificado dentro del apartado de noticias e información. La información que recoges de Google trends for sites es una mezcla de los sites de ITYIS y quizás de ahi la confusión de los datos que integras.
3. Para más aclaración te informaré que la totalidad del tráfico del conjunto de ITYIS es muy superior.. 37,7 millones de visitas únicas mensuales (ver http://blog.ityis.com/?p=29), gadgets como el que tú citas sobre sueños si están incluidos en esta métrica, pero no en euroresidentes.com. En los restantes sitios de ITYIS (no incluyendo euroresidentes.com) es donde debes integrar la mayoría de las cosas que citas y que mencionas que no son noticias...
3. Es cierto que una gran parte de nuestro tráfico es internacional, algo por lo que desde nuestros orígenes (1999) apostamos, concibiendo Internet como algo global. Esto se lo plantea así cualquier empresa anglosajona... Y en nuestra muy modesta opinión, deberían planteárselo las empresas españolas ante un mercado lingüístico de más de 400 millones de hispanohablantes, patrimonio del que carecen los italianos, franceses o alemanes (por cierto nuestro site también va referido en algunas vertientes a estos idiomas). Este tema nos ha costado muchos sacrificios, pero también hemos aprendido mucho de esta experiencia internacional.
4. El propósito del acuerdo con Prensa Ibérica no es para una mera cesión de tráfico... Es evidente que no voy adelantar información confidencial e ideas que se reservaría cualquier empresa, pero conforme pasen los meses, verás que no es así.
5. Nunca hemos practicado políticas SEO ni nada que se le parezca. Hay un trabajo muy duro en todos nuestros contenidos con muy pocos medios. Creo que está bien explicado por alguien cuyo conocimiento del sector, coincidirás conmigo que está fuera de duda (http://opiniones-personales.blogspot.com/2009/12/el-exito-de-euroresidentes-10-claves.html)
Nunca nos hemos negado, sino todo lo contrario, a sentarnos y hablar tranquilamente o a aclarar aspectos sobre nuestros proyectos... Ruego que si deseas más información te pongas en contacto con nosotros. Te reitero mi agradecimiento por tu atención. Feliz Navidad.
Julia Castillo | 21 de Diciembre de 2009 - 10:25 AMJulia,
el blo es mío, no suelo firmar los post porque Audiencias es mi blog...
AdrianSN | 21 de Diciembre de 2009 - 10:33 AMMuchas gracias por tu post Adrián. Mola cuando alguien que sabe da respuesta a preguntas que te planteas y sobre todo deja de forma cristalina las fuentes de las que saca sus conclusiones.
Y muchas gracias también a David, por su comentario, que es también muy clarificador.
Adrián, siento la confusión, lo dicho, a tu disposición si necesitas alguna información. Un saludo.
Julia Castillo | 21 de Diciembre de 2009 - 12:51 PMAdrián, siento la confusión entre Antonio Delgado y tu persona. Tomo buena nota y lo dicho, a tu disposición si necesitas alguna información. Un saludo.
Julia Castillo | 21 de Diciembre de 2009 - 12:53 PMNada, descuida, gracias por tu comentario y la invitación al diálogo
AdrianSN | 21 de Diciembre de 2009 - 04:52 PMJulia, simplemente no me creo tu afirmación "Nunca hemos practicado políticas SEO"
Lo dices como si hacer SEO fuera negativo, cosa que si está bien hecho no lo es en absoluto pero tenéis muchísimas páginas que son puras colecciones de links a páginas propiases decir una estructura de links internos muy cuidada así que quien lo hace sabe lo que está haciendo, en consecuencia: hacéis SEO
"Hay un trabajo muy duro en todos nuestros contenidos con muy pocos medios" lo pongo en duda pero no viene al caso de lo anterior, Suena a justificación cutre de lo anterior.
En el blog de Andres Pedreño que citas comenta que una de las claves de vuestro éxito es usar "Tecnología estándar / open source". No veo que esto pueda dar ventaja en cuanto a posicionamiento, si en otras áreas del negocio, pero echando un ojo veo que las páginas se hacen con Microsoft Frontpage (meta name="Microsoft Border" content="tlb, default") y que aunque el servidor web es Nginx (open source, cierto) corre sobre servidores Microsoft.
Ani Lopez | 21 de Diciembre de 2009 - 07:05 PMAni, te contesto a lo que citas.
1. No consideramos que SEO sea ni negativo ni positivo, sencillamente es que no creemos que euroresidentes tenga nada que ver con esto. Nunca hemos contratado a nadie con ese perfil. Los enlaces internos se diseñaron en 2001 y como una estructura de las páginas que se consideraba más atractiva para icentivar la usabilidad de las mismas, esto es, mucho antes de que la profesión de SEO o las políticas al respecto fueran inventadas. Te puedo asegurar que nunca ha existido la más mínima estrategia en este sentido. Una vez se pusieron en contacto con nosotros una de las aerolíneas europeas más importantes ofreciéndonos una elevada cantidad de honorarios para asesorarles en el sentido que citas. Dijimos sencillamente que no. Es más entre los servicios de ITYIS no verás que ofrezcamos nada que sea parecido a servicios SEO http://www.ityis.com/consultoria.html. Nunca se ha intercambiado enlace alguno y como prueba te puedo remitir más de un millar de correos solicitándonoslo. Insisto en esto porque no es la primera vez que nos lo dicen.. y quizás hasta podríamos "rentabilizarlo", pero, honestamente, nunca se ha ejecutado este tipo de prácticas.
2. El trabajo duro es algo más que una metáfora. El producto es resultado del máximo esfuerzo un grupo de personas muy reducido y de una concepción determinada de Internet, que no tiene comparación con los medios y recursos de los que han dispuesto proyectos que no han alcanzado ni una décima parte de nuestro tráfico. Quizás pueda sonar a desahogo, pero en modo alguno intenta justificar lo anterior, puesto que si, lo hubiéramos hecho, como bien dices, no tendría porque ser negativo. Lo sostengo porque, en justicia, creo que el merito es de las personas que hemos trabajado en el proyecto. Ni más ni menos. Y porque hay mucha vida en Internet, aparte de la que puedan dar los SEO.
4. No creo que Andrés Pedreño hable en ningún momento de posicionamiento. Respecto a que cita del open source quizás la cronología del proyecto te pueda dar un poco de luz. En los inicios (1999) puede que se se utilizara Microsoft Front Page. Muy tempranamente también se utilizó durante algún periodo corto Dreamweaver (las páginas iniciales se utilizaron como platillas de ahí que se arrastre el meta name que indicas) y posteriormente se recurrió a blogger (publicando en nuestros dominios). Hasta mediados del año 2007 en el proyecto no trabajó ningún informático. A partir de 2006 - 2007, aproximadamente, en casi todos los sites que se han iniciado partiendo de cero se ha utilizado open source.
Espero haberte aclarado las cuestiones que planteas. Para cualquier cosa adicional, aquí me tienes. Un saludo
Julia Castillo | 21 de Diciembre de 2009 - 11:00 PM1. Es cierto que uno puede haces webs sin pensar en SEO y con el tiempo advierte que utilizó criterios correctos. No quiere decir que esté haciendo SEO activamente.
Si este es vuestro caso lo celebro aunque me cuesta creer que se ha hecho sin la más mínima intención.
2. Nada que decir al respecto. No tengo por que dudar que trabajeis duro, simplemente que antes me ha sonado 'extraño', pero insisto, me parece fantástico y lo vuelvo a celebrar.
3. Nos lo hemos saltado :)
4. Interesante la evolución que cuentas y gracias por conpartir esa informaión
Ani Lopez | 22 de Diciembre de 2009 - 02:31 AMAni, encantada y muchas gracias a ti.
Julia Castillo | 22 de Diciembre de 2009 - 06:20 AMCuando cito a grupos media, NO es xq hagan ellos eso, sino para definir a que me refiero x grupos media. Precisamente pongo Vocento a quienes conozco y no tengo constancia de que hagan algo de ese estilo.
Mi información hablá de otros grupos medio, alguno de los cuales NO menciono expresamente.
Tu sabes todos los casos que hay mejor q yo ...
Carlos Blanco | 23 de Diciembre de 2009 - 01:19 PMCuando cito a grupos media, NO es xq hagan ellos eso, sino para definir a que me refiero x grupos media. Precisamente pongo Vocento a quienes conozco y no tengo constancia de que hagan algo de este estilo.
Mi información habla de otros grupos media, alguno de los cuales NO menciono expresamente.
Tu sabes todos los casos que hay mejor q yo ...
Carlos Blanco | 23 de Diciembre de 2009 - 01:50 PMGracias por la aclaración Carlos... lo entendí mal
Adrián | 23 de Diciembre de 2009 - 10:08 PMBuenos ejemplos de información y noticias. Noticia más visitada de uno de los diarios de referencia el día 24 de diciembre de 2009: http://www.elmundo.es/elmundo/2009/12/22/gentes/1261487847.html
Saludos
