EGM 2010, Audiencia y SEO

Publicada 2ª ola de EGM

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EGM 2010, segunda OLA

Audiencia de Internet EGM

** Gráficos y debate en Estrategia Digital

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Actualización: PUBLICACIÓN datos: EGM 2010 1º OLA

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* Audiencia Internet: 1º ola 2010 EGM 2010

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Llevo 906 post escritos en este blog. He recibido 2014 comentarios limpios de Spam (en realidad 2015 pero censuré 1) y cuando analizo los contenidos más vistos me llevo las manos a la cabeza. Artículo más visto en 2009:

Sí. Probablemente en este post dediqué 32 segundos. Mientras que en otros análisis puedo estar hasta 1 semana dándole vueltas y sacando datos relevantes. De hecho, hay muchos post que no llego a nada y los abandono en el limbo de no publicados.

Como expliqué en su día, este blog pretende "Evangelizar sobre Analítica web, clarificar los datos de Audiencias online y experimentar sobre diversos aspectos del contenido en la red y su repercusión en tráfico". Un de estos juegos SEO fue este: EGM 2009, Audiencias y SEO. En su día expliqué como lo hice y los motivos, pero ahora quiero reflexionar más sobre el tema.

EGM (Estudio General de Medios)

Como muchos sabéis, el EGM tiene tres Oleadas al año, es decir, tres informes al año. Se publican, por lo tanto, tres Informes al año al que sólo acceden los socios de la AIMC. No obstante, existe un resumen ejecutivo que es público y que se puede descargar en la web de la AIMC. Pero como ese site es un desastre, en su día pensé: "establece un puente entre el buscador (Google) y la descarga del Informe para que los usuarios que quieran descaragr el informe lo hagan de manera rápida y eficaz y no tengan que perderse en el site de AIMC".

Y así lo hice:

Resultado búsqueda "EGM 2009":

Actualmente tengo unas 460 visitas al día (promedio L-D) El día 10 superé las 2.700 y siguen entrado visitas:

Algo así me ha sucedido en cada día de publicación del EGM. Pero esta vez, entre los referrer del día 10, se me coló una variable:

* google (organic) 1.978
* noticias.lainformacion.com (referral) 210
* netambulo.com (referral) 137

Os repito mi objetivo. Trazar un puente directo entre el Informe y el usuario. Satisfacer la demanda de la búsqueda del Informe Público del EGM. Busco, por lo tanto, la satisfación del usuario entre lo que quiere encontrar y la rapidez en hacerlo:

noticias.lainformacion.com

Este referrer, aunque me aporte mucho tráfico en este día, entorpece un poco mi objetivo de solventar la búsqueda del usuario y darle rápidamente el Informe del EGM que quiere descargar. Parezco un desgradecido por el enlace y de verdad que no digo eso exactamete. Me refiero sólo a este caso concreto. Voy a intentar explicarme.

He detectado que el usuario no encuentra fácilmente el Informe de EGM en cada Ola y recurre a Google. Los resultados que el buscador da tampoco eran los más idóneos. De este modo, creo una pieza que sólo tiene un objetivo: entregar el informe.

Paso 1: busco;
Paso 2: aterrizo en Página;
Paso 3: descargo Informe

Y por supuesto, no gano nada pecuniario con esta acción. Salvo mejorar la experiencia de usuario.

Y os aseguro que en Adsense habría un pellizco para esos meses de publicación de datos...

Entonces. ¿¿Qué pasa con el referrer "noticias.lainformacion.com" para este caso concreto?? Pues que se mete un "Paso 2 Bis Intermedio" inexacto e innecesario. OJO, que lo hace Google:

Paso 1: Busco: Y Google modifica los resultados de búsqueda e introduce "embebido de News" por ser un Hot Topic del día. De este modo, el primer resultado es Lainformacion.com:

Paso 2 BIS: cambio de Landing Page. Aparece una página intermedia entre Audiencias y la descarga del Informe. Como esta página intermedia se genera automáticamente, el contenido de la misa está desactualizado sobre el contenido al que enlaza. Llegan 210 visitas a Audiencias. Lo interesante sería analizar la Tasa de Rebote entre esa Página y el destino sugerido: Audiencias.

Paso 2: Audiencias
Paso 3: Descarga de Informe

Supongo que llegará el día en el que la AIMC mejorará su web y Audiencias lo que hará es entorpecer el objetivo del usuario. Pero hasta que esto ocurra... ya véis que estoy creando otro titular para EGM 2010 :-)

netambulo.com

Este site, enlaza directamente al post, facilitando un puente entre sus lectores y la descarga del Informe:

137 Instancias.

Maneras de enlazar:

Existen millones de alternativas para jugar con las llamadas "Páginas Intermedias". El objetivo de Google es correlacionar búsqueda y resultado satisfactorio directamente con el usuario. Por eso creo que en este caso hay una diferencia importante entre ambas maneras de enlazar. Una busca satisfacer al usuario de un site y otra gana una posición en buscador a costa de un contenido ajeno (igual que he hecho yo, por cierto). De este modo, estás en un tema en el que no estabas, pero con las carencias propias de las agregaciones automáticas (lo que llaman robots y habréis leído mucho por ahí): no recogen las modificaciones que se hace en el contenido final. Eso, o las podría llegar a enlazar varias veces.

IMPORTANTE: ¿Y qué diría si me hubiese pasado esto sin ser primero en Google por "EGM 2009"? Pues que el enlace de la Informacion.com es maravilloso... Ahí está la gracia de Internet, sobre un mismo contenido puede haber diferentes análisis en virtud de cómo entran al mismo o cuáles son tus objetivos respecto al contenido. Pero como era primero, pues no me parece tan bueno por lo que he explicado anteriormente. Igual en EGM 2010, este post es distinto para una misma acción.

AdriánSN a las 01:30 PM | Referencias 0