Keteke quiere "Eventos" a lo Tuenti, pero con sólo 25 mil usuarios registrados

El "Evento" es una formato publicitario creado por Tuenti altamente efectivo, novedoso e interesante. Son convocatorias a eventos con fines comerciales (o personales) que dejan un dinero a la Red Social. Y el anunciante consigue un número de personas interesante para un evento, acto o lo que sea, que encajan con un perfil previamente diseñado.

Hace unos días, os explicaba como Keteké quería estar al nivel de Tuenti en penetración en un determinado perfil de usuarios. Por eso hace acciones de product placement en Física y Química, popular serie de Antena3.

Esta vez, la orientación de la campaña va con un mensaje: "tus convocatorias masivas en Keteke".

Secuencia. ¿Cómo no consiguen gente para una fiesta? Keteke es la solución. Una convocatoria en esta red social garantiza la presencia de gente (según la serie):

Bien. Ahora lo que no me cuadra. Primero los números que el otro día os planteaba. Y segundo el número de registrados:

Para que el fortamo "Evento" tenga mucha repercusión necesitas un volumen de registrados de algún millón. Como cualquier publi online, tiene una tasa de conversión promedio. Supongamos, de este modo, una tasa de conversión de 0,4% para los eventos. Si tienes 24 mil registrados, la contratación de un evento no tiene demasiado sentido.

Lo explico en números. Imaginemos dos escenarios. Una Red Social tiene 1,5 millones de registrados; la otra tiene 24 mil. La Tasa de Conversión media del formato evento es del 0,4 %. Al final estimas que asistirán x número de personas. Haces tu plan de medios y te sale esto (sin tener en cuenta duplicados, que los habrá):

Es cierto que s epodría luchar por mejorar la Tasa de conversión etc. Y puede que en una tenga mejor % que en otra... pero claro, hablamos de volúmenes de registros muy distintos.

En fin, que el volumen en Internet es muy importante. También la segmentación por contenido y aspectos relevantes. Pero el negocio de las redes generalistas huele a volumen o especialización.