Los usuarios españoles se enganchan a Twitter

Hace unos meses explicaba cómo el crecimiento de usuarios únicos mensuales de Twitter en España afectaba a sus métricas cualitativas. La gente entraba a mansalva, pero el site no conseguía retención, interés ni atención.

Ahora pasa todo lo contrario. Y me encanta!!!! Hace unos meses, un dato de crecimiento en volumen condicionaba todo. Parecía que el crecimiento era positivo y resultaba nefasto. Y hoy pasa justo al revés. Caída drástica del volumen y crecimiento significativo del Engagement!

Los números no mienten, pero tampoco dicen la verdad:

Cualquiera que vea este gráfico podría pensar que algo falla en Twitter para los usuarios desde España. Y nada más lejos de la realidad! Los usuarios españoles cada vez van enganchándose más y de mejor manera al servicio de microbloggin.

En los comienzos de Twitter, la relación entre Nuevos usuarios y Actividad era óptima. Entraba un volumen moderado que realizaba muchas visitas y consumía bastantes Páginas Vistas en total y por persona. Con la llegada del millón de únicos (sólo IP española) las métricas cualitativas empezaron a fallar.

El mes pasado, Twitter cae en volumen, pero mejora: hace record de Páginas Vistas y consigue registros de PV por persona como al principio. Lo que significa que los nuevos empiezan a engancharse al producto. Ahora con un volumen superior mantiene métricas cualitativas similares a cuando el volumen era más limitado.

Veamos: UU mes Vs Pv mes Y UU mes Vs PV por persona al mes

Profundicemos más. Puede que lo anterior se deba sólo a la curiosidad! Por lo que veamos Tiempos Medios (atención) y visitas por persona al mes (retención). Si esta última sube, indica fidelidad y la primera la podemos emparentar. Si ambas suben, existe una relación entre la atención por fidelidad y no sólo por curiosidad. Y efectivamente:

UU mes / Tiempos medios por persona; UU mes // Visitas por persona

Record de repetición e igualamos niveles de Tiempos medios por persona similares al comienzo del servicio, cuando lo usaban usuarios más avanzados.

Muy buenas noticias para Twitter España. ¿Habrá sido todo gracias a la opción de idioma? :-)

Fuente del estudio: datos NetView Octubre 09 (Nielsen Online)

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