19 de Octubre de 2009
El sentido común es la mejor herramienta SEO
Y viene bien saber algo de Tecnología, Documentación, Analítica Web, Métricas, Usabilidad, Navegar mucho y bien (o mal, que más da)... pero sobre todo lo que hace falta es sentido común. El cual, por otro lado, dicen que es el menos común de los sentidos. ¿No será por esto que el esoterismo alrededor de este oficio esté tan extendido?
“El SEO es un timo”, así de contundente titulaban en SEO Marketing Tools la traducción de este post “Spammers, Evildoers, and Opportunists” de Powazek. Hay gente a la que la demonización del SEO le interesa porque se creen que así Google sale deteriorado. Los hay también que ven en la crítica a la optimización del contenido en los motores de búsqueda una oportunidad para justificar la inadaptación a los cambios en los entornos de comunicación. Y por supuesto, están los critican el SEO con conocimiento de causa y bajo un razonamiento interesante (aunque normalmente es la gente que apela a la teoría verdera del SEO: “common sense SEO”).
En todos los oficios hay piratas oportunistas y el SEO no se libra de esto. Es cierto que determinadas prácticas posibilitan que contenidos de menor calidad ocupen posiciones privilegiadas. Pero también es cierto que grandes contenidos se pierden en la nada de Internet cuando no se cuidan ciertos aspectos de almacenamiento "eterno" en la red. De este modo:
"Me duele tanto un contenido nefasto bien posicionado como uno excelente mal posicionado"
Pues apliquemos el sentido común para ver cómo los señores del "Don´t be evil" saben que con su producto estrella, el buscador (y la información que detrás se esconde, no la del algoritmo, sino la de los usuarios que lo usan -98% en España-); el control de Internet está medio garantizado.
Cacicadas aparte (que no me cabe duda que las ha habido y las habrá, sólo que jamás podré demostrar) Google Search no deja de ser un site, el más poderoso, que propone algo y el usuario satisface su intención. O eso es lo que pretende Google: satisfacer la intención de búsqueda del usuario.
Lo explicaba Avinash en este post. De este modo, Google Search ha de velar por la convergencia de estas dos variables:
Por lo tanto, la ecuación no difiere de los objetivos de cualquier site. ¿Por qué dejamos de usar otros buscadores en el pasado? Porque el que completaba de mejor manera nuestra intención sobre una búsqueda fue Google. Y ahí nos quedamos, mientras nos monetizaban, obtenían toda nuestra información de navegación y nos proponían el intercambio de la información personal por grandes herramientas como Gmail, Groups, Maps, Earth, etc. Eso sí, hacían eso mientras satisfacían nuestra intención de búsuqeda a la vez que se retroalimentaban de la información para procesar mejores resultados.
Y Google sigue Interesando_
Una buena manera de saber si aumenta la penetración de Internet en España es conocer la Audiencia de Google Search. Pero ellos mismos se la guardan. "Búscalo en Google" será lo primero que escuchará un usuario que empieza (y ahora quizá, también tendrá un perfil en Facebook o Tuenti, los cuales tienen más problemas para emparentar las variables Intención del usuario con la propuesta del site).
Pero regreso al tema. Google Search tiene una propuesta para satisfacer la intención del usuario y es presentarle contenidos que satisfagan su intención de búsqueda. Es decir, rastrear la red, clasificarla, categorizarla y presentarla para que el usuario encuentre el contenido que desea.
El contenido
Si Google permitiera ante una búsqueda esporádica pero de alto volumen, como por ejemplo esta:
Si permitiera, decía, Landing Page como esta (que estuvo 2º resultado un par de días):
Se cargaría la relación entre la intención de miles de usuarios con su propuesta web. Y esa sensación de desamparo luego cuesta recuperarla. Sobre todo si hablamos de millones de búsquedas:
Por eso, el SEO oportunista es una trampa en la medida que ataca de frente con la propuesta web de Google. Por eso, la frase "escribir para Google" hay que saber entenderla y matizarla con "a veces es conveniente", pero no debes estar supeditado a eso, sino a satisfacer la intención de tu usuario, con una propuesta web original, genuina y que satisfaga sus intenciones sobre tu site.
El SEO por lo tanto es un elemento más (NUNCA un objetivo último de un site) que trabaja para mejorar la relación entre la intención del usuario y la propuesta web, no para condicionar la primera sin tener en cuenta la segunda. Sin producto, mal vamos, incluso con trampas (o malas prácticas, por cierto tipificadas y penalizadas en su mayoría).
AdriánSN a las 11:12 PM | Referencias 0Adrián, una lección magistral. Esto deberían leerlo todos los jefes de EL PAÍS porque este tema va a ser -y ya es- fundamental en nuestro negocio.
Bienvenido a Miguel Yuste
Berni | 20 de Octubre de 2009 - 01:13 AMAdrián, una lección magistral. Esto deberían leerlo todos los jefes de EL PAÍS porque este tema va a ser -y ya es- fundamental en nuestro negocio.
Bienvenido a Miguel Yuste
Berni | 20 de Octubre de 2009 - 01:13 AMEstando al 100% de acuerdo con eso de que el sentido común es una de las mejores guías, me quedo con una frase que citas con la que no estoy de acuerdo: "Me duele tanto un contenido nefasto bien posicionado como uno excelente mal posicionado".
Me parece un error conceder un trato equidistante a ambos casos. En el primero (contenido nefasto mal posicionado) creo que se trata de un caso de basura de la red, o ruido que no aporta nada, sino todo lo contrario: puede suponer una mala experiencia de usuario.
En el segundo (contenido excelente mal posicionado), me parece más bien una oportunidad de mejora.
En cualquier caso quizá el primer supuesto, si abunda en más nichos de los que ya está presente, debería hacer que los responsables de los buscadores pensaran en refinar su forma de devolver resultados.
torresburriel | 20 de Octubre de 2009 - 01:24 AMPerdón, una errata en mi comentario anterior.
Cuando digo:
"En el primero (contenido nefasto mal posicionado)"
quiero decir:
"En el primero (contenido nefasto bien posicionado)".
Fantástico artículo, poco más que añadir, solo dos notas:
1. Powazek es un cantamañanas
2. Si algo destacaría de lo que aprendí de mi ex-compañera de trabajo María Pedrós (ex-SQT de Google Irlanda) es precisamente el titular de este post
Gracias por incidir en el sentido común que, por cierto, es más común cuanta más experiencia tiene uno en Internet. De ahí que un "webmaster" mejor formado en diversos ámbitos (diseño, analítica, estándares, escritura web, etc.) pueda ser el que acabe con el oficio SEO.
Debe ser un reto apasionante hacer ingeniería inversa con el algoritmo de Google y convertirnos en SEO's super-fantásticos, pero creo que es mejor hacer las cosas bien desde el principio.
muy buen post ... seguro lo voy a utilizar como apoyo a futuras reflexiones
por cierto, ¿Por qué le llamarán sentido común cuando es más bien "escaso"?
Alex | 20 de Octubre de 2009 - 04:11 PMGenial artículo Adrián. Yo tambien detesto el contenido nefasto bien posicionado pero siento lástima por aquel contenido hundido en los rankings y de gran calidad. Siempre tengo la sensación de estar perdierdome muchas cosas. Es una pena que internet sea sólo google en españa... Es que exsiste una unica forma de definir contenido relevante?dada una keyword todos esperamos lo mismo en la primera posición? Por suerte las redes sociales y el compartir información consiguen que descubra sitios que desconocía y los convierten quizá en el complemento a google para dar otro tipo salida a esos contenidos.
Edu Barredo | 21 de Octubre de 2009 - 02:58 AMLo de la 'hacer ingeniería inversa con el algoritmo de Google' ya lo he visto soltar por ahí y como metáfora de SEO me vale pero hay quien dice que lo hace por fardar, resultándo de lo más ridículo.
No me refiero a ti Luis, simplemente es que al citarlo me ha venido a la cabeza el tema.
Ani Lopez | 21 de Octubre de 2009 - 09:22 AMGracias a todos por participar en esta conversación. Al ver el comment de Ani me ha venido a la cabeza mi obsesión por panelizar 10 métricas de cada artículo y comprobar los pesos de valoración del algoritmo. SEO a la inversa, vamos. Y el verdaero problema es que se nota que cambian de un periodo a otro, por lo que nunca acaba resultando ser del todo efectivo. Ayuda a conocer cosas y a entender relaciones entre el artículo y el buscador, orienta pero jamás te hace acertar (o muy pocas veces)
Pero el tema mola...
AdrianSN | 21 de Octubre de 2009 - 09:27 AMDesde luego que el 'SEO a la inversa' es algo útil u orientativo más bien pese a que, como bien apuntas, es algo cambiante. La cosa es así nos guste o no y de hecho ese perpetuo cambio del SEO es lo que nos da y nos dará de comer muchos años más.
Imagino que por 'SEO a la inversa' entiendes el saber la incidencia de cada elemento en el posicionamiento.
A este respecto no perderse el fantástico artículo de Rand Fishkin http://ow.ly/w5Oz Adrián ya lo ha tuiteado por ahí pero por si hay algún que otro seo-despistado en la sala
Ani Lopez | 24 de Octubre de 2009 - 09:19 PMMi visión sobre SEO y SEM en Google http://nachocarnes.wordpress.com/category/search-marketing/
Nacho Carnés | 25 de Octubre de 2009 - 02:45 AMBetween me and my husband we've owned more MP3 players over the years than I can count, including Sansas, iRivers, iPods (classic & touch), the Ibiza Rhapsody, etc. But, the last few years I've settled down to one line of players. Why? Because I was happy to discover how well-designed and fun to use the underappreciated (and widely mocked) Zunes are.
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