comScore y Omniture unen fuerzas

Omniture y comScore han sellado un acuerdo de colaboración en búsqueda de la creación de un sistema de medición híbrido. En mercados como USA y UK esta noticia es demoledora, ya que se unen las dos empresas más grandes de Analítica Web y Medición de Audiencias en dichos mercados.

Omniture posee una solución censal, Site Catalyst, con unas prestaciones impresionantes. Y comScore, por su lado, tiene varios Paneles de Audiencia distribuidos por todo el mundo, cuyos datos se trabajan en MediaMetrix. Hace poco, comScore presentaba su solución 360º en un afán por no quedarse fuera de la última tendencia de medición: los sistemas híbridos (User centric –panel- y Site Centric –herramientas basadas en marcaores-). En esta carrera, Nielsen online había tomado cierta ventaja, ya que poseía ambos sistemas de medición y tenía vías mnás directas de implementación de ambo universos. Sin embargo, esta nueva alianza pone de nuevo un freno a los intereses de Nielsen por reconquistar sus dos mercados perdido: USA y UK.

Con este acuerdo, los clientes de Omniture podrán ver automáticamente su dato en Media Metrix ajustado al nuevo sistema de medición. De este modo, el seguimiento diario que se hace desde la herramienta de web analytics tendrá una relación directa en el dato del Panel, fundamento de las planificaciones publicitarias. Además, existirá una retroalimentación del dato de perfiles, asignatura pendiente en la medición censal, que enriquecerá la medición de Audiencias en Internet de manera significativa.

Entorno competitivo

Tanto comScore como Omniture estaban compitiendo en entornos competitivos diferentes. El primero como vendor de soluciones de web analytics y el segundo ofreciendo datos de medición de Audiencias basada en Panel por muchos Países. Ambos mundos se están integrando con el objetivo de encontrar una solución única y aceptada en las polémicas mediciones online. Para comScore su gran competidor es Nielsen (con la solución NetView, otro Panel de Audiencias y referente en el mercado publicitario español); mientras que Omniture tiene como gran rival en el mercado mundial a Web Trends, AT Internet, Weborama, Nedstat, (y España Site Census, de Nielsen Online, que es una herramienta censal mayoritaria en nuestro país, pero con escasa implementación en otros mercados como USA o UK, pro ejemplo) etc. Eso sí, todos tienen un enemigo común molesto y gratuito: Google (con Analytics y Adplanner).

Y estos mensajes al mercado también ponen frenos industriales a herramientas como Google Analytics con cada vez más notorios adeptos. En esta presentación de Overalia, te ponen las empresas que trabajan con Google Analytics y pequeñas no son:

En España

La búsqueda de un estandar de medición tiene un objetivo claro: ofrecer datos únicos, fiables y auditados al mercado para que se regule la moneda de intercambio publicitario. Los anunciantes ganarán confianza en el medio y las agencias podrán planificar con garantías. Y las categorías de sites que compiten en Internet tendrán una foto única en la que creer (o al menos pactar creer).

A día de hoy, en España Nielsen Online trabaja ya sobre una solución única, censal y panel, que aglutine NetView y MarketIntelligence en un dato único y consistente. Hay mesas de clientes que ya están trabajando junto con el medidor en todo esto.

Lo que sucede es que el mercado online español tiene mil particularidades que pueden hacer desesperar al más alto ejecutivo de Wall Street, que intente analizar desde la lejanía sus negociados en España. Y se entiende, pero es lo que hay. De este modo, ¿puede comScore entrar en el mercado español com referente de medición de Audiencias online? La verdad es que desconozco la respuesta aunque creo saber en qué tejado está la pelota. Y no es en el de los medios. Aunque de lo que sí estoy seguro es que resultaría majadero no estar atento a los movimientos de los líderes de medición de Audiencias de Internet en dos de los mercados publicitarios online más importantes, como son USA y UK.