Jeff Bewkes, consejero delegado de Time Warner, habla sobre la medición de Audiencias

"Una medición exhaustiva y fidedigna afectará directamente en el crecimiento continuado de la industria".

Extraído de la noticia: Las grandes cadenas estadounidenses plantan cara a las mediciones de Nielsen

En España tenemos un Consejo de Mediciones Digitales (para una vez que nos adelantamos a los americanos y la TV creo que deberíamos celebrarlo). Creo que la Industria en su conjunto es la que debe velar por un correcto funcionamiento de las mediciones, acercándonos cada vez más a la medición censal que proponen los avances tecnológicos y abandonando cada vez más actos de fe y pactos de mercado sobre conjeturas de datos de Audiencia. Se pueden tener mediociones más precisas (no exactas) pero sí que minimicen el error y consideren a todos por igual, más allá de los recuerdos de marca o la capacidad de incidir sobre ella.

El futuro de la medición de la TV viene por los avances que en Internet se están haciendo, y no al revés, aunque será bueno la convivencia entre sistemas. ¿Híbridos? Probablemente, pero comprensibles en su funcionamiento.