Estudios IAB y The cocktail analysis

Dos estudios presentados hoy en la IAB, realizados por The Cocktail Analysis:

1. Estudio de Eficacia formatos Display (17-06-2009)

Estudio de Eficacia de Formatos Display elaborado por IAB Spain y The Cocktail Analysis en junio de 2009. Si no eres asociado al IAB y deseas adquirir el estudio escribe a comunicacion@iabspain.net

2. Estudio Eyetracking (17-06-2009)

Estudio de Eyetracking elaborado por IAB Spain y The Cocktail Analysis en junio de 2009

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Creo que el primer estudio es de pago o para socio de IAB...

Nota de Prensa:

El 80% de los internautas recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online citando la marca

• El Informe, del que este año habrá dos oleadas, analiza la efectividad de los
formatos gráficos en Internet
• El 78% de los encuestados pertenece a alguna de las redes sociales analizadas
• Según la técnica eye tracking, el 75% de los banners estudiados recibió impacto
visual del 50% de los usuarios

Abajo la reproduzco íntegra...

Me gusta la parte de Publicidad en Redes Sociales:

Creo que el estudio me va dar para muchos post...

IAB Spain. Conde de Peñalver, 52. 5º B. Madrid 28006. t.: 91 402.76.99. e.: comunicacion@iabspain.net

De acuerdo con el Estudio de Eficacia de Formatos Display del IAB Spain

El 80% de los internautas recuerda alguna campaña
de publicidad gráfica online citando la marca

• El Informe, del que este año habrá dos oleadas, analiza la efectividad de los
formatos gráficos en Internet
• El 78% de los encuestados pertenece a alguna de las redes sociales analizadas
• Según la técnica eye tracking, el 75% de los banners estudiados recibió impacto
visual del 50% de los usuarios

(Madrid. 17 de junio de 2009).- El Interactive Advertising Bureau (www.iabspain.net),
Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha presentado
hoy el primer Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display, realizado en
colaboración con The Cocktail Analysis (http://www.tcanalysis.com/).
Ocho de cada diez encuestados (79%) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica
online en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada, de acuerdo con las
conclusiones del Informe. Además, el promedio de campañas que recuerda cada internauta
asciende a 3,3.
El análisis de los resultados por segmentos sociodemográficos muestra que son los varones y
los entrevistados más jóvenes (de 15 a 35 años) quienes recuerdan más publicidad y un
mayor número de campañas.
En términos de generación de recuerdo de marca, los layers y los anuncios flotantes
resultan ser los formatos más eficientes, seguidos por el vídeo online.
Con respecto al mix de formatos utilizado por las marcas más notorias, destaca que el peso
de los formatos convencionales, aún siendo mayoritario, está menos representado que en
marcas que alcanzan menor notoriedad.
En relación con las creatividades, las dinámicas son las que contribuyen a generar un
mayor recuerdo de marca. De este modo, algo más de la mitad de los anuncios que se
mencionan (54%) eran dinámicos.
Prácticamente un cuarto (23,5%) de las campañas que se recuerdan ha recurrido a efectos
especiales. Esta proporción varía de forma ostensible en función del formato en el que se
recuerda la campaña. Tanto en el caso de los anuncios con layers/anuncios flotantes como
de interstitiales/cortinillas, aproximadamente un tercio (33% y 34%, respectivamente)
incluían algún tipo de efecto diferenciador. En cambio, apenas 2 de cada 10 campañas (15%)
de banner recordadas incluía estos recursos técnicos.
Medios sociales
En esta oleada del Estudio se ha elaborado también un monográfico dedicado a los medios
sociales, habida cuenta de su importancia en el Internet actual. Así, el 78% de los
encuestados pertenece a alguna de las redes sociales analizadas (Facebook, Sonico, Hi5,
Tuenti, Badoo, Twiter, Fotolog, MySpace y Metroflog).
IAB Spain. Conde de Peñalver, 52. 5º B. Madrid 28006. t.: 91 402.76.99. e.: comunicacion@iabspain.net
En el caso de los jóvenes de 15 a 20 años, este porcentaje se eleva hasta 98%. Por sexos,
destaca la mayor afinidad de las mujeres (82% vs. 74% varones)
Consultados sobre la publicidad en las redes sociales, no existe una percepción entre los
usuarios de que el peso de la publicidad en este tipo de plataformas sea excesivo.
Para la realización del Estudio se ha contado con la colaboración de las agencias Havas
Digital, Interactive Ymedia, Mindshare, Universal McCann, Omnicom Media Group y Zed
Digital.
Eye tracking: interacción visual con la publicidad web
IAB Spain y The Cocktail Analysis han presentado, asimismo, el estudio Claves sobre la
Interacción visual con la publicidad web, realizado con la técnica de eye tracking y la
colaboración tecnológica de Alt64.
Entre los resultados de esta investigación destaca que el 75% de los banners estudiados
recibió impacto visual de, al menos, el 50% de los usuarios analizados.
Los banners dinámicos reciben más atención que los estáticos, ya que el usuario se detiene
en ellos durante más tiempo acumulado. Además, el 60% de las miradas que cayeron sobre
banners dinámicos vieron la marca y el producto que se anunciaba.
El Estudio ha demostrado además la mayor atención que presta el internauta a la publicidad
contextual. De este modo, se observa mayor frecuencia y, sobre todo, una actitud visual
diferente (más tiempo y más repeticiones) sobre la publicidad integrada en términos de
contenido con su contexto.
En resumen, los banners más vistos son dinámicos, con la marca y el producto siempre
visibles, preparados para impactos visuales de corta duración temporal e integrados en
términos de contenidos.
Por último, y en relación con la publicidad multimedia, el Estudio muestra que se presenta
como muy efectiva para captar la atención de los usuarios durante periodos de tiempo
prolongados.
Estos estudios se encuadran en el nuevo paquete de investigación del IAB que, bajo la marca
IAB Spain Research, pretende ofrecer una completa oferta de análisis de aspectos relevantes
de la publicidad digital. Para ello, el presupuesto de Investigación de la Asociación se ha
multiplicado por cuatro en 2009.

Sobre Interactive Advertising Bureau (IAB Spain)

El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) es la Asociación que representa al sector de la
publicidad interactiva en España. Esta organización engloba a los diferentes actores del
panorama publicitario online: agencias de medios, agencias creativas, anunciantes, soportes,
redes, buscadores, consultoras, medios de comunicación y proveedores tecnológicos. El fin
de IAB Spain, que en la actualidad cuenta con más de 130 empresas asociadas, se centra en
impulsar el desarrollo del marketing y de la publicidad interactiva en España.

Sobre The Cocktail Analysis

The Cocktail Analysis es una agencia de investigación y consultoría especializada en
tendencias de consumo, comunicación y nuevas tecnologías.
IAB Spain. Conde de Peñalver, 52. 5º B. Madrid 28006. t.: 91 402.76.99. e.: comunicacion@iabspain.net
Ficha técnica Estudio Eficacia de Formatos Publicitarios en Display
Universo:
Individuos, de ambos sexos, de entre 15 y 50 años, usuarios de Internet que llevan navegando al menos una hora en
el momento en el que acceden a la encuesta.
Ámbito:
Nacional
Tipo de entrevista:
Cuestionario online autoadministrado (CAWI)
Muestreo:
Aleatorio a partir de la base de datos de panelistas de The Cocktail Analysis, con cuotas de sexo y edad.
Tamaño Muestral:
n=1.035 individuos. Error Muestral: ±3% para un N.C. del 95%, y bajo el supuesto de muestreo aleatorio simple y
p=q=50%.
Ponderación de los datos:
Los datos obtenidos han sido ligeramente ponderados por sexo y edad para que se correspondan al perfil del usuario
de ayer que arroja EGM (última ola 2008).
Trabajo de campo:
Del 14 de marzo al 8 de abril de 2009
Para más información contactar con:
IAB Spain
comunicacion@iabspain.net
Telf: 91.402.76.99