RTVE.es ronda el liderato de las TVs en Internet

Rtve.es fue líder, por primera vez, en el Panel de NetView de Nielsen Online correspondiente a mayo 09 en la categoría de TV. Es el primer site que desbanca a Telecinco.es de la complicada subcategoría "Broadcast Media", dentro de Entretenimiento.

Nunca he escondido desde el primer momento lo mucho que me ha gustado la apuesta de RTVE.es. Y empiezan los frutos de su trabajo. Está claro que el factor "Eurovisión" ha sido el detonante del éxito de audiencia de este mes, pero hay más cosas:

* PPC estructurado e inteligente

* Subproductos de éxito: http://muchachadanui.rtve.es/, bien llevados a la red

* Gestión de Foros temáticos pensados para la participación del usuario: http://www.foroeurovision.rtve.es/

* Gestión de Blogs: http://blogs.rtve.es/

Según OJD, RTVE.es lleva una espiral de crecimiento durante el 2009 superior a la de sus competidores:

Además, RTVE.es no ha parado de ganar usuarios únicos diarios, mostrando una tendencia creciente desde enero 09:

Las TVs en Internet con herencia de marca offline viven de la cadena. Es decir, su audiencia está muy expuesta a lo que pasa en las pantallas de Tv. Esto para Internet es una excelente oportunidad, ya que podrán medir el impacto que producen determinados programas y su evolución. Por ejemplo:

* RTVE ha tenido Eurovisión

* Telecinco contaba con OT y Supervivientes, principalmente, para contrastar el efecto.

Efectivamente, en el dato diario se aprecia que los dos programas sostienen el liderazgo en audiencia diaria para Telecinco, pero en el dato mensual este impacto se minimiza. Luego los dos Realitys de Telecinco ya no captan tráfico nuevo (son usuarios repetidos). ¿Primeros síntomas de agotamiento? Veremos los datos del mes que viene copn la Final de Supervivientes en juego. Y su arma fundamental: Gran Hermano (ya el 11!!), que va camino de ser inmortal.

RTVE.es tiene más segmentada su audiencia diaria y por eso exprime mejor el dato mensual. De hecho, hay un dato de atención muy interesante: la Duración media de la visita, en donde RTVE.es gana de calle:

Tabla. Duración Media de la visita:
OJD

Los datos le dan mayor capacidad de Engagement a RTVE.es. Sin embargo, estamos analizando la audiencia del site, no el cosumo de vídeos. En este punto, el espectro competitivo de las TVs con herencia offline se va a tener que acostumbrar a una serie de Invitados:

... que lo de la TDT y la entrada de nuevos competidores les va a parecer una broma. ¿Alguien duda de dónde estará el GRP más atractivo en Internet? Datos comScore en USA:

107.1 million viewers watched 6.8 billion videos on YouTube.com (63.5 videos per viewer).

Por eso demandar a Youtube no es una buena idea para el negocio online. En cambio, asociarse y buscar el lado rentable al canal parece tener más lógica...