comScore se lanza a la metodología Híbrida entre Censal y Panel (‘Panel-Centric Hybrid’)

Los sistemas híbridos (combinación entre Site Centric y User Centric) ya eran una realidad (Quantcast, AGOF, Nedstat en Holanda…), pero desconocíamos que comScore ya trabajara sobre ello. Las dudas residían en que no poseen una herramienta site centric que comercialicen, pero no es una condición imprescindible para desarrollar un sistema Híbrido. Partiendo de Media Metrix (Panel) los sites podrán dotar de un píxel de seguimiento que complemente la información del Panel, aportando nuevas informaciones y ofreciendo un dato único de Audiencia más completo, al que se le aportarán todas las ventajas de información de perfiles demográficos propios del Panel, así como las ventajas propias de mediciones censales, según informa la empresa medidora.

En teoría, se trata de ser más preciso en la información que a día de hoy mueve la planificación publicitaria de los grandes mercados publicitarios online, como USA y UK, por ejemplo, que basan sus inversiones en datos de Media Metrix.

Por otra parte, y como adelantó Julio Alonso, Nielsen Online está trabajando también en el desarrrollo de otro sistema Híbrido mediante la fusión de Market Intelligence (Censal) con NetView (Panel).

Respecto a los sistemas híbridos_

Es un sistema que puede satisfacer las demandas de los medios online con las necesidades de planificación de las Agencias de medios. Pero sigue faltando auditoria. Técnicamente parace menos compleja la solución de comScore, aunque en esto me pierdo. Y la gran pregunta:

** Para cuándo Google Adplanner equilibrará sus datos con Google Analytics (un Híbrido al fin y al cabo)? Sería ese hecho una obligación para implentar Google Analytics?