11 de Mayo de 2009
ABC.es vuelve a la estrategia de crecimiento por cesión de tráfico
Ya en su día ABC.es contaba con la cesión de tráfico de Infoempleo.com, lo que le proporcionaba una cantidad de usuarios únicos interesante, pero que no respondían a la vocación informativa del site, sino a las posibilidades del portal de clasificados de empleo.
Desde hace unos días, cuando navegue por hoyTecnología.com, en realidad su visita computará a favor de ABC.es:
Si lo que le gusta es Todopocketpc.com y su multitudinario foro, será un usuario de ABC.es, aunque nunca antes haya visitado ese site:
Por otro lado, si lo que le gusta es navegar por Neoteo.com, usted será también un lector de ABC.es:
Los crecimientos basados en cesiones de tráfico están a la orden del día en la red. Están regulados y en este caso cumplen con los requisitos del Panel de Nielsen NetView (como Vocento ya no está en OJD, los otros requisitos no vienen al caso). La dirección de Vocento ha decidido que su canal vertical especializado en Tecnología, hoyTecnologia.com (que vivía principalmente gracias a las cesiones de tráfico obtenidas de Todopocketpc.com -que cuenta con un extraordinario foro- y Neoteo.com). De este modo, ABC.es ha podido ganar una interesante cantidad de usuarios únicos nuevos sin necesidad de que visiten ABC.es para nada.
Los crecimientos de Audiencia basados en cesión de tráfico son engañosos, porque en realidad dependes de terceros y no de las bondades de tus contenidos. Aún así, es una etsrategi más dentro del entorno online y la gestión de Audiencias de Internet.
11870.com
Vocento anunciaba hace unas semanas su salida de OJD y buena parte de su estrategia online la centrará en salir bien en la foto del panel de NetView. El grupo vasco (de origen, pues cada vez es más madrileño :-)) esta semana adquiría el 33% de 11870.com.
Siempre estuvieron detrás de un directorio y ya lo tienen. En mi opinión, buena jugada la entrada de capital en esa empresa y estratégicamente un acierto para dotar de contenido local a las cabeceras regionales y vicerversa con 11870.com
Sin embargo, y dentro de este afán por Vocento por ver crecer a ABC.es, no sería de extrañar que en un tiempo 11870.com acabara bajo la bandera de ABC.es:
Sería raro, pero todo es posible. Que se lo digan a Ozú...
AdriánSN a las 01:07 AM | Referencias 0
Las cesiones de tráfico son el mejor ejemplo de que nadie desde las agencia y/o anunciantes hacen un análsis del retorno de la inversión y por tanto permiten esto al mercado.
Es curioso como desde Internet queremos vender la moto de que al contrario de la TV no se desperdician GRP´s, pero hacemos este tipo de cosas.
No soy gurú, pero creo que a medio plazo no se permitirán por parte de los medidores estas cesiones, no por ellos, sino porque algún día quién invierte hará números.
PD. por 1 día no nos vemos en Murcia, una pena, me hubiese gustado verte para seguir aprendiendo, a lo mejor envío a alguién de mi equipo.
aangulo | 11 de Mayo de 2009 - 12:45 PMen el post anterior hablabas de "lamentos sin propuestas". pues bien, aquí tienes la propuesta de ABC: la estrategia consiste en saber sumar; si con mi medio no llego, le meto dos o tres más y así tengo más audiencia.
muchas veces criticamos con la lógica sin-sentido de la publicidad off-line, pero la verdad es que en online se cometen barbaridades al mismo nivel.
como en internet se pueden hacer números, parece que toda estrategia se reduce a hacer los números más grandes. y con el beneplácito del "medidor" de audiencias, lo cuál me parece todavía más grave si cabe.
en fin.
pere rovira | 11 de Mayo de 2009 - 02:16 PMEs verdad, lo mismo ocurre con El País, se suma el tráfico de www.quevuelvaelerotismo.com , www.websalud.com , www.forges.com , www.movilfilmfest.com
angulo,
saludarte y darte las gracias pro tu comentario. Pienso que se acabarán regulando de otro modo también. Es complicado asumir dependencias tan elevadas de tu tráfico.
Pero no lo crítico.
Saludos,
AdrianSN | 11 de Mayo de 2009 - 03:13 PMPere,
es cierto que existe esa obsesión por crecer. Es negativa. Pero bueno.
Gracia spor tu comment!
AdrianSN | 11 de Mayo de 2009 - 03:15 PMDarío,
te has quedado en una época antigua. Pero oye, que no te preocupes, que tienes razón. Pero ojo, comparte todo, mira los % de repartos de Tráfico y compara pesos. Si aún así te parece lo mismo, pues nada...
Gracias por compartir con nosotros
Saludos
AdrianSN | 11 de Mayo de 2009 - 03:20 PMAdrían, mañana lo sacaré en la reunión del comité de clientes de Nielsen. Yo cada vez tengo más claro que hay que acabar con este tipo de prácticas.
Hola Julio,
me parece muy acertado tratarlo. Sobre todo creo que sería conveniente que si los % de peso son elevados se viera de manera clara.
Esto es opinable, claro está.
Gracias por tu comentario
No te olvides de burladero.com
Rosa J.C. | 11 de Mayo de 2009 - 11:15 PMCierto, y alguna más que no vienen al caso... ;-)
