Brands and Video en tu agenda

Brands and Video es una gran iniciativa. ¿Qué es?

Brands and Video es un evento que reúne a los creadores de video online y moviles, los agregadores de esos contenidos y los prestadores de servicios para la creación de canales institucionales con marcas, agencias de publicidad, relaciones públicas y las agencias de medios. También es de interés para medios generalistas y webs interesadas en establecer acuerdos de distribución de contenidos de vídeo.

El tema del vídeo online siempre me ha seducido especialmente desde mi parcela de investigación de audiencias online, así como analista entre la adecuación del contenido con los resultados de tráfico. Me ha tocado analizar realidades sobre el consumo online tan atractivas como “Los resúmenes de la Liga de Futbol en Internet”, “vídeos conocidos en interiores”, “susceptibilidades de la Audiencia con la publicidad previa al contenido”… Y cosas duras, como el vídeo terrible del “accidente aéreo de Barajas”.

En este blog he hablado varias veces sobre el vídeo online. Normalmente uso datos de comScore Video Metrix, ya que es una de las pocas referencias de consumo general sobre vídeo online que existe en el mercado. En España aún no están, por lo que suelo poner como ejemplo de aprendizaje otros mercados: UK, Francia, Canadá, USA, etc.

Hacen falta eventos como Brands and Video; porque compartiendo conocimiento ganamos todos. Muchos aún se creen que esto será como la TV y esa ingenuidad puede ocasionar malas experiencias, nefastas gestiones.

Entender la experiencia de navegación del usuario es adelantarse a lo que viene y entender lo que pasa. Lo dice Pere Rovira muchas veces: “esto se trata, entre otras cosas, de entender qué pasa en tu site”. Pues en Brands and Video van a intentar explicarte precisamente eso: qué pasa con los vídeos online, porque han de ser como son, hacia donde tienden, etc.

Apúntate, porque los que lo organizan saben de lo que hablan.

Medición del vídeo online, publicidad y métricas

Algo que puede pasar en tu página (o no) es que tu contenido Audiovisual sea muy requerido por el usuario. Esto se puede medir de manera censal, en donde la combinación de varias métricas te puede aportar mucha información.

Cuando tienes delante de ti un elemento destacado cuyo potencial publicitario es tan elevado uno debe meditar seriamente como documentar este futuro éxito en un afán por dotarle de atractivo comercial. Por esta razón, no debemos caer en los errores que la medición web se ha ganado a pulso desde su nacimiento: confusión de sistemas de medición, de métricas y esoterismo alrededor del tema.

Por todo esto, el vídeo online está en una fase interesante para dotarle de valor (y créanme que lo tiene). Hbará que pensar en:

• Medición:

Métricas entendibles, de fácil comprensión, efectivas y comunes. Limpieza y claridad sobre los datos. Fuentes claras, abiertas y trasparentes. Vídeos Vistos me suena bien para empezar. Después habría que trabajar sobre combinaciones sobre esta primera.

• Publicidad:

No se debe vender espacios/de tiempo. Se debe vender formatos y conversión. Y todo ello proyectado sobre creatividades especiales propias del formato publicitario dentro del v´dieo online. No vale con hacer una versión reducida del spot de TV. Bueno vale, pero no es efectivo, te pierdes muchas cosas.

• Audiencias // Audiencias Multidistribuídas

La grandeza de tu contenido online no está en tu contenedor, sino la capacidad de viralidad de tu contenido. Cuanto más se mueva mejor. Por lo tanto, habrá que potenciar ese dinamismo, así como llevar el contenido a públicos localizados: Facebook es ya uno de los sitios donde los usuarios ven más vídeos en UK.

Seguro que en Brands and Video te hacen pensar en el tema. Allí nos vemos!