El target de Elecomista.es no es sólo de Información Económica, sino General

No se trata de quitarle mérito a sites que lo han hecho bien. Tampoco se trata de ejercer como juez sobre temas de Audiencia online, en primer lugar porque no soy parcial, y en segundo porque no me interesa ese tema. Creo sinceramente que Eleconomista.es tiene mucho mérito, pero es importante matizar algunas cosas sobre la Audiencia de Internet de este site que proyecta una imagen de liderazgo descontrolada:

Cuando uno proyecta un producto informativo, sea el medio que sea, busca impactar en una audiencia determinada sobre la que apostará por unos contenidos adecuados a ese público. Eleconomista.es nacía para enfrentarse al complejo mundo de la Información especializada en naturaleza económica o financiera. Buscaba, por lo tanto, atacar a un productivo target comercial de usuarios interesados en Información Económica. De este modo, su entorno competitivo se enmarcaría en un segmento de dura competencia online: Invertia.com, Expansion.com, Cincodias.com, Cotizalia.com, Yahoo Finance, Finanzas.com, etc.

Eleconomista.es, en poco tiempo, dice ser líder en Internet avalando el resultado en estas fuentes:

Lo recogen en la noticia: (noticia duplicada, por cierto, aunque no quiero levantar esa liebre...)

Eleconomista.es:

Incuestionable: el EGM ratifica el liderazgo de elEconomista.es en Internet

Ecodiario.eleconomista.es:

Incuestionable: el EGM ratifica el liderazgo de elEconomista.es en Internet

Claves:

De las fuentes empleadas en la creatividad, la más importante es esa que llaman Nielsen, y que no especifica la herramienta. Hablan de 1,2 millones de usuarios únicos (añado yo al mes). Con este dato se refieren a Nielsen NetView, panel de Audiencias referente en España de la Inversión publicitaria.

Cualquier planificador de medios de las principales Agencias usará los datos del Panel de NetView y al categorizar por Ranking de sites más importantes en Información financiera, efectivamente verá que Eleconomista.es es el líder. Por eso, la fuerza comercial emplea esta comunicación:

Se es líder porque lo dice NIELSEN: Líder indiscutible e el segmento de prensa económica online: 1.244.000 (marzo 09)

Nota: métrica usuario único al mes.

Y claro, uno se pone a investigar sobre el éxito de este site y se encuentra que un % muy elevado de su tráfico es del Ecodiario, canal de Información General del Eleconomista.es.

¿Qué significa esto?

Pues que a la hora de decir que eres líder en Información económica, debes eliminar el % de tráfico que posees de usuarios que sólo consumen de ti Información general. De no hacerlo, tu entorno competitivo se engloba en el mismo que Elpais.com, Elmundo.es o 20minutos.es; categoría en donde los lideratos son más complejos...

Eleconomista.es tiene, por lo tanto, la siguiente composición de su Audiencia online (redondeando, porque el % de Eleconomista.es sin Ecodiario puede llegar al 60% sumándole duplicidades):

De este modo:

* Lectores Interesados en Información financiera de Eleconomista.es: 50% de 1,2 millones (600 mil exclusivos Eleconomista.es) a los que le podemos sumar 120 mil duplicados con Ecodiario.

* Lectores Interesados en Información General de Eleconomista.es (contenidos en el subdominio Ecodiario.eleconomista.es): 40% de 1,2 millones (unos 480 mil exclusivos de Información General) a los que le podemos sumar 120 mil compartidos con Eleconomista.es.

Por cierto, esto no lo digo yo, también se puede extraer de las herramientas, las cuales, con esas cifras segmentadas no otorgarían el liderato a Eleconomista.es en el segmento de Información económica.

En resumen:

Dicen los expertos en Marketing que no sólo hay que ser bueno sino parecerlo. La publicidad y las acciones de comunicación sobre Audiencias de Internet se han centrado demasiado en lo segundo: parecerlo. Menos mal que tenemos herramientas que nos permiten centrarnos en lo primero: ¿cuánto de bueno eres?

Eleconomista.es llega a unos 700 mil usuarios únicos exclusivos del segmento de información económica, según NetView. A los que, sumados los que aporta su canal de Información general, Ecodiario, llegan a los 1,2 millones (una vez las duplicidades han sido eliminadas). Por lo tanto, eres muy bueno, pero no el líder... ya que en dicho segmento con 700 mil no eres líder (al menos en marzo 09).

Si por el contrario apuntas a Información General, cosa muy lícita, aunque arriesgada, con 1,2 millones el resultado es bueno, pero no excelente, ya que estás muy lejos de los lideratos del Panel de NetView en dicha categoría.

Por lo tanto, ¿Es líder Eleconomista.es en Información económica? con los números en la mano parece que no, pero claro, los números hay que hacerlos trabajando la herramienta...

AdriánSN a las 10:39 PM | Referencias 0