OJD publica los datos de Marzo 2009

OJD ha publicado hoy datos de Marzo ´09. Este mes han sido 383 sites Auditados. El mes que viene, como apuntan en Periodistas21, los sites de Vocento abandonarán la auditoría de OJD. De este modo, 14 cabeceras (+ clasificados, verticales y otros negocios Online del Grupo Vasco) saldrán de este sistema de medición Site Centric creado entre OJD y Nielsen Online.

Juan Varela, en Soitu.es, se pregunta: ¿Tiene sentido OJD sin Vocento y Prisa?

En el artículo, Varela dice:

Pero según la única medición aceptada por Vocento, el panel de Nielsen NetView, sería el primer grupo español de comunicación en internet con 25,8 millones de usuarios únicos en marzo y un crecimiento anual del 42,2% por encima de Prisacom y Unidad Editorial.

Y toma el dato de la web de Vocento que no deja claro la fuente y confunde al autor y, lo que es peor, al lector. Es Imposible que Vocento tenga en el Panel 25, 8 millones en Marzo 09, sobre todo teniendo en cuente que Google en el Panel de Marzo 09 (Hogar y Trabajo sólo IP española) tiene 21,9 millones de usuarios únicos. Entonces, ¿tiene más Audiencia Vocento que Google? Evidentemente no...

Es importante diferenciar entre metodologías de medición. Paneles y Censales no son comparables. No lo son. Y veremos si los modelos híbridos aportan luz. (Aunque aquí hay un escéptico sobre este modelo de medición futuro).

OJD publica datos censales. Este auditor publica el Acta de Vocento de marzo 09 y refleja 25,3 millones de usuarios únicos para este Grupo de Comunicación en Internet. Estos datos Auditados por OJD proceden de la herramienta de medición Country Market Intelligence de Nielsen Online. Vocento dice tener 25,8 millones de usuarios únicos, según Nielsen site census. Y el Panel de NetView habría que restarle muchos millones...

Como se digiere esto?

Fácil:Vocento presenta al mercado tres datos:

a) OJD-Country Market Intelligence de Nielsen Online (Datos que se ven públicamente en la web de OJD)

b) Site Census de Nielsen Online. Herramienta interna de medición censal.

c) NetView de Nielsen Online. Panel de Audiencias: sólo usuarios desde España Hogar y Trabajo.

Vocento presecindirá de la auditoría de OJD, pero en sus comunicados (cosa que ya venía haciendo desde hace mucho tiempo) hará público su dato censal interno a través de Site Census. Es decir, prescinde la Auditoría de OJD, pero no de las herramientas de Nielsen Online.

Lo que sucede realmente es que en tu medición interna puedes contabilizar muchas cosas y el auditor avala el dato correcto regulado y acorde a unas reglas de mercado. Sin auditor, tenemos que realizar un acto de fe sobre lo que publica el editor como dato censal. En marzo 08 de 25,8 (Site Census) a 25,3 (OJD-Market Intelligence)...

Ha habido problemas en la aplicación de estas normativas y Vocento ha tomado una decisión que muchos tildan de negativa para el mercado y su contexto de crisis. En mi opinión, es el turno del Auditor. El objetivo debería ser la recuperación de la confianza en el Sistema. Pero para eso hay que avanzar. El editor ha manifestado su posición. Ahora toca que el Sistema mueva ficha y consiga establecer criterios y normativas para todos. Y mientras tanto, NetView... como siempre!