Resumen CT: Analítica Web en sites Informativos

Esta semana tuve el placer de exponer en el Conversion Thursday de Madrid un presentación sobre “Analítica Web en sites Informativos”.

Algunos me habéis preguntado por la presentación, pero soy de la opinión que las presentaciones que suelo realizar demandan de explicación y pueden estar sometidas a libres interpretaciones. Sé que con esta postura rompo una parte del espíritu de compartir información en la Red y me disculpo por ello. No obstante, estoy seguro que llegará el día en el que la medición dejará de tener tantas implicaciones peyorativas y ganará en credibilidad. Estamos trabajando en esto, nos va la vida en ello.

Un excelente resumen de la presentación lo podéis encontrar en el blog de Gemma. Gracias por tus palabras! Y añado un link al mejor cuadro de mando creado hasta la fecha, que gentílmente me donó para mi presentación.

Dentro de la ponencia repasé los problemas de los Grandes Grupos de Comunicación. Creo que muy bien expuestos en estas portadas:

Los modelos publicitarios mutan y la adaptación es importante. Ya no caben más errores de adaptación al medio. Y el Web Analytics cobra una nueva dimensión en la detección de las calidad de tu audiencia:

Pero claro, el Web Analytics se aleja del Research convencional y exige el manjeo de muchos ingrediente para obtener un guiso llamado "el conocimiento de tu lector". Es importante conocer cada ingrediente (Tool), saber cuánto hay que echar (implementación), como sabe (métricas y cómo se recogen esas métricas metodologiacmente) y luego invitar a comer a los comensales (Agencias, lectores, tus departamentos internos...)

Cerró mi compañero Diego hablando de la mecánica de trabajo y proyección de la información dentro de la compañía. Vaticinio de cierre y turno de preguntas.

En resumen_

Me ecantó volver a coincidir con gente que no veía desde hace tiempo y conocer a nuevos interesados en el tema. Vamos bien. Creo que tenemos la reponsabilidad de mejorar el medio, de dotarle de confianza y credibilidad en los resultados. Internamente nos sentimos seguros con el grado de conocimiento que poseemos sobre el lector, pero necesitamos exportar esto fuera. Todos somos necesarios: medidores, auditores, "todos los players medidos" y la Audiencia... Nos queda un 2.009 de trabajo en el que debemos mejorar. Y la colaboración de todos los implicados es necesaria. Dicen que cuesta el doble recuperar la confianza perdida que ganarla de cero. Pues habrá que luchar por esto.

Gracias a todos por venir, a la organización por invitarme y perdonad el retraso - llegué 22 minutos tarde :-( -.