Geolocalización y Audiencias de Internet

Uno de los caminos en los que más avanzarán las herramientas de medición en el futuro será en el campo de la hermandad entre la Geolocalización y las Audiencias. Los datos que reflejan aportarán un nuevo escenario en la Analítica Web, un nuevo camino en la Investigación de Auiencias.

Hasta ahora, conocer la Audiencia de cualquier medio de comunicación segmentada por Comunidad, Provincia o Municipio sólo se puede realizar a través de encuestas o por los datos que arrojan los sistemas de medición de Paneles, qque tienen Pnaleistas repartidos por toda España (con los cosiguientes errores muestrales de cada metodología aplicada a la recolecta del dato).

La Geolocalización actual de las principales Tools del mercado tienen las limitaciones propias de la Información que poseen las operadoras y no comparten con estas empresas de medición (de momento). Al menos en lo que España se refiere, ya que en USA la detección de Audiencia censal por Estados funciona correctamente. Algunas herramientas, incluso, por defecto lo tienen incorporado en sus menús de solicitud de datos:

SiteCatalyst: Omniture
Nota: la mayoría de las herramientas de medición te proporciona la capilaridad de USA correctamente, no sólo Omniture. Aunque para la analítica en España nos aporta poco.

Detectar el tráfico por Países te lo aporta a día de hoy casi cualquier herramienta de Analítica Web. Sin embargo, por Comunidades, Regiones o Localidades de España aún no lo aporta con exactitud ninguna herramienta. Muchas trabajan en esta dirección como un diferencial importante de su sistema. Y seguro que lo será! Sin lugar a dudas, la Geolocalización representará un avance importantísimo en en el análisis de Audiencias.

Comprendiendo los datos por Países:

Para un site pequeño, con Google Analytics, por ejemplo, puedes ser capaz de conocer con exactitud el % de tráfico que te está llegando desde España y desde otros Países. Además, si controlas a determinadas personas que sabes que te leen a menudo desde otros países, los ratios de repetición de visita, y aportación de visita nueva siempre serán más bajos que la media que tengas. Así, para este blog, Suiza, Francia, USA, Holanda y República Dominicana son los que mejores ratios poseen de tiempos medios, repetición de visita y visitas nuevas (aunque no son los que mayor volumen cuantitaivo me aportan). Tengo detectados a 5 lectores desde estos Países y así controlo su hábito de entrada, etc. (Los implicados ya sabéis quienes sois ;-)

El problema es analizar sites con un tráfico brutal. En este caso, también podemos aplicar los ratios mencionados porque recordad: no porque un País te aporte mucho tráfico quiere decir que sea la audiencia de más calidad. Para detectar los de mayor calidad puedes tener en cuenta otras métricas que no sean meramente de volumen:

Y este análisis sería estupendo si pudiéramos aplicarlo a Comunidades y Provincias en España. Pero los datos no son fiables :-(

No obstante, cuando las operadoras compartan (vendan) esta información y las Tools lo recojan, estaremos en disposición de aproximarnos a esta realidad local que representará, por primera vez en Investigación de Audiencias, un dato censal de la Audiencia local. Y será un avance muy importante:

Y en el futuro, un pasito más:

Todos sabemos que en el mercado online, empresas como Google están apostando extraordinariamente por la Geolocalización. Street View, en mi opinión, es el exponente más fino de este ejercicio de localización. También están muy fuertes en medición y analítica web. Y uno se pregunta: ¿para cuándo emparentar ambos mundos?

Obtendríamos cosas tan espectaculares como estas, que podrían nacer de una fusión entre Maps, Trends, AdPlanner, etc:

Ejemplo NO REAL

Y llegar a una Geolocalización de tu Audiencia sería el paso más importante del futuro. Permitidme este ejercicio Ficticio (ya véis que en el ranking estoy condicionado)

Ejemplo NO REAL

No sería increíble tener esta Información de cualquier categoría de sites???, etc. Podrías conocer tus volúmenes de Audiencia por localidad, detectar problemas o liderazgos por regiones, municipios, zonas...

Estamos muy lejos de esto? O no tanto?