Los 5 pecados capitales de la IAB

A través de Web-Analytics.es/blog he llegado a este artículo en donde el IAB chief Randall Rothenberg, cargado de buena voluntad, apuesta por un majadería tal, que de seguir su apuesta y vaticinio, estaríamos condenados a cerrar miles de sites. Luego pasan estas cosas, amigo Randall. Si nos seguimos fiando de sus datos y promesas anacrónicas de marketing convencional, la fe ciega en el display hará que no cuadre nunca ni media previsión (¿Tan difícil es?). Hagan bien los números y afinaremos las previsiones de relación Audiencia con Ingresos publicitarios con mayor grado de exactitud.

Rothenberg dice que se hará esfuerzo para superar la opinión del “aspecto creativo-andrajoso” de Internet. Y que el Congreso Anual del 22-24 de febrero de la IAB en Orlando ahondará sobre esta cuestión, que según él viene a representar un freno para el desarrollo de la Publicidad Online y su justo vlor en materia económica:

Rothenberg said the push, which would be described in greater detail during the IAB's annual conference Feb. 22-24 in Orlando, was an effort to overcome perceptions of "creative shabbiness" in online media, and to help prevent the slide toward a "performance-based" Internet advertising economy.

Sobre este tema, no os perdáis estas lecturas:

A la IAB no le gusta la publicidad por resultados, Pere Rovira
Let’s Get Rid of Performance Based Marketing, Huh? , Jeff Sexton

En mi opnión, Jeff lo clava. Tras varios años en el sector, creo que la IAB comete 5 pecados capitales que le dejan en el medio del antiguo y el nuevo mundo. Y claro, a una Asociación de esta envergadura y con esta misión, se le podría exigir, si no una confesión inmediata, sí, al menos, un acto de contricción:

# Entendimiento Online:

Hay muchos modelos de negocio en Internet alejados del Display, de la publicidad gráfica. No se contemplan ni se aprende de ellos. Insistimos en que Internet entre en el Mix de Medios (y esta muy bien) cuando existen posibilidades sin salirse de la Red.

# La fe ciega en el Display:

Deberíamos estar preparados para un sector en el que la publicidad Display no representara más de un 25%. No convendría dedicar la Convención Anual al Key word Search???

# Aunar ambos mundos

Política, players, modelos de negocio... Convivencia del viejo Marketing con el nuevo... etc. Es dificil, claro está.

# Medición y Web Analytics

Estándares sobre las métricas. Años hablando de lo mismo. Largo debate y la Web Analytics Association (WAA) con su propuesta. Qué tal sentarse y estandarizar?

# Formación

Bueno. En este punto. Se intenta. Pero se podría hacer más.