16 de Enero de 2009
Bounce Rate como criterio SEO
A good in-depth look at bounce rate as a possible SEO factor. Conclusion is skepticalMatt Cutts
A raíz de este interesantísimo post (y este otro) en Dictina, me he puesto a reflexionar sobre el tema:
¿Será el Bounce Rate un criterio importante de posicionamiento para el Robot de Google?
Leo por ahí:
The Gipsy
Google Answers Bounce Rate Questions
• Técnicamente no parece complejo que se le asigne un valor a las Páginas finales que pueda ser ponderado a favor o en contra de la posición en un contenido en Google, en función del % de tasa de rebote del usuario sobre ese mismo contenido
• El propio posicionamiento en puestos destacados potencia que el Bounce Rate florezca. De este modo, si Google me premia por tener una tasa de rebote baja y consigo una buena posición, ellos mismos van a ser los responsable de potenciar que Bounce Rate de ese mismo contenido aumente, debido a la mejora de mi posición en su buscador
• Por este motivo, es un buen indicador del mantenimiento de la posición de la páginas a lo largo del tiempo, ya que Google puede probar su continuidad en el tiempo o no
• Tiene sentido que para valorar la calidad de un contenido, el Bounce Rate sea una de las métricas seleccionadas por Google. Recordamos que un robot sabe leer, pero no valorar el contenido, así pues, es el usuario con su comportamiento el que le dice al robot lo bueno o malo que es el contenido en cuestión (la página en cuestión. Y si esto es sostenido y comparable a lo largo del tiempo
• Las métricas cualitativas deberían tener un peso importante, pero están sometidas a contradicciones en virtud de la naturaleza y objetivo del contenido. Ejemplo:
SEO en Audiencias sobre Resultados Lotería de Navidad:
Fuente: GA
La Página "Resultados Lotería de Navidad" es este blog es meramente Instrumental. Pretende que el usuario busque su número fuera de esta página, pero no que siga navegando por Audiencias. Los resultados son los siguientes:
Por esta regla de Bounce Rate y SEO, la páginas tendría que verse afectada en cuanto a su posición. Y así ha sido: de quinto resultado a segunda página por la Keyword: resultado loteria de navidad
• ¿Y los tiempos medios de permanencia? Sería otro de los aspectos que podría tenerse en cuenta, pero este sí que está ultra expuesto a errores
• En mi opinión, no sería extraño que sea una de las métricas cualitativas que agregue valor al posicionamiento. Además, es una buena métrica para medir la popularidad de un contenido o página a lo largo del tiempo
Algo hacen seguro y si no, lo podrían hacer.
En esta Página comentan cosas:
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ANEXO:
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Avinash explica definiciones:
- What is the duration for a single page visit until it is no longer considered a bounce when a visitor leaves?
Avinash Kaushik: Bounce is a Visit level metric.
The definition is simple, if there is a Visit (a session technically speaking) with just one page view in it then it is considered a bounce. IE Someone came to your site, saw just one page, did not other action, left your website.
If you want to get a graduate level explanation about bounce rates and a business / marketing perspective on it here it is:
http://www.kaushik.net/avinash/2007/...unce-rate.html
Se tiene en cuenta y mucho... al igual que el tiempo de permanencia (que al final, van muy de la mano los dos...)
Javier Casares | 16 de Enero de 2009 - 04:25 PMY si tienes la desgracia de mostrar en tu página EXACTAMENTE lo que está buscando el usuario, como pasa con las páginas interiores, debes asumir que el Bounce Rate será cercano al 100%.
Otra cosa es que empieces a putear al usuario para que eso no ocurra, poniendo barreras de entrada, saltos a otras páginas, cualquier cosa que le provoque hacer un clic en algún lado. Pero esa es otra historia.
Miguel de TallerSEO | 16 de Enero de 2009 - 05:41 PMHace unos días hable sobre el tema en mi blog y hice las comprobaciones y no encontre ninguna relación.
El post es este: http://edgargranados.es/tasa-rebote-afecta-posicionamiento-serp/13/
y como sabe google el bounce rate?
titojose | 16 de Enero de 2009 - 11:55 PMEl 'bounce rate' debería estar ligado con el tipo de visitante, si es nuevo o si es reincidente. Una combinación de usuarios nuevos y 'bounce rate' alto significa que no hay afinidad entre keywords de reclamo y utilidad de la página (léase contenido o funcionalidad esperada) y la penalización me parece acertada; en cambio si es un usuario que retorna, la tasa de 'bounce rate' debería ser un factor que mejorara la posición simplemente por relevancia y/o utilidad.
Ricardo | 17 de Enero de 2009 - 06:12 AMEstoy con titojose: Google solo sabe el rebote de los sitios que tienen analytics puesto. Un dato más para los paranoicos anti-google.
"Si tienes la desgracia de mostrar en tu página EXACTAMENTE" lo que está buscando el usuario es que muy probablemente sea un blog donde llegas echas un ojo al último post y te largas sin clickar o ¿cuenta también el scroll? :)
Ani | 18 de Enero de 2009 - 08:01 PMQue sí, que Google no puede saber la tasa de rebote de un sitio web.
Que no, que Google puede calcular qué webs tienen una alta tasa de rebote.
¿Cómo?
Voy a ver si esto lo aclara un poco más.
La tasa de rebote del sitio no la puede medir, dado que estaría pegandose con los usuarios de Analytics, pero sí mide el tiempo que tarda entre que un usuario entra en una página (saliendo de los resultados de google) y vuelve a entrar en esta para hacer clic en otro resultado. Llamar a esto Tasa de Rebote es algo cogido por los pelos, pero es lo más parecido a esta métrica que se le ocurrió a Javier, a Telendro y a mí mismo.
Partiendo de esto, vamos a por las objeciones:
- Usuarios que abren varios resultados a la vez: yo creo que los ignora, hasta que vuelven a hacer la misma búsqueda o pasan a la siguiente página de resultados, en cuyo caso les aplica a todos los sitios web abiertos antes un +1 en Tasa de Rebote, por no haber mantenido al usuario dentro.
- Usuarios que encuentran el contenido que buscan, entran, leen y salen: Si han encontrado el contenido, no van a pulsar sobre otro enlace de los resultados, así que Google no puede considerarlos como usuario rebotado. Es más, no me extrañaría que puntuara más a los sites que provocan que no se busque más por esos términos. Tiene su lógica.
Respecto a la posibilidad de que Google utilice la tasa de rebote del propio site, y no la que calcula él sobre los clics que se hacen en los resultados, es prácticamente imposible que lo utilice, porque no tendría mucho sentido. Me explico, la tasa de rebote depende básicamente de si solo ves una página, en tal caso una web muy bien posicionada en sus página interiores tendrá usuarios que encontrarán en los buscadores el contenido que desean, luego la tasa de rebote será próxima al 70-80%.
Cualquier en su sano juicio sabe que bajar la tasa de rebote es tan sencillo como provocar una accion en el usuario: tapa la pantalla con un popup, pon un botón 'Bajar al contenido' resaltado en medio de mucha publicidad, etc. Así que es una métrica que sólo le sirve al propietario de la web para saber dónde pierde visitas, y eso si no tiene en cuenta las llegadas directamente del tráfico orgánico.
En el caso de Loteria de Navidad, aunque tengas una tasa de rebote del 70% para Google es del 10% ya que prácticamente el 90% de los que llegan a tu página, utilizan el formulario para buscar su número de lotería y no vuelven a hacer la búsqueda en Google. Resultado: sigues arriba (ahora estas e#7)
Espero haber aportado algo más. Esto dará para hacer un post próximamente en TallerSEO, o en Consultores.
Un saludo
Gracias a Todos por el debate sobre un tema interesantísimo en el que conviven SEO y Analítica Web.
Evidentemente estoy especializado en lo segundo, pero me parece un tema fascinante y he aprendido mucho con vuestros comentarios y Enlaces.
Respecto a que Google sólo sepa el rebote por los sites de Analytics, no lo tengo tan claro... Con una variable de identificación de usuarios de back de entre 3 y 0 segundos, podría estimar un rebote desde el buscador. Técnicamente es lógico, ya que sólo necesitas el código en tu página...
Un abrazo a todos y reitero el agradecimiento
AdrianSN | 21 de Enero de 2009 - 09:08 AM
