7 de Enero de 2009
Por qué lo llaman viral cuando quieren hacer Publicidad convencional?
“Amo a Laura” marcó un antes y un después en la comunicación en Internet, qué duda cabe. No voy a ponerme a hablar de todos los paradigmas sobre el marketing publicitario que rompió, pero desde luego demostró que en Internet, los éxitos de comunicación no dependen de una chequera capaz de pagar el Prime Time de una cadena de tv líder (+ producción del spot, claro).
# ¿Conoces a alguien que no haya visto este vídeo?
# ¿Recuerdas cuántas veces te llegó a tu correo electrónico el link?
# ¿Y las que lo viste en tu ordenar o computadoras de otro@s?
Palabras relacionadas con las acciones virales: espontaneidad, reacción, movimiento social, libre, free, creatividad, voluntario, ajeno de objetivos (salvo el de compartir) por parte del emisor del mensaje...
Mi amiga RosaJC, cuyo blog está en el Top European Blogs - January 2009, ha recibido dos correos electrónicos de la "Agencia de publicidad Interactiva" the7thchamber, que se autodenominan como expertos en Marketing Viral.
Reproduzco el correo:
Hola Rosa,Mi nombre es xxxx y trabajo para una compañia de Londres llamada The 7Th Chamber (www.the7thchamber.com).
Acabamos de lanzar dos videos virales sobre xxxxxxx que hemos pensado puedan interesar a los lectores de tu blog.
Estamos intentando alcanzar un amplio abanico de audiencias y te agradeceriamos tu ayuda a difundir la voz en xxxx.
El primero tiene como titulo xxxxx (...):
El videos es disponible en Youtube a la siguente direccion:
http://www.youtube.com/xxxxx
El segundo video se entitula xxxxx
(...)
http://uk.youtube.com/xxxxx
Si estas interesado en hacer un post en tu blog sobre esos videos aqui hay un ejemplo de post hecho por otro blogger:
http://www.xxxx
(...)
Tenemos una cierta parte de presupuesto que queremos alocar en forma de incentivo a los bloggers que esten interesados en postar los videos, y estamos pagando entre 50 – 100 euros por post, dependiendo en el trafico del blog. Pagos suelen ser operados por Paypal en cuanto es mas seguro y mas rapido.
(...)
Espero en una pronta rtespuesta
Un Saludo
xxxx
La acción es muy respetable, pero viral, viral, lo que se dice viral, pues no es. No acabo de entender que alguien que se autodenomine Especialista en Marketing Viral no diferencie entre lo que es Publicidad pura y dura y lo que es propiamente un contenido Viral. Me sorprende. Y ejemplos hay cientos en la red y muy curiosos todos (hasta Notas de Prensa que si se publican recibes una compensación económica -a un CPC de 0,00001 céntimos de euro-). El caso es que Pagan un CPV (Coste por vista) de 0.0043 (no especifican moneda aunque entiendo que son euros, ya que pagan en Euros). Y el CPM para un respetable Blog de éxito que lleva años funcionando alejado de maniobras comerciales es, sencillamente, insultante.
Viral a costa del Spam en forma de $ ó €
La Agencia en cuestión dice: "We don't SPAM our audience; we engage them". En realidad sí es un Spam, pero uno de esos que suena bien por el hedor de billetes facilones. Qué tentación! Pero de rigor informativo, de adecuación de la campaña con el target del blog, pues francamente, poquito. Parece más una acción indiscriminada que una Planificación de blogs profesionales hábiles para el anunciante de la Agencia en cuestión, que sólo actúa movido por un coste reducido y una promesa de especialistas. Y eso no es viral, es Spam sugerente, tentador, pecuniario... Spam, al fin y al cabo.
Como la crítica sin construcción suele ser un recurso excesivamente usado en la red, le aconsejaría a la Agencia que preguntara a los blogs sobre la posibilidad de insertar publicidad en su blog en forma de vídeo por un precio razonable y acorde a su audiencia y perfil. De esta manera, cumpliríamos incluso con la ley, la cual obliga a avisar si el contenido es publicitario:
Publicidad
E insertamos el vídeo
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Viral? No. Publicidad. La de siempre. Ahora bien, muchos blogs seguirán, con muy buen criterio, rechazando campañas de 100 euros que no concuerden con su público objetivo (nunca metería publicidad de calcetines en un blog de analítica web -bueno, previo pago de un pastizal, pero os avisaría-) :-)
AdriánSN a las 09:40 PM | Referencias 0Para ti lo divertido es cuando me levanto indignada y voy hacia tu mostrador... ;)
Lo que pasa es que si es publi, no es viral. Si trata de ser algo natural y para mi blog entonces lo escogería con mi criterio y no cobraría con ello, pero por transparencia con mi audiencia no puedo hacer como que me gusta o confío en algo y cobrar. El dilema es que igual resulta que el vídeo me mola, pero claro, si otros lo ponen cobrando y no lo dicen, si yo lo hiciera sin cobrar estaría en el mismo saco que los que sí cobran. No me parece demasiado justo para los lectores.
Y otra cosita, que se curren un poco el target, que bueno, lo de un Ford Ka puede pero... ¡un cochecito de bebé como hicieron la otra vez!
Rosa J.C. | 7 de Enero de 2009 - 10:49 PM:-) Ya sabes que el mostrador está siempre operativo de 7:00 am a 21:00 pm con un breve parón de 30 minutos para comer, cuando no me llevo un bocata a la mesa!!
Sabes de verdad lo que me indigna...que estas acciones no aportan valor publicitario al medio que más posibilidades publicitarias posee. La gente sigue poniéndole un precio a Internet bajo, a media entre la cultura del pelotazo y el menosprecio al medio online. Y eso me fastididia. Una inserción de un vídeo en TV como el que te proponían cuanto costaría en un canal de TV expuesto a más de 100 mil televidentes en un mes? te adelanto que 100 euros no...
Un fuerte abrazo y felicidades por el Top European de wikio!!!
AdrianSN | 8 de Enero de 2009 - 07:40 AMSi crees que la publicidad viral lo es exclusivamente por el valor de los vídeos/microsite o de lo que sea, estás muy equivocado. Hacer una campaña viral no consiste en colgar un vídeo en youtube y cruzar los dedos... el mérito del mkt viral es saber mover los vídeos, y para empezar con ello se debe de hacer desde arriba, desde los blogs influyentes que puedan ejercer de prospects, pasándo por menéame, foros, etc; hasta llegar al público general. Si el vídeo es una basura, aunque X blogs lo publiquen en su blog a cambio de un "incentivo", nadie más se hará eco de ellos, pero si el vídeo despierta el interés de los lectores, entonces es cuando se hará realmente viral. Además ahora hay muchos más vídeos o campañas luchando por ser virales, a diferencia de la época del "Amo a Laura".
Bueno, siento el rollazo... un saludo!
Patricil | 8 de Enero de 2009 - 02:20 PMPatricil,
Gracias por tu comentario. Hablo de un ejemplo concreto que no creo que sea acción viral. Simplemente.
Un abrazo
AdrianSN | 9 de Enero de 2009 - 10:56 PMEste sistema es romper por completo con el propio significado de viral. Llamemoslo marketing vacunal, por aquello de introducirte el virus para después no ser atacado por sus efectos.
Provinciana | 20 de Enero de 2009 - 01:34 PMMarketing Vacunal!! qué bueno!! Un abrazo y gracias
AdrianSN | 21 de Enero de 2009 - 09:16 AMPero tíos si lo de ama a laura era todo pagado en TV, para que saliera en el telediario. Eran todos cómplices.
emilio | 16 de Abril de 2009 - 12:51 PM
