Google hará posible la creación de departamentos de Coste 0

Hoy en día es una realidad. Evangelizadores de Google te proponen invertir el 90% de tu presupuesto de Research en analistas de calidad y el otro 10% en herramientas (teoría con la que no estoy muy en sintonía). Esto podía resultar ser una quimera, desde el mismo momento en el que si no recurres a una herramienta de pago no puedes investigar sobre tus competidores, el mercado, etc. Sin embargo, a día de hoy, Google ha roto ya el modelo clásico. Se lo ha cargado. Podemos mirar a otro lado y no pensar en ello, pero el caso es que han provisto de herramientas al mercado capaces de investigar sobre soportes online de manera gratuita. Van a por la medición de Internet. Y en medio del caos, Google suele ser el rey. (De ahí que su gran negocio sea un buscador...)

Comienza a Investigar:

Con los dos GA, Google Analytics y Google Ad planner, uno podría empezar a sacar información Valiosísima. Cada dato habla, cada Información de Google implica una conclusión. Además, es una maravillosa oportunidad para saber qué sabe Google sobre los sites que gestionas, o qué sabe sobre tus competidores.

(Menú de Información de Ad Planner)

En este contexto, los web-analytics acabaremos investigando cómo salir bien en las herramientas de medición de Google, tal y como los SEO se esmeran en posicionar contenidos en el buscador. Todo estará conectado, a coste 0 y con Google como juez y parte. A cambio, más Información para el Gigante Buscador. Y? acaso no comparto con mi banco o con mi operadora más Información Incluso?

Más y más Tools de Google hábiles para la analítica.

Y qué cambios se pueden esperar en el mercado? (más que cambios, son evoluciones)

* Que la planificación publicitaria se reconvierta en consultoría en planificación abiertas al manejo de la Tool que sea, independientemente de la metodología, gratuidad o prestaciones de la misma.
* Que los medidores tradicionales ofrezcan diferenciales de consistencia en sus Tools de pago.
* Que los Auditores estén abiertos a aplicar sus normas de Audiotoria a muchas fuentes, teniendo en cuenta tanto aspectos técnicos como especificaciones y peculiaridades de cada mercado.
* Que la Audiencia sea pública, democrática y Auditada.
* Que el mercado asiente pactos generalizados en un afán por consolidar el mercado publicitario online.

Google propone un modelo en el que todo está conectado. Se podrá obviar este modelo?