Tres modelos de Diario Online: ADN.es, Publico.es y Soitu.es

En 2008, ADN.es, Publico.es y Soitu.es han sido las iniciativas de cibermedios online más interesantes, exceptuando RTVE.es, que al tener ese injusto modelo de doble financiación, no le puedo meter en el saco de estrategias interesantes (aunque siempre he dicho que se trata de una estrategia genial la que realizaron en el lanzamiento).

A estos medios online se le suman Lanacion.es, elimparcial.es, diarioya.es, etc… pero sus discretos resultados hace que el encuentro con la rentabilidad en 2009 sea más una quimera que una posibilidad real en sus cuentas de resultados.

Nos aproximamos a cerrar el año y creo que podemos realizar un análisis de las estrategias llevadas en cada iniciativa online y ver su rendimiento en cuanto a Audiencia y atractivo publicitario.

ADN.es; optimismo, SEM y buenos propósitos

Periodismo ciudadano, participativo, diferenciales con el resto de medios, calidad informativa, redacción online dotada de grandes recursos y dotaciones pecuniarias significativas. Estas fueron algunas de sus promesas.

Se aprovecharon de la campaña de lanzamiento del medio online pero apostaron por separación de redacciones, en un afán por darle al medio online una personalidad propia. La inversión de la campaña de lanzamiento fue brutal, con una apuesta en SEM que le dio buenos resultados. Lo malo del PPC en medios online es que el coste por usuario no siempre sale rentable, pero como acabas siendo adicto de los usuarios de pago, cuando dejas la droga del PPC caes en Audiencia.

Muchas de sus promesas evidentemente no se han cumplido. Otras sí. Es un medio que ha cambiado de Director y sigue moviéndose entre la incertidumbre sobre su continuidad, ante el replanteamiento del Grupo Planeta en sus negocios Online.

Publico.es; a la sombra del medio Impreso

La estrategia de nacimiento de Publico.es corre de la mano del lanzamiento del diario Público en Medios Impresos. Publico.es es una prolongación de la edición Impresa, con redacciones integradas (integración = mismo edificio) y excelentes profesionales al frente del web, pero con escasos recursos. El site es disciplinado, riguroso y correcto, aunque no ha aportado ningún diferencial interesante. Se limitan a cubrir correctamente la Información, con un diseño discreto y poco más. La apuesta por el lanzamiento del diario Impreso pesó sobre el lanzamiento del site. La web se ha beneficiado de ese impacto en el lanzamiento pero parece estancado en sus posibilidades de crecimiento.

Su camino va unido 100% al medio Impreso, su imagen y su credibilidad. Web y diario son casi uno mismo.

Soitu.es; nativos digitales en contra de los Mass Media

NO MASS MEDIA, proclama Soitu.es como seña de Identidad. Esto no es un medio de masas más. Es especial. Es diferente. Es online. O eso es lo que prometían. Hay opiniones para todos los gustos sobre este producto, a medias entre un gran blog y un pequeño cibermedio al uso. Este híbrido hace que sea efectivamente un site diferente. Su verdadero arma en el mercado es su capacidad de ser diferente, su apertura por la innovación y ruptura sin necesidad de dar cuentas a nadie.

Ha llegado a niveles de Audiencia similares a sus competidores de promoción, y de los tres parece el más destacado en sus apiraciones de creciminto de tráfico en 2009.

En resumen_

Tres modos de nacer antagónicos:

Estrategia de Apuesta Desmedida
Estrategia de Paraguas sobre el medio Impreso
Estrategia de Nativo de Internet

Y cómo van:

Según OJD:

Volumen últimos dos meses y crecimiento mensual (uu mensual):

Innovar en las Elcciones de Usa tiene ventajas. Soitu el que más crece...

... Pero OJO que el promedio diario es muy bajito, en compración a los otros dos medios, lo que significa que en % Soitu.es tiene menos usuarios que repiten en el mes y ha experimentado un crcimiento de UU nuevos, pero que no han repetido ese mes:

¿Conseguirán hacerles volver al mes siguiente? Creo que Soitu.es está ganando mucho tráfico procedente de buscadores, ya sea desde Google.es o Google.com, incluso les veo cada vez más en Google News. Y eso para sus intereses es positivo. A medida que vayan generando más contenido, heterogéneo y polifacético, mejor posicionamiento tendrán. De hecho, no me extrañaría que su composición de entrada de tráfico en el futuro sea: 70% buscadores; 10% referrer y 20% entrada directa.

Google Trends_

Recardamos que aquí podemos comparar el dato de UU diario: Y cuadra!!!

Decía antes que creo que suben en Google.com. Mirad el tráfico desde fuera. Soitu.es supera a Publico.es en tráfico en varios Países:

Por lo tanto, parac que para IP española Publico.es sería líder. Además, la dependencia de tráfico Internacionald e ADN.es y Soitu.es es superior a la de Publico.es.

Si buscaramos saber las Impresiones más atractivas para un anunciante que busque IP nacional, Publico se llevaría la palma. Según OJD, en Nov.08 Publico.es obtuvo 9,8 millones de PV; ADN.es 6,9 y Soitu.es 2,8. El % de Tráfico español más importante es eld e Publico, que además tiene más PV que el resto...

El ratio de PV por UU es muy llamativo también. Lo cual me hace sospechar y confirmar que Soitu.es está teniendo un éxito en buscadores importante... pero sus usuarios no navegan más allá.

Después de un año, el site más atractivo comercialmente sería Público.es, que es el diario con una estrategia más conservadora en internet. ADN.es después y por último Soitu.es. Auqnue claro, luego estarían los aspectos cualitativos y acuerdos de otro tipo.

AdriánSN a las 02:51 PM | Referencias 0