El Display en 2009

Quedan unos días para cerrar el año y varias fuentes que analizar a la vista:

* OJD el día 9 de diciembre 08 publicarán datos de Noviembre 08. (Y he oído que habrá sorpresas)
* EGM: 3ª Ola de 2008. Que sale el día 11 de diciembre 08
* Datos de Nielsen NetView (Panel) hacia el día 15 de diciembre 08 con datos de Noviembre 08

Antes de analizar estos datos, todo hace indicar que 2009 será el año de la supervivencia. El primer semestre marcará la barrera entre el que puede aguantar y los que no verán más luz al final del camino. No creo que abandonen muchos, pero sí se replegarán hasta ajustarse a sus ingresos, con la consecuente pérdida de prestaciones del poducto. La tarta publicitaria no es lo suficientemente grande para alimentar a todos los que viven del display principalmente. Y pronostico que esta composición esperada en USA acabará siendo muy parecida en España, pero con nuestros volúmenes, claro está:

Online Estimated Adversiting Format Mix (US):

Source: Piper Jaffray & Co.

Lo más llamativo es que se siguen apuntando nuevos proyectos al mercado online que basarán sus ingresos en el Display. Hace meses, componía un cuadro que ya de por sí mostraba el hacinamiento que existe en el mercado de los diarios online. Y no he metido a los canales Informativos de los Portales, Agregadores, Blogs etc. que aunque alguno diga que no lo contempla en su entorno competitivo, son competidores tan reales y ordenados como otros. Incluso superan en audiencia a muchos soportes.

El Display en Internet durante el 2009 va a ser cosa de unos pocos, que se planificarán en virtud de la foto de Nielsen NetView y la capacidad de los equipos comerciales por presentarse como un soporte afín a un target anhelado y determinado por un anunciante. Por eso creo que alguno se quedará por el camino de la Red, ya que sus fotos para el 2009 no van a ser lo suficientemente atractivas como para competir con solvencia por la guerra del Display.

La realidad para el 2009 es que los Grandes han de seguir siéndolo (incluso presentando crecimientos de Audiencia aunque sean más moderados) y los pequeños (hablo siempre en términos de Audiencia) tendrán que intentar obtener volúmenes inmensos de tráfico para llegar a posiciones de prestigio en el Panel, en plena crisis, con menos músculo financiero, mayor escepticismo y menos equipo. Y con la Inversión en Display bajando!! No soy optimista, pero la llave la tiene el internauta español. Cambiará su hábito de navegación tanto en un año??