27 de Octubre de 2008
Exactitud Vs. Precisión en Internet (¿y el resto de medios?)
4.500 hogares decidirán qué ven los españoles. Esta noticia de la semana pasada sale como si tal cosa. Nadie se plantea nada. Ni la escasez de la muestra, ni las carencias de la medición exclusiva de hogares (yo suelo ver el fútbol en el bar...¿no cuento?), ni la capilaridad local, ni ninguna duda sobre los resultados. Todo correcto, todo amparado y legalizado bajo la fe colectiva del aceptamos Sofres como verdad Absoluta.
Y mientras en Internet nos exigen hasta el último click al enlace más desamparado de tu home. Qué ironía! Una familia representa a miles de personas. Asumimos un 99% de penetración y se planifica religiosamente sobre unos datos óptimos para la Generalidad, pero cláramente imprecisos para la Televisión especializada, de pago o minoritaria. Y mientras, en Internet, somos capaces de reportar acciones publicitarias por resultados (conversión), pero siguen teniendo dudas: "¿No lo podías medir todo?"
La medición de Internet es Precisa, pero no exacta. Repito: Precisión, no exactitud!!! Aunque si nos ponemos a cuestionar cosas afirmo que es bastante más Exacta que la medición de TV. Si es que la exactitud se puede medir, que no es el caso.
Según TNS:
los nuevos 655 hogares equipados con audímetros llegarán para "permitir profundizar en los análisis de estas realidades más específicas, y servirán a la vez para obtener una fotografía todavía más precisa de los grandes fenómenos de audiencia.
Fotografía precisa, pero no exacta. Igual que en Internet. El problema, que nosotros no tenemos pacto de mercado, ni acto de fe sobre un sistema de medición que nos satisfaga a todos bajo una auditoría comúnmente aceptada. Lo que siempre digo, vamos. Eso y que Internet exige formación, dedicación y entendimiento de realidades cambiantes (afán por constante vanguardia). No basta con darle a un botón y recibir datos.
Pero sigan, sigan gastando el dinero que no tenemos en un medio para hacer branding!! Vaya, no!, que la fiesta se terminó, y ahora toca Internet, pero de rebajas!!
AdriánSN a las 09:54 PM | Referencias 0"...se planifica religiosamente sobre unos datos óptimos para la Generalidad, pero cláramente imprecisos para la Televisión especializada, de pago o minoritaria"
Exacto. Es un tema que comento siempre. Pero sobre todo por sus consecuencias. Al detectar razonablemente bien las grandes tendencias, se favorece a las cadenas que viven de ellas. Por tanto, no hay incentivo a cambiarlo: ingresarán más restando valor a lo minoritario.
Pero ahí están todos los días las cadenas de pago con un 15% sin que parezca que eso tenga una "conversión" en dinero real para lo minoritario, que tiene, si nos creemos a nosotros mismos, un alto valor por segmentación e involucración de la audiencia.
Pero tiene otras consecuencias: no permite la entrada de anunciantes más pequeños.
Seguramente, no hay nada mejor. Pero que se siga cuestionando la calidad de las medidas de internet comparando con Sofres y, no digamos, con el EGM... muestra la verdadera farsa que rodea mucho de la publicidad: demasiada gente vive del sistema como para cambiarlo.
A la prensa le ha llegado su San Martín: publicidad sobrevalorada. A la radio, creo que también. La tele convencional será la siguiente, pero le queda.
Gonzalo Martín | 28 de Octubre de 2008 - 07:29 AMSiempre he dicho que las audiencias de TV eran como una pelicula de dibujos animados, con personajes y situaciones cómicas.
Salimos a 1 audimetro por cada 100.000 habitantes, o sea, que en Valencia capital hay 10, y en la comunidad 40.
¿ Y con esos 40 hacen las estadísticas en la televisión local ? Juajuajuajuajua, y encima aun se creerán los números que salen.
A ver, si un miercoles noche (ya tarde), hay encendidos la mitad (20), de esos pon que hay 4 que se les ha ocurrido dejar puesto Canal 9, resultado: el ¿programa? de Cristina Tárrega obtiene el 10% de share (contandolos todos), y el 20% de share (contado solo los encendidos).
No me extraña nada la programación que hay hoy en día, por eso hace tiempo que no veo la tele.
Miguel de TallerSEO | 28 de Octubre de 2008 - 10:47 AMGonzalo
Antes de constestarte, te comento que has ganado un libro. Mándame un e-mail y dime donde te lo envío:
http://www.filmica.com/audiencias/archivos/008532.html
Entran anunciantes pequeños en las locales, pero claro, mejor que ni lo hagan!!
Y lo del EGM no saco el tema, porque claro, ya son muchas cosas que lidiar.
Gracias por tus excelentes aportaciones
AdrianSN | 28 de Octubre de 2008 - 09:52 PM
