Audiencias Online: Las TVs van a por Internet

A raíz de este comentario de Carlos en mi post sobre RTVE.es "Y Acertamos... en todo?":

"Bueno, estamos en octubre, los datos de septiembre estan calentitos... si bien RTVE.es no alcanza esos 4M de Usuarios únicos, si alcanza los 2M y medio, dato, que por otro lado, sin ser tan bueno con el anterior, es superior a todos los anteriores ( desde mayo de 2008, inicio de la nueva web) así que parece que crecer van creciendo. Pero no todo van a ser datos optimistas Se sitúa la número 23 en el ranking general, por debajo de Tele5 ( algo normal y habitual) y de ANTENA3 ( que incremena sus UU un 78% respecto al mes anterior)( datos OJD). EN RESUMEN: subiendo;pero no tanto"

Me ha parecido interesante tratar el tema de las Tvs en Internet, que están empezando a aprovechar el medio online con mayor interés. Basta con ver los datos de OJD de septiembre 08 para darse cuenta que algo se mueve en las TVs. Hasta que la crisis no les ha avisado con fuerza, no han apostado por el medio online con garantías de éxito. Parece que ahora se han dado cuenta del absurdo que suponía olvidarse de la ventana online y sus millones sinergias en contenidos. Algunos ya las están aprovechando. Y la Audiencia responde.

De este modo, RTVE.es crece anualmente un 186% (decrecimiento previsible sobre el mes anterior por efecto JJOO) y Antena3.com lo hace un 116% y amenaza el liderato de Telecinco.es:

Actualmente, el ranking del 2008 se situaría así:

Nota: T5 sólo cuenta desde Jun 08, fecha en la que se incorpora al sistema de medición Nielsen // OJD

Fuente: OJD.es, sobre la medición realizada por Country Market Intelligence de Nielsen Online.

Para dotar de contexto a los datos, observamos que ya hay un diario online de los históricos, ABC.es seriamente amenzado por los resultados de Telecinco.es( ABC: 3,8; T5: 3,7). Es decir, que los diarios online les ha salido un competidor con servicios informativos, oferta de entretenimiento conocida y apoyo de la brand, que siempre es importante. La primera víctima parace que va a ser ABC.es. 20minutos.es y elmundo.es aún están con bastante margen sobre las TVs.

En resumen, podemos concluir que las TVs no se han quedado de brazos cruzados ante el importante lanzamiento de la web de RTVE, sino que van a por Internet, muy de la mano de sus productos Offline. A RTVE.es le esperaba un septiembre complicado, debido a que se le pasaba el efecto de los JJOO y necesitaba empezar a funcionar. Aún así, se han beneficiado de los acontecimientos informativos del mes relacionados con el Accidente aéreo de Barajas. Caen con respecto a agosto 08 un 38%, pero se manejan en cifras muy superiores a sus datos históricos. ¿Será la franja de los 2 millones su base para comienzos de 2009?

Estos datos nos permiten sacar las siguientes conclusiones:

i) Las TVs en Internet tienen sus límites en la programación de sus respectivas cadenas. Es decir, si un programa funciona en la la TV, se aprovechan de ello en Internet. Les falta realizar contenidos nativos de Internet y ver si con eso dotan de sentido online a sus brands. Hasta la fecha viven de sus programas offline.

ii) Empiezan a competir en contenido Informativo con los Diarios online. Hace unos años, la mayoría de los diarios Regionales españoles tenían más audiencia que RTVE.es. A día de hoy, este tendencia de la audiencia se ha invertido. Veremos hasta dónde llegan y si son capaces de amenazar a los diarios online más grandes. De momento, ABC.es está a tiro de Telecinco.es

iii) Sus activo principales: Entretenimiento e Información. Pero nada de Comunidad (o muy poquito). Les queda ser más online.

Para finalizar, presentamos el gráfico de Google Trends for web sites para comparar la Audiencia diaria de las Tvs españolas en Internet:

Nota Importante: Cesión de tráfico de Ondacero.es a Antena3.com

Según esta fuente, Antena3 está por debajo de RTVE.es. Luego parece que hay una cesión de tráfico entre Antena3 y Ondacero.es (que hace poco ha renovado su web). Lo he confirmado mirando el código fuente de la web de Ondacero:

var _rsCI="es-antena3tv";
var _rsCG="0";
var _rsDN="//secure-uk.imrworldwide.com/";
var _rsCC=0;

El CI del medidor apunta a Antena3. De esta forma, el Grupo Planeta integra su Radio y su TV en Internet para dotarle más audiencia al site de Antena3. Esto también es pensar en el negocion online. Y Planeta podría hacer más cosas.