Ante la crisis, Internet

La palabra “crisis” procede del griego “krisis”. En griego la palabra hacía referencia a una “decisión”, y su etimología pocede de “krino”, un verbo cuyo significado era "separar". Ahora pues, parece que existe una separación entre la oferta y la demanda cada vez más acentuada. Existe un divorcio absoluto entre salarios y precios. La crisis se refleja una multitud de separaciones pecuniarias que afectan a casi todos los sectores. En medios de comunicación la disyuntiva se produce entre el soporte y la inversión publicitaria: menos inversión, caída de los ingresos.

En unos meses, no va a ser suficiente para garantizar los ingresos y los medios españoles tendrán que renunciar a años de resultados extraordinarios. Algunos apuntan que Internet es la solución. Zenith Vigía habla de una caída superior al 9% de los ingresos publicitarios. Es decir, que estaríamos por debajo de los 7.000 mil millones, cuando nadábamos en aguas por encima de los 8.000 mil millones.

Según apuntan en el estudio, Internet se salvaría de esta mala época publicitaria con un crecimiento del 19,7% en 2008. Para el 2009, la previsión de crecimiento se sitúa en el 15,2%. Estos resultados, aunque positivos, son engañosos para el medio, que cada vez ha de cubrir más necesidades económicas y puede que con estos crecimientos no alcance a "pagar la factura". Muchos comensales, para una tarta publicitaria limitada y muy, muy repartida.

Además, cada vez hay más players en el mercado y empiezan a aparecer nuevas realidades que se van asentando con fuerza en el mercado y preparan acciones de oferta publicitaria asequible, intereante y personalizada.

Así las cosas, la manifestación cada vez más notoria de los anunciantes por Internet, no implica una inversión mayor en el soporte online "convencional" (publicidad en formatos habituales), sino en la búsqueda de notoriedad en la red barata y efectiva. Es decir, que llegan a la red con el presupuesto a la mitad, no con el que tenían destinado para otros medios. (Egoístamente, hubiera sido genial canibalizar parte de la inversión de la TV, medio con lustrosas partidas publicitarias). Pero parace que no va a ser así y nos tendremos que conformar con un perfil de anunciante que quiere hacer muchas cosas en Internet pero con escasos recursos económicos.

Por este motivo, y aunque crezcamos, creo que el sector no se salvará de este mal ciclo económico. Ahora bien, será una interesante batalla creativa para ver quién es capaz de seducir a los anunciantes con novedades en Internet. Muchos dicen que en tiempos de crisis la creatividad sale a luz con más intesidad. Si esto es así, entonces sólo nos queda triunfar, porque las posibilidades online son ilimitadas. Por lo tanto, ante la crisis, Internet, pero habrá que reinventarla cada día y, desgraciadamente, venderla, en algunos casos, por debajo de su valor publicitario.