Conclusiones: Internet Marketing Conference Barcelona, Spain - October 2

Mashup Ads by Jon Aizen, Co-founder and CTO of Dapper.net

Jon abrió una sesión despertándonos a todos con una brillante presentaión sobre Mashup publicitarios de facilísima elaboración. Un paso más para que los anunciantes se cuestionen implementar departamentos de Marketing Online potentes, con profesionales capaces de Planificar, Crear, Desarrollar, Dotar de contenido y Publicar sus propias campañas.

Measuring the effect of social media by Pere Rovira, Web Analyst at WebAnalytics.es

No sabía que Avinash había dicho esto de Pere:

According to web analytics guru Avinash Kaushik, Pere is "one of the best web analysts in the world".

Para mí no hay duda de que es el mejor y más importante experto nacional en Web-Analytics. Tiene dos cualidades principales:

* La sencillez en la explicación de cosas complejas (como los grandes maestros) y
* La visión de encontrar soluciones allá dónde llevas tiempo mirando y no la hayas soluciones o respuestas

Sin lugar a dudas, se trata de un consultor de lujo y las empresas que dispongan de esto pueden estar muy, pero que muy agradecidas. Pere lleva tiempo meditando sobre la medición de las Redes Sociales. Y sobre este tema fue su presentación, que adelantó en su blog.

Dos variables: Usuarios Registrados Vs. grado de Actividad. Y sobre esto, imaginad las combinaciones para definir los KPI sobre el grado de Actividad. Una presentación sencilla, que iba a lo más importante de la cuestión y, sobre eso, a cosntruir tu cuadro de mando sobre la Actividad Social que estés analizando. Estas presentaciones son las que hacen que olvides el madrugón del viaje, el cansancio y el respeto a los aviones. A mi ya me merece la pena el viaje por lo que aprendí de aquí.

El Acto continúo con dos ponencias interesantes, pero que me dejaron más frío. Además, la de Omniture ya la había visto en el Practitioner:

Behavioural merchandising - one of few true competitive differentiators for online retailers by Pontus Kritiansson, Co-founder of Avail Intelligence
Multivariate testing and beyond by Nicolas Meriel, Team Lead Test & Target EMEA at Omniture

Después dos Paneles:

Panel: Measuring the impact of design
Panel: Tools for Media Companies (en el que participé y aquí tenéis mis impresiones)

El Panel sobre Diseño y Medición estuvo fráncamente bien. Salieron a relucir varios temas que afectan directamente al día a día de un diseñador web. Destacaría las intervenciones de Maria Perez, Head of design and usability at Atrapalo.com , quien ofreció una amplia exposición de las compeljidades diarias de un diseñador y la necesidad de medición para profesionalizar las opiniones sobre el diseño, que proceden de todos los departamentos. En mi opinión, Atrapalo.com es de los sites con mejor embudo de conversión de los que yo he probado.

Después asistí a un Workshop sobre Eye Tracking:

Workshop: Eye Tracking by Tommy Strandvall, Training Manager at Tobii Technology AB and Iván del Muro, de ALT64.

Sobre este punto voy a hacer un post aparte. Sólo diré una cosa ahora, me retracto de todo lo que comenté en este post. Gracias Iván por tu paciencia y enseñarme que estaba totalmente equivocado. Lo he probado y he visto la luz!! Habrá post al respecto.

5 tips to adapt your tool to your SEO goals by Sergio Maldonado, Senior Consultant at MVConsultoria

Ya estaba yo un poco cansado. Me gustaron aspectos avanzados de la presentación. Aunque se repitieron cosas.

Advanced Web Analytics: beyond the traditional tools by Jaume Clotet of Netsuus

En mi opinión, la mejor presentación del certamen. Muy al estilo Avinash y en una hora incómada (entrada la tarde), Jaume nos dio muchas y muy variadas ideas en una presentación titulada: Advanced web analytics Beyond the traditional tools . Recomiendo su lectura, aunque es muy visual y hay puntos que demandan explicación.

Me fascina la capacidad de Jaume de sacar punta a informes que en apariencia te dan una información limitada. Me quedo sobre todo con la parte de Keywords, que es una información valiosísima y trabajamos menos de lo que deberíamos. En mi caso, ya tengo un protocolo de acción sobre Keywords panelizadas. Gracias.

WET: Website Exploration Tool by Victor Pascual of Universitat Pompeu Fabra

OJO a esto!!!. Tuve la suerte de conocer a Víctor, que está trabajando sobre una Tool muy orientada la presentación visual de la información del site. No se vé muy bien, pero el vídeo es orientativo:

Pienso dedicarle tiempo a saber más de este prometedor proyecto. Sin lugar a dudas, lo más novedoso de la IMC Barcelona 2008. Aunque me tuve que ir antes de la ponencia, Víctor me presentó cosas espectaculares. Tenéis más Información aquí. Aunque prometo un post sobre el tema.

AdriánSN a las 07:03 PM | Referencias 0